第二届中国文旅新营销峰会举行

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  11月5日,由时代文旅、天河文创大会主办,大地风景文旅集团、季高集团协办的第二届中国文旅新营销峰会在广州举行,本届峰会以文旅内容制造与创新为源点,从文化挖掘、模式创新、IP赋能、科技融合等维度为文旅企业如何通过优质内容破题同质化竞争出谋划策。来自全国数百家文旅企业、内容供应商等参会。

  中国旅游研究院发布《2019年上半年全国旅游经济运行情况》显示,2019上半年,全年国内旅游人数预计30.8亿人次,国内旅游收入2.78万亿元,分别比上年增长8.8%和13.5%。文化和旅游消费更趋日常化,超八成受访者表示参加了文化体验活动,异地旅游的文化体验占比超八成。同时,文旅融合发展驶入“快车道”,公开资料显示,文旅产业2018年投资规模达到1.38万亿,发展态势良好。

  尽管文旅产业迎来黄金发展期,但是业内并非一片歌舞升平。今年7月份,国家发改委发文要求419个特色小镇淘汰整改。中国主题公园“一平二赚七亏”的常态也尚未打破。虽处风口之上,真正的赢家却并不多。

  一边是高速增长的市场需求,一边却是企业经营的举步维艰。究其原因,同质化竞争难辞其咎,“千城一面”、“千镇一面”、“千园一面”已经成为行业发展最大的痛点。而导致同质化竞争的直接原因就是内容的匮乏。

  故宫博物院前院长单霁翔用两个小时解读故宫品牌的成功之道,尤其从故宫如何由一个传统的历史遗迹,通过内容再造,成为“中国第一网红”的全过程。从故宫硬件设施的整改,到游客游览体验感升级,故宫博物院近年探索“文创”路线,“故宫文创以公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品的质量为前提,在故宫文物中加入美好生活元素,为静态的文物增添了趣味性,甚至还凝练成教育课题成为世界各地学生的综合实践课程,吸引更多人‘种草’中华文化。”单霁翔说。

  据了解,中国文旅新营销峰会是广州首个本土打造的全国性文旅行业营销高峰会议,去年举办首届,目前已经入选“广州文化产业交易会重点工程”。

  

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