万亿大市场,得单身者得“天下”,孤独经济风口已至

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  2.4亿单身狗撑起万亿大市场。

  零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载

  “单身狗”队伍的日渐壮大造就了“单身经济”的繁荣。单身群体无疑是未来消费趋势变化的重要风向标之一。商家不仅要看到市场动向,还要顺势去研究如何提供通过高品质、个性化的消费内容、服务和模式吸引更多的用户。

  

  阿里研究院的数据显示,95后、00后人群当中,一个人看电影的比例高达54%,一个人叫外卖比例达到了33%......所以,阿里电商系统开始推一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等等。这是一种“单人的乐活模式”,更是一种新的商业布局。

  孤独经济的引爆打法—五个步骤创造社交货币

  如果从品牌和营销的角度看,发掘“孤独经济”的最佳武器是社交货币。

  1、创造话题:用一些新颖的、容易勾起好奇心的话题,随时作为品牌载体,供人传播。

  2、嵌入聊程:想方设法将你的品牌嵌入更多人的聊天过程。

  3、场景刺激:想方设法刺激你对一些消费场景的快感。

  4、纳入社群:给用户提供更好的表达出口。

  5、创造身份需求:别人一眼就能看见,知道那个牌子代表了你的身份和品味。

  

  外卖行业缺乏“一人食爆款”订单

  一人食被看做单身经济的餐饮术语。一人食消费崛起,外卖餐饮业打造一人食话题被重新提起。

  据DT财经日前公开数据:上海一人食订单客单价50元以上的各区占比中,高达13个区域在20%甚至以上,剩下的3个在13%——18%之间。

  

  美团报告显示,七夕期间提前通过美团APP和大众点评APP“订座”功能进行预约的订单中,有69%为2人就餐,3%是一人就餐。

  这也进一步说明,无论是线下还是线上,一人食消费,开始占据市场份额。

  便利店和外卖将成为未来购物的主要场景;

  具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源;

  “好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展;

  电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分;

  “吃饭”已经单身男女们生活的最大开支之一。

  单身群体由于没有结婚成家,没有家庭经济压力,在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

  如今遍地都是适合“一人食”的饭馆,连焖锅、烤肉都有一人版了。与不强调用餐人数的小火锅之类不一样,这拨新冒出来的单人餐饮店,早早就打出了“为单人服务”的营销牌。

  不只餐饮,各行业老板都在呼喊:中国有2.2亿未婚人口,这是万亿大市场,我们要把握单身经济新风口!

  单身青年为什么而花钱呢?

  国金证券今年2月发布《2018年单身经济研究报告》中把单身人士的消费趋势归成四类,结合例子来说,比如叫外卖是买方便,氪金打游戏是买欢乐,花钱追星是买寄托,报职业培训班是买未来。

  商家用打着单身标签的产品和服务,为消费者吹起粉红气泡,把他们困在“单身就要买买买”的逻辑里,跟着节奏购买更多“单身专用产品”。

  那么,单身主义是灵药吗?

  大家对此怎么看呢?

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