中国网财经2月13日讯(记者 陈琼)通过出售资产及获得政府补助等实现扭亏、成功保壳的海南椰岛(集团)股份有限公司(简称“海南椰岛”)2019年将再录巨亏。海南椰岛业绩预告显示，公司全年预计亏损2.4亿元-2.88亿元。这也是公司自2014年以来连续6年扣非净利润亏损，曾经的“保健酒第一股”还有翻盘机会吗？
称疫情影响有限 保健酒将迎来复苏
新冠肺炎疫情正对整个酒业行业带来巨大冲击，对再度巨亏的海南椰岛而言，疫情的冲击无异于雪上加霜。在酒业这一主要业务版块，海南椰岛正经历着渠道、产品调整的阵痛期。
“本次新型冠状病毒肺炎疫情对消费类行业的确产生较大的影响，但是保健酒我们认为会是冲击较少，并且有很大可能快速恢复并持续增长的一个细分领域”，海南椰岛董事会办公室相关负责人对中国网财记者表示，保健酒重在消费者个人保健需求或者送礼需求，节前购买需求较为集中。而此次疫情也让大众认识到健康，特别是提高免疫力的重要性，“我们认为将是一个开启大众健康消费的一个新契机。公司主要生产工人多为海南本地人，外来务工人员少，在满足复工条件后，可以基本恢复生产能力。”
酒类业务拖累 2019年业绩巨亏超2.4亿元
此前海南椰岛披露2019年业绩预亏公告显示，经该公司财务部门初步测算，预计2019年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2.4-2.88亿元。由于非经常性损益事项影响较小，故扣除非经常性损益事项后，预计亏损2.4-2.88亿元。
公司三季报显示，前三季公司实现营业收入5.70亿，同比增长64.8%；净利润为-1.30亿，这也意味着公司四季度亏损金额为1.1亿元至1.58亿元之间，四季度亏损幅度不断加深。
对于亏损原因，海南椰岛称，报告期内由于市场竞争加剧，海南椰岛酒类业务产品市场销售加剧下滑，新产品市场推广未达预期。同时，该公司为实现扁平化市场管理，调整经销模式，核心客户发生较大变化，导致酒类业务营收同比大幅下滑，产生较大亏损。此外，房地产业务由于2019年存量房源较少且去化较慢，收入同比大幅下降。
值得一提的是，自2014年以来海南椰岛连续6年扣非净利润为亏损。2014年-2018年，归属于上市公司股东扣非净利润分别为-1160.99万元、-1391.87万元、-4011.06万元、-1.27亿元和-2.07亿元。2019年，海南椰岛亏损金额再度扩大至2.4亿元-2.88亿元。
业内人士指出，2019年，ST椰岛对酒类业务的管理和经销模式进行了调整，由此引发业绩大滑坡。海南椰岛相关负责人在接受中国网财经记者采访时表示，酒类业务的调整需要一个过程，在这个过程中消化影响利大于弊，期待及时与必要的调整能够对未来带来积极的影响。
椰岛酒业换帅 董事长因业绩不佳被降职
2019年公司业绩的巨亏也引发了新一轮人事变动。曾被委以重任的金牌职业经理人马金全黯然交出了椰岛酒业董事长帅印。最近的媒体公开报道显示，马金全椰岛酒业董事长的职务，已被海南椰岛董事、常务副总经理曲锋取代。
2月13日，椰岛酒业相关负责人向中国网财经记者证实了马金全转任椰岛酒业副董事长一职这一消息。马金全掌舵椰岛酒业仅两年，即由董事长降为副董事长，这波操作也被业内人士解读为为其业绩不佳买单。
两年前的2018年1月22日，白酒行业金牌经理人马金全正式加入椰岛酒业，成为椰岛酒业总裁兼销售公司总经理，担当重振椰岛酒业板块的重任。同年11月，马金全升任为椰岛酒业董事长兼总经理。
先后任职古井贡、杜康等酒企的马金全上任之后，对椰岛的产品结构进行大幅调整，从过去主推高端鹿龟酒，向主推中端海王酒转变，并主打“150ml椰岛海王酒”大单品，主攻餐饮市场。
此外，马金全重新搭建椰岛酒业销售队伍，频繁在各大糖酒会上高调亮相，加大经销商队伍的建设，然而这一系列“组合拳”并没有挽救椰岛酒业岌岌可危的业绩，反而因为在广告费上大手笔开销备受质疑。
有业内人士透露，职业经理人马金全带着团队空降海南椰岛，并且签了军令状，其团队斥巨资做全国性的传播与招商，试图短期提振业绩，结果却并不理想。
马金全此前对媒体公开表示，其与海南椰岛股份有限公司董事长冯彪“惺惺相惜”，“我们要把我们的市值做到千亿以上、万亿以上，我们要用我们资本的手段整合整个酒业产业链，我们要把大健康产业做到极致。”
在理想面前，现实是骨感的。海南椰岛2019年前三季度经营数据显示，鹿龟酒系列的销售随着策略的调整应声下滑，同比下滑55.07%；海王酒系列同比增长仅15.34%，达到1.03亿元。其他系列酒营收仅为950.14万。
大股东股权被全部冻结 忽悠式增持两年后终止
白酒营销专家蔡学飞表示，海南椰岛的问题非常复杂，既与总部层面多元化、精力分散有关，也与酒业板块自身问题有关；海南椰岛品牌老化、知名度下降等问题也是短时间内难以改变的事情。
海南椰岛的业绩进一步恶化大股东也难辞其咎。香颂资本执行董事沈萌对中国网财经记者表示，海南椰岛巨亏是因为整体经济状况不佳，以及宏观去杠杆对资本市场的运作形成致命打击。如果没有这些外部因素，大股东可能会更好的操盘椰岛二级市场运作，但形势不等人，此外，大股东在实业运营方面也缺乏能力和实力。
天眼查显示，海南椰岛(集团)股份有限公司大股东为北京东方君盛投资管理有限公司，持股比例为20.84%，实际控制人为冯彪；第二大股东为海口市国有资产经营有限公司。
2019年3月，东方君盛通过一系列解除、缔结一致行动人协议，结束了海南椰岛的无主状态，东方君盛实控人冯彪和海南红舵、海南红棉的实控人王贵海成为海南椰岛的共同实际控制人。
然而大股东东方君盛因多笔债务纠纷被多次起诉，所持公司股份全部被司法冻结。此外，大股东的“忽悠式增持”等举措，也显示出其资金状况堪忧的状态。
2019年10月16日晚，海南椰岛发布公告称，因资金筹措存在困难，公司第一大股东东方君盛在两年多的时间里仍未完成增持计划，决定终止增持。
两年前的2017年9月，东方君盛承诺在未来12个月内增持海南椰岛股份，且增持比例不低于公司股份总数的2%，但在履行过程中却再三公告延期。
2019年5月，上交所曾向ST椰岛下发问询函，要求说明东方君盛未能如约增持的原因，以及东方君盛主观上是否有意愿完成增持计划、客观上是否具备增持的能力。
截至2019年9月14日，东方君盛及其委托人仅增持0.24%的股份，未能在承诺期限内完成增持计划。
除了被质疑“忽悠式增持”，自2018年4月以来，东方君盛因多笔债务纠纷被债权人多次起诉，所持ST椰岛股份已全部被司法冻结或质押。
2019年12月20日，海南椰岛再度发布公告称，因质押式证券回购纠纷一案，ST椰岛第一大股东北京东方君盛投资管理有限公司所持全部上市公司超9341万股被法院轮候冻结。沈萌指出，无论是大股东股权全部被冻结还是“忽悠式增持”，均反映出大股东“缺钱”的现状，而实控人冯彪是典型的资本玩家，对于实业经营并不擅长。
为绝地求生，海南椰岛于2019年9月对外发布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品，试图强化保健酒业务、摆脱产品老化的缺陷、丰富产品结构。但这些渠道变革、加速推新品的举措能否拯救海南椰岛，一切仍有待时间检验。
( 作者：陈琼编辑：郭帅 )
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