粤港澳大湾区体育营销示范奖揭晓,专家:产业高质量发展着重五点

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  南都讯 记者梁中明 12月21日,首届粤港澳大湾区体育营销示范奖在广州国际媒体港揭晓,6项营销大奖花落19个项目。

  广州广播电视台竞赛频道副总监陈耀荣表示:“示范奖自开办以来,得到了各界的大力支持和期待,有过百个项目参与评选,我们8位重量级评委经过层层专业筛选,最终选择出优胜者,获奖项目都非常优秀,实至名归。”最终年度整合营销大奖金奖由在思广告承办的2018PAC阳日汕马音乐节项目获得。

  当日还举行了高峰论坛,13位体育营销界大咖围绕粤港澳大湾区未来体育营销发展趋势、电竞出海、英雄联盟赛事前瞻等6大话题进行分享和讨论。

  

  颁奖礼现场

  华师教授谭建湘:大湾区体育产业会成为“航母”

  颁奖进行前,活动主办方广州广播电视台、协办方国际活动策划及管理协会(香港分会)和澳门电子竞技竞赛产业总会邀请了4位重磅嘉宾进行主题演讲。

  华南师范大学体育科学学院教授、鸿天体育智库创始人谭建湘认为,粤港澳大湾区体育营销的序幕才刚刚开启,但相信在不久的将来,粤港澳大湾区体育产业会在5G时代成为中国体育产业的“航母”。

  谭建湘结合对大湾区相关政策的研究,提出了五个促进大湾区体育产业高质量发展的重点:一是高质量的发展方向与保障——体育产业政策的理论与实践创新;二是高质量资源配置与优化——体育产业政府职能转变与市场主体培育;三是高质量产品供给市场体系的构建——以运动项目产业为核心带动体育消费供给产品创新;四是高质量消费平台的升级——以满足消费为中心的公共体育场馆服务转型升级;五是高质量先行示范的引领——粤港澳大湾区体育产业创新驱动和融合发展。

  谭建湘表示:“大湾区的发展基础跟40年前的改革开放比完全不一样,大湾区整合了港澳资源,未来大有可为。”

  

  谭建湘在论坛上作演讲

  英雄联盟发展的三个关键词:生态、内容和场景

  有了大湾区政策的支持,一些备受关注的优势体育项目也更容易跑出,香港电竞总会副主席和秘书长陈龙盛在其演讲中表示,在越来越受欢迎的电竞界,整个电竞行业生态圈也越来越广泛,除了客群和渠道,还有出海拓展的现实,“东南亚有很大的电竞市场,而中国香港在通往国际市场上有天然优势,不仅有语言的优势,更加有金融结算上的优势,加上政府的大力推动,中国香港可以成为通往东南亚的一个桥梁。” 陈龙盛补充到。

  而在电竞领域的龙头老大英雄联盟上,业界也看到了一个非常成功的例子,腾竞体育品牌合作负责人邓嘉璐在论坛现场分享了英雄联盟的发展之路:“刚开始做电竞只在网吧里面,一群人蓬头垢面打游戏,现在不管舆论、中央媒体、体育业界都对我们有很强认可性,一起达成了很多战略协议,共同推进电子竞技和英雄联盟电子竞技的发展。”他认为英雄联盟能获得如此高的认受性离不开营销的三个关键词:生态、内容和场景。

  谈到营销的重要性,另一个演讲者维妥科技合伙人肖潇也分享了短视频和直播电商两大风口对于体育营销的作用,她表示一个品牌加入到一个赛事里面后,怎样得到真正的赋能、把价值变现,这是一个非常远的轴承,而直播和短视频能有效地连接受众和品牌方,非常短平快节奏,让两者连接更加紧密而且有及时反馈。如果一个比赛有充足的资金支持,也可以办得更好,这三方就可以更稳定的连接起来了。

  

  活动当日进行圆桌论坛

  要做“ 年轻人营销”该注重什么?

  除了主题演讲,当天还进行了两场圆桌对话。

  大湾区内体育营销应该如何结合在地文化才能盈利?国际活动策划及管理协会(香港分会)主席佘润琛以在香港举办的国际橄榄球比赛为例进行分析,他认为,中国香港是国际化大都市,中西文化均在这个地方孕育发展,因而在这里举行的国际橄榄球赛不仅仅只是一个体育项目,反而成为了面向大众的体育嘉年华,融入大家的生活方式中。

  第二场圆桌则围绕“大湾区体育营销的年轻化场景”进行探讨。腾讯互娱英雄联盟IP 负责人霍锦提及:“要做年轻人营销要思考的问题第一是年轻人的用户是怎样的一群人,他们喜欢什么,热爱什么,年轻怎样,学历怎样。”

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