狂降14万 作为豪华品牌沃尔沃为什么不"矜持"?

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  随着车市的持续下行,降价优惠已经成为了汽车市场的主旋律。各大车企为了保住自己在寒冬时的市场份额,纷纷用降价促销来维持地位,就连BBA这样的豪华车品牌,都不得不动辄来个5万的降价力度。

  

  不过就算是降价,大多数车企也都还是“收敛”着来。在刚推出新车或改款车型时,都还会让该车价格坚挺一段时间。雷克萨斯这个不降价还明目张胆官升的例子就不举了,就看看那款上市多月,销量不佳也不见明显降价的新宝马3系;以“打折”闻名,但7月上市到现在也还一分不少的凯迪拉克车型-XT6,大家也都可以知道豪华品牌对于新车价格的坚挺程度了。

  

  单从这个这些例子来看,还是可以发现豪华品牌还是比较矜持,不想让早买车的车主蒙受太大的损失。但是当大家把目光放到同为豪华品牌的沃尔沃上时,却会发现矜持对它来说真的很不值一提。9月上市的2020款沃尔沃XC90,在上市不到半个月里,就狂泄了14万;而它的弟弟2020款沃尔沃XC60,也是上市没多久就暴跌了五六万。

  

  沃尔沃降价之快,降幅之大真的是让人目瞪口呆。如果说是些冷门车型上市不久就大降价也还能说得过去,毕竟那些车不好卖,但沃尔沃却是在主销车型搞新车上市大降价。看到这个现象,很多人就会问了:各大豪华品牌都不敢不愿做的事,居然被同为豪华品牌,销量也不差的沃尔沃给完成了,它为什么一点都不矜持呢?

  

  定价高开低走,不想矜持

  说到降价,自然就要提到售价了的,因为只有定价高,才会有降价多的情况出现。而沃尔沃呢,恰好采用的就是定价高开低走的策略。本来同为二线豪华品牌的沃尔沃定价时,应该是向凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯等品牌看齐,把同级车型价格定在相近区间,让中大型SUV卖40-60万的。

  

  但沃尔沃呢,却偏偏不这样做,直接把价格定得接近BBA,起售价去到了63万起的地步。二线豪华卖得和一线豪华一样贵,沃尔沃的利润空间可想而知。价格都叫高了,现在回归到其它二线豪华品牌没降价的水准,肯定还大把有得赚,沃尔沃自然就不想矜持了。

  

  产品换汤不换药,不敢矜持

  不过不管怎么说,刚改款上市的新产品新车型,还是应该有勇气矜持一会先的,毕竟加了点新东西。但大家去对比一下沃尔沃那些改款上市的旗舰车型,大家就知道它为什么不敢了。它那些改款上市的新车,三大件都没改,只是配置微增了些,像最低配的2020款的S90就只是比19款的多了个远程启动,其它配置则是分别多了个电动后备箱、氛围灯等东西,变化得很不起眼。

  

  而最低配的2020款XC90更是在只比19款多了个空气净化器、PM2.5过滤装置的同时削减了倒车车侧预警系统,指导价涨了3千块,妥妥的是换汤不换药。产品都没怎么变,车子的优惠价格,沃尔沃怎么敢变呢?

  

  消费者已习惯降价,不让矜持

  而且沃尔沃这个豪华品牌向来都是依靠降价优惠来打动消费者的,所以在消费者的心目中,它就是应该降价的。虽然有时降得不一定有六折豹、七折凯那么厉害,但少个五六万还是必须的。人们都对沃尔沃的降价习以为常了,自然就不让那些价格坚挺的沃尔沃车型好过。这么一来,降价就成了必然。

  

  虽然降价是提振自身销量的制胜法宝,但其中的利弊,相信大家都懂。早买早享受变成了早买早损失,长此以往,还有多少人愿意早点购买沃尔沃了呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 286 参与 1954
推荐
资讯
财经
科技
娱乐
游戏
搞笑
汽车
历史
生活
更多
二次元
军事
教育
健身
健康
家居
故事
房产
宠物
旅游
时尚
美食
育儿
情感
人文
数码
三农
艺术
职场
体育
星座
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 侵权投诉 Reporting Infringements | 不良信息举报

车域无疆

原创高质量汽车自媒体

头像

车域无疆

原创高质量汽车自媒体

3423

篇文章

13175

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码