李子柒是一个“生活镜像”,而非“文化英雄”

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  李子柒是一个镜像,在这个镜像中,她实现了同龄人所没法拥有的梦想。

  全文1829字,阅读约需3.5分钟

  

  ▲视频截图

  知名短视频博主李子柒最近成为话题人物。

  有媒体报道她在国外社交媒体吸粉735万,受到了国外观众的热捧。而关于这一现象是否为“文化输出”,引发了舆论热议。

  李子柒在国外社交媒体发布的内容,与国内网友看到的并无二致,甚至连英文字幕也没有配,但还是“征服”了世界网友。那些不分肤色、语言的人们在其短视频内容的留言中,给予了她足够多的赞叹与祝福。

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  李子柒“破圈”,源于国外网友的惊诧

  这是李子柒首次“破圈”进入公众话题中心。此前她虽然是一位热门博主,但更多时候还是活跃于固定的粉丝群当中,这个粉丝群虽然也足够庞大,但在传播上还是有诸多的限制性。

  然而,李子柒在国外的成名,打破了这种限制性,大家发现,原来这位生活在四川大山中的女孩,身上具备了那么多可供挖掘的闪光之处。

  但需要特别观察到的一点是,李子柒是因为成功在国外聚集了批量粉丝,才得以拥有了“解读价值”。

  在此之前,国内网友更多还是把她当成一名励志对象来看待,童年时父母离异,与奶奶相依为命,但却精通手工、农活,把日子过得充实而精彩。直到被赋予“文化输出”的符号之前,李子柒都还是一名把自己经营得很好的视频博主,而非一位“文化英雄”。

  

  ▲视频截图

  这次李子柒走进话题中心地带,源自眼光的差异。也就是说,外国的网友通过李子柒造茶、造纸、搞活字印刷、织造蚕丝被等,惊讶地发现在一个人身上,竟然可以拥有如此强大的生活能力和不凡的生活追求,而中国的网友在同样被李子柒吸引时,却没有从文化的弘扬与传承等高大的角度去评判。

  所以,这次李子柒身上有了“中国的月亮外国圆”的传奇气质,这种传奇色彩,很大程度上是外国网友对中国的陌生造成的。

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  李子柒是一个理想化的镜像

  从现实逻辑来看,一个人不大可能拥有如此众多的才能,尤其是每项才能的展示结果,都能达到令人赞叹的地步。但视频制作与社交媒体传播,为打造这样的“全能人才”提供了可能。

  无论是早期李子柒的单打独斗还是后期摄制团队的参与,都在使李子柒作为一个形象而沾染了程度不同的创作性,网友喜欢看到这个形象与故事,是因为大家在李子柒那里找到了自己愿意看到的外在与内涵。

  李子柒是一个镜像,在这个镜像中,她实现了同龄人所没法拥有的梦想。比如,她可以居住在仙境一样的自然环境里,各种美味食材信手拈来、应有尽有,不用长途跋涉穿越城市打卡上班,没有老板的指令与同事之间的压力,一切看上去都是那么的随心所欲……

  但众所周知,每个人呈现出来的生活,与背后的生活真相是不一致的,甚至可能是截然相反的,仅仅凭借李子柒的视频,就将其理想化、完美化,是一厢情愿的。

  同样,通过李子柒这个镜像,人们也看到了自身生活的平凡、庸俗、焦虑。但是,李子柒是一个遥远的存在,身份、距离、空间的隔离,使得她并不能成为人们身边一个值得嫉妒的对象,而是一个安全的梦想承载体。

  通过追随李子柒、分享李子柒包括消费李子柒,大家都找到了一个合理表达内心的出口,李子柒的出现,使得大家在对这个世界发出抗议声音的时候,也可以不是愤怒的,而是安静的、平和的。

  

  ▲视频截图

  李子柒具有不可复制性。国内视频平台曾有李子柒的模仿者,被讥讽为东施效颦。粉丝在捍卫李子柒的唯一性,如同捍卫童话的纯洁感。这表达出一种隐秘的担忧:事实上我们并不愿意李子柒普遍存在于每一个镇、每一个县、每一个大中城市,当“李子柒”越多,就意味着现有生存方式将会被更大地否定,也标志着人们主动或被动选取的生活方式的失败。只有一个李子柒就够了。

  所以,“李子柒”整体看上去更像是一个包装很好的“产品”。李子柒并不直接推销以她名字命名的各类产品实物,而是“生活方式”先行,产品队列随后,但显然前者更具“卖点”。

  以李子柒为核心的内容创作,的确是赏心悦目的,但要清楚地知道,这种赏心悦目价值的成立,建立在受众内心的某处空洞被填补的基础上。如果自身拥有或者享受一种独特的生活方式,李子柒的吸引力便会下降不少。

  李子柒的作品,相信依然会有人喜爱,因为在她身上,被投射了诸多的希冀,人们需要这种希冀带来的照耀。而因为她作品所独有的特色,她也被附加了很多额外的符号。但我们也无需用这些符号绑架或捧杀李子柒。

  让李子柒做李子柒就好了。

  文/韩浩月(媒体人) 编辑 狄宣亚 实习生 李真 校对 柳宝庆

  值班编辑吾彦祖

  

  本文部分内容首发自新京报公号“沸腾

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