李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司?网红收入有多高?

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据央视报道,两大红人李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到2亿元和1.6亿元,和2018年A股上市公司净利润相比,李子柒1.6亿元的收入已经超过了2123家上市公司。

  作者:童夏Summer

  来源:财经早餐

  李佳琦可以说是2019年的大红人,从口红到化妆品,到生活用品,再到食品,只要在李佳琦的直播间,销量从破百万,到破千万,再到破亿,屡屡刷新纪录。即使宣传的炒锅在直播间里粘了锅,即使和百雀羚因为价格没谈拢直播间里临时换产品,都没能影响李佳琦如日中天的热度。

  2020年1月5日,李佳琦直播间里销售300万元金字火腿,更是在第二天将金字火腿送上涨停板,一场直播,直接为金字火腿带来了5.48亿元的市值增长。

  

  2019年和2020年至今的另一个红人要数李子柒,其拍摄的视频几乎都能登上微博热搜榜单,不仅收获了大批国内粉丝,李子柒通过视频向全球输出中国传统文化的这种方式,还吸引了许多国外粉丝的关注,其YouTube粉丝量甚至超过BBC。

  据央视报道,两大红人李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到2亿元和1.6亿元,和2018年A股上市公司净利润相比,李子柒1.6亿元的收入已经超过了2123家上市公司。

  这一方面说明上市公司盈利能力差,另一方面还说明越来越多的商家愿意为网红的带货能力付款,观众的付费意识日渐成熟。

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  24.1%职业主播月收入过万

  曾有媒体上传了一位男性超模参加迪奥走秀的全天vlog,该模特称,在模特行业,如果是个普通的模特,竞争力将会很大,但是做到超模尤其是女性超模,前途将无可限量。 其实, 网红的收入与模特行业很像,头部效应明显。 1月8日,陌陌发布了《2019主播职业报告》显示,受访主播中, 有33.4%为职业主播,职业主播中收入过万的占比只有24.1%, 不过较2018年的21%略有提升,其中,女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。年纪越轻的主播高收入占比越高,在过万的主播中,95后占比15.5%,90后占比12.6%,分列过万主播的前两名。 值得一提的是,在抽样调查数据中还显示,学历越高的主播,月收入过万的占比越高。其中大专学历占10%,本科学历占18.1%, 硕士学历占比超25%,其中有16.9%硕士及以上学历的主播月收入在5万以上。 这群高学历主播收入之所以高,除了自身知识积累以外,主播还在业余时间花时间和费用来提升自己。 本科学历主播中85.2%会定期提升自己,硕士以上学历86.1%会定期提升自己。 在主播每月自我提升的花费调查中,67.8%职业主播每个月在提升自我上花费超过1000元。这一数据比2018年的33.8%同比上涨了近1倍。 此外,年纪越轻,收入越高的主播在每月用于自我提升上的花费投入越高。9.1%的主播每月花费5000元以上提升自己,11.4%的95后主播每月花费5000元以上提升自己。9.3%大专学历主播每月花费超5000元提升自己, 10.8%本科学历主播每月花费超5000元提升自己,而研究生以上学历主播这一占比高达38%。 抛开一些小网红,能把网络直播作为职业来做的网红,收入想必不会太惨,根据报告显示, 有11.6%的90后和11.8%的95后主播已经为父母买房。

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  网民付费逐渐成熟
根据CNNIC数据,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,网民手机上网比例高达99.1%,其中, 网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民总体的50.9%。 观看移动直播的用户整体偏年轻,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受访用户表示,每天观看直播时长在30分钟以上,32.1%的用户每天观看直播在2小时以上,其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上,95后这一比例为33.6%。 我国网络直播不仅用户规模庞大,直播付费的意识也比较强。 微博热搜曾有这样一个短视频,一名中国用户一夜之间打赏一名韩国女主播14万元,原因是该女主播符合他对另一半的所有要求。该女主播当场鞠躬感谢并感动到哭。要知道,在韩国几乎没有主播在一场直播收到这么多的打赏。 中国网民认为,无论是谈心主播或才艺表演等类型的主播只要能为他们的生活解压或带来价值,就应该为其付费。可见,中国网民的直播付费意识较为成熟。 陌陌的调查报告也验证了这一现象,数据显示, 近八成的用户每个月会在直播中进行付费,其中每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。 男性比女性更爱在直播中付费,每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%,女性仅为7.6%。受访用户表示,才艺实力过硬,性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。
2020年伊始,主播爆红带动网红概念股纷纷大涨,星期六、引力传媒更是收获多个一字板,但是,网红经济到底能火多久? 网红电商第一股如涵控股因为始终摆脱不了网红收入占大头的窘境,至今未见盈利,继去年赴纳斯达克上市以来,市值缩水近7成。 一位传媒研究员称,所谓网红经济概念股,主要围绕网红电商直播和内容多元变现,这背后是MCN(Multiple-Channel Network)的繁荣。 某券商传媒分析师表示,MCN是短视频红利期的幸运儿,短视频起来了,流量跟着涌过来,至少未来有两年的红利期,期间MCN日子会好过点。 网红直播进一步拉近了商家和消费者的距离,消费者能够以较为便宜的价格购买到同等品质的商品,对商家、主播、消费者来说,三方都是赢家。 但是主播工资收入居高不下、头部网红依赖度高是背后主播推动公司亟待解决的问题。如果该问题不能解决,网红平台将很难生存下去,网红培养也会停滞,网红经济也将面临衰退。

  

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