解读宝马高质量发展:品牌价值更进一步,“BMW之悦”深入人心

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  进入2019年,无论是全球,还是中国车市的遇冷,都为跨国车企带来了与日俱增的压力和挑战。不过,在豪华车市场,中国车市依然维持了逆势上涨的趋势,今年前7个月实现超过7%的增长速度,为暗淡的全球车市带来一束珍贵的光亮。

  这其中,表现最亮眼的莫过于宝马。今年1-7月,宝马在华累计销量达40.4万辆,同比增长16.6%,增速大幅领先于整个豪华车市场。更重要的是,根据各大豪华品牌发布的上半年财报,宝马集团的汽车业务在营业收入、营业利润率上的综合表现,处于领先地位。

  
正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐所言,“我们不会为了将来而不顾眼前的业绩,也不会只关注眼前而忽视长期发展的竞争力。”在保证销量增长的同时,宝马也在不断以推出新产品、革新产品竞争力的方式,确保“BMW之悦”品牌内涵的提升与深入人心,进而推动企业的高质量发展。

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  传承中创新不止

  引领电动科技豪华趋势

  在官方的解释中,“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦,成就梦想之悦,责任和分享之悦多个层次的情感。为提升和锐化这一品牌内涵,同时为中国消费者提供更豪华、更智能、更具吸引力的产品和服务,宝马开启了在中国市场的“史上最强产品攻势”,计划陆续推出总计21款BMW品牌新产品。

  

  在宝马的产品大年,通过目前一线的销售表现来看,电动化、科技化领先正在成为宝马提升品牌内涵的新卖点。

  

  目前,宝马在华拥有宝马i3、宝马i8、宝马X1新能源、宝马X5新能源、宝马5系新能源、宝马7系新能源总计6款新能源产品,它们在今年前7个月的累计交付量同比增长超过40%。其中,宝马i3、宝马X1新能源、宝马5系新能源均为各细分市场的热销车型,成为消费者选购豪华新能源汽车的首选之一。

  

  除了销量贡献,这些车型的推出,也使得宝马成为豪华品牌中电动化产品谱系最全面的车企,为宝马塑造了传统车企在新能源汽车领域的“先行者”形象。此外,根据宝马今年6月发布的加快电动产品布局的计划,到2023年,宝马还将推出25款全新的新能源车型,其中纯电动汽车产品将超过12款。

  

  另一方面,得益于大量突破性关键技术的累计,宝马在科技化配置方面,同样处于领先地位。其中,搭载于多款新车之上的第七代BMWiDrive智能人机交互系统最受消费者欢迎,其最先进的全数字式设计,提供语音、视觉、触控、手势、iDrive旋钮等五种交互方式,结合同级别独有的BMW智能个人助理,可实现驾驶者与车辆之间多样化、个性化的互动交流。

  

  而在自动驾驶方面,全新BMW3系、新BMW7系、BMWX5和BMWX7等新车上都已提供L2级自动驾驶科技,不仅提升了车辆驾驶的舒适度和安全性,更让驾乘者真实感受到科技带来的便利。尤其是BMW首创的驾驶员注意力监测系统、50米倒车辅助功能和变道辅助功能,更允许用户在一定条件下“解放双手”,享受科技的乐趣。

  

  总的来说,以上这些新亮点,都是宝马发力汽车“新四化”所取得的阶段性成果,身为百年汽车品牌,宝马并没有被悠久的历史所束缚,反而在顺应时代发展的趋势,在传承中创新不止,推动自身品牌精神与价值的提升。

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  运动豪华品牌内涵

  百尺竿头更进一步

  当然,除了新四化成果的加持,让宝马的品牌内涵得以提升之外,宝马也在将原有的运动与豪华内涵不断发扬光大,为更多消费者所认知、熟知。换句话说,今年既是宝马的产品大年,也是其“运动之年”与“大型豪华车之年”。

  

  6月21日,全新BMW3系在华北最大规模的武清V1汽车世界国际赛车场正式上市,作为宝马的灵魂车型,全新BMW3系选择在赛道上“出山”,其背后对于极致驾控的推崇不言而喻。

  

  事实上正是如此,这款新车无论是设计方面的双肾型智能降阻进气格栅、全新天使眼扩展型LED大灯、锋利腰线、L型LED悬浮熏黑尾灯、改进的“双边排气尾管”,还是新型BMW2.0T四缸涡轮增压发动机+8速手自一体变速箱的经典黄金动力组合、300牛·米的峰值扭矩、精准的50:50前后轴配重、革新的减震器技术,都在进一步强化运动性能,凸显极致的运动精神。

  

  继全新BMW3系之后,创新BMWX3 M、创新BMWX4也于近日上市,与即将于成都车展前夕上市的全新BMWM8双门轿跑车一同,加速宝马的M中国攻势。可以说,凭借豪华形象和运动特性,宝马正毫无保留的释放着勇立潮头的运动信仰,从而进一步占领新生代精英群体的心智,并赢得广大的年轻用户青睐。

  

  近几年,随着国内新生代精英群体的壮大,中国豪华车用户的平均年龄逐渐低于国外,豪华车市场开始呈现年轻化趋势。在宝马看来,这些年轻人需要的,不再是传统意义上的豪华,而是充满科技感、年轻化风格,兼顾驾驶操控性能和豪华舒适乘坐体验的产品。正如宝马集团董事长科鲁格所说,豪华一词在当今社会的定义已经与以往不同,豪华意味着,你所拥有之物如此与众不同,你感知,念之,心所悦之。

  

  因此,在运动风范更加深入人心的同时,宝马也在以全新BMWX5、创新BMWX7、新BMW7系,以及将于年内上市的新BMW8系,不断丰富品牌大型豪华车产品矩阵,以豪华战线的全面进阶,进一步展现出宝马在豪华、设计及创新科技领域的前瞻性和领导力,打破消费者心中“宝马只在乎创新和运动,而忽略豪华感受”的印象,让越来越多的消费者意识到宝马的品牌价值。

  

  比如年初进入中国市场的创新BMWX7,不仅是宝马首款全尺寸SAV,更被称为汽车豪华的巅峰之作,其在颜值、性能、舒适性与科技性配置上的表现,统统令人叹为观止;紧随而至的新BMW7系哪怕是中期改款,其变化之大也几乎等同于全新换代,以集创新、豪华和科技于一身的强悍实力,为用户提供“开宝马、坐宝马”的双重享受,充分诠释了宝马集团对于顶尖豪华的前卫理解。

  

  从以汽车“新四化”创新成果为契机,向消费者提供电动化、科技化领先的产品,进而丰富与提升“BMW之悦”的品牌内涵,到在运动、豪华领域的全面发力,推动品牌精神和品牌价值的潜意识体现,2019年的宝马正以焕然一新的姿态,奔行在竞争愈演愈烈的豪华车市场。

  相信随着下半年豪华车市场竞争马不停蹄地展开,这种高质量发展的姿态,不仅将为宝马冲击年度销量冠军带来强有力的支撑力量,也会为整个汽车行业,深刻诠释一家百年汽车品牌的底蕴,以及面对汽车行业百年不遇之变局时的魄力。

  尤为难得的是,宝马正在将品牌精神和企业理念全面传递给用户,让宝马粉丝在拥有宝马车型驾驶乐趣的同时,感受到品牌服务带来的价值提升,不仅在新车领域,宝马官方认证二手车同样倡导这一理念,选择宝马,不仅是保值率的经济效益提升,更是情感的人文价值共鸣。

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