智东西9月11日消息，今天凌晨1点，苹果举行了年度最重磅的秋季发布会，并一口气发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这五款硬件新品，以及两款游戏/电视剧新服务。
去年iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售价分别为749美元、999美元、1099美元起，苹果本次发布的新机几乎跟去年价钱一样，甚至iPhone 11的国行价格比去年iPhone XR上市时还要便宜1000元人民币——可谓“加量不加价”了。
去年苹果发布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max售价如下：
游戏+电视剧，苹果越来越“软”
其实，本次库克上台后首先介绍的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是过去一年苹果的业绩与销量，而是直接开始介绍了苹果的新款游戏业务——Apple Arcade（苹果街机）。
库克说在App Store中，苹果加入了一个新的Apple Arcade（苹果街机）服务，在这个分类里新加入了一百多个苹果的独家游戏，并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。
在现场展示中，苹果找来了火爆全球的几款电玩游戏“青蛙过河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音乐游戏“再见狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的负责人在iPad上进行展示。
在此之前，这些游戏都因为价格太贵等原因而让欧美用户难以在手机/平板上玩到。
库克第二个开始介绍的内容是苹果原创电视剧。
近年来，另一个科技巨头亚马逊在原创电视剧业务上取得了不少进展，苹果也一路卯着劲儿在瞄准这一领域。
今年夏天，苹果终于正式进军原创电视剧，并亮了三个预告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。
库克说，这三款预告片超级受欢迎，在网络上的点击数超过了1亿次。
在今天的发布会上，库克又带来了一个全新的电视剧预告片——由近年来大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的苹果原创电视剧《SEE》。
《SEE》故事讲述了当远古人类集体失去视觉后，主角儿子又重新获得视觉能力，并因此被整个种族视为异类的奇幻剧集。
库克说，苹果第一部原创电视剧将在11月1日推出，Apple TV+软件上每个月都会推出新影片，用户只需要4.99美元一个月就能订阅（大概35-40元人民币）。
而且从今天开始，购买新手机/iPad等产品，用户还可以获得1年免费的Apple TV+订阅服务——大概跟买手机送1年优酷/爱奇艺会员感觉差不多。
游戏服务和电视剧服务是库克上台后首先介绍的两部分内容——这是以前从没有过的。
近年来，苹果的软件与服务业务营收在快速增长，硬件业务的增速反而一再趋缓，甚至出现了iPhone销量下滑的情况。
从库克对于游戏与电视剧服务的重视来看，苹果将继续在软件与服务方面持续发力。
全新旗舰零售店纽约开张
最后，在零售店方面，苹果也有了一些新动作。
据苹果介绍，零售店将强调为用户提供个性化体验。比如对于新推出的Apple watch，零售店提供了全新的表壳，供用户进行个性化选择。
在视听体验方面，零售店将集合线上和门店的优势。
针对刚刚推出的iPhone 11系列，对于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max苹果零售店分别推出17、25、29个月的分期付款计划。
在产品回收方面，苹果零售店也将定期举行一系列的活动。经过近三年的大规模扩建和改造，苹果公司在第五大道的标志性玻璃立方体零售店即将于9月20日全新开业。
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