出品| 外言社
翻译| kewell 编辑| 王茸
对很多严肃媒体来说，吸引年轻粉丝是当务之急，然而这件事就像大海捞针一样难办——他们分散在茫茫人海和网络中，别说吸引，如何接触到都是个问题。
于是，《金融时报》想了个更高效的办法——直接与学校合作，把自己的内容产品融入师生的日常。
这个合作项目取名“FT中学”，目标是让16-19岁的中学生接触到与自己息息相关的金融新闻。
凡是参与该项目的学校，都可以免费阅读《金融时报》的付费内容，师生还可以选择订阅每周新闻邮件。这些邮件和普通用户的订阅不同，是由《金融时报》全球教育编辑Andrew Jack特别精选的。
《金融时报》“教学大礼包”中有什么？
1. 为教师提供教辅材料、互助网络
为了收获学生读者，首先要跟教师打好关系。《金融时报》每周会为教师用户推送定制新闻邮件，包含经济、政治、文化和世界时事五类内容。同时为新闻编写相关问题和建议，方便教师直接拿来做教辅材料。
“我们还建立了一个教师编选网络，老师们既是素材的使用者，也是选编者，他们可以主动贡献自己认为有价值的内容，由编辑负责筛选。”
2. 为学生提供测验游戏、写作大赛
《金融时报》也为学生准备了各种小测试和写作比赛。
小测验建立在每周新闻邮件的基础上，考察学生对近期大新闻的敏感程度，答案后面还会附上相关报道链接。
写作比赛则是他们与多家知名机构（包括英格兰银行、世界银行等）合作举办的。这些合作机构虽然不出钱，但会为赢得比赛的学生提供参与重大金融活动的机会。
比赛的写作主题，有的是让学生讨论货币的未来，有的是让他们畅想，自己如果成为美国国务卿会做什么。获奖者的文章还将被发表在《金融时报》及合作机构的官网页面，对一名中学生来说是不小的荣誉。
3. 下一步计划：短视频新闻
2019年，《金融时报》计划用短视频新闻吸引更多年轻用户的注意力。“我们希望收获各个年龄段的受众，特别是年轻人。”《金融时报》首席商务官Jon Slade说：“年轻人可以通过我们的内容更好地了解这个世界，在学习上取得更好的成绩。在帮助他们的同时，我们在未来也能收获更多订阅用户。”
路透新闻研究所高级研究助理Nic Newman评论说：“很多像《金融时报》一样用户平均年龄较大的媒体，都在担心自己会被下一代用户抛弃。所以，这类项目其实是为了抢占先机，希望等孩子们成为消费主力时，还能对自己有认同感。”
用青少年爱看的金融课程，覆盖2300所中学
“一直以来，《金融时报》都被看作是教育水平高、职场经验丰富的成年人的读物，但我们也需要培养新一代读者，”Jack说，“再考虑到假新闻和低质量新闻的泛滥，我们更觉得有义务为下一代提供高质量服务。”
“FT中学”项目自2017年起首先在英国试水，目前已覆盖全球2300多所学校，其中约75%在英国本土，约100所在美国，其他则在英语是第二语言的国家，比如中国。Jack补充说，团队正在开发有声文章，希望成为学生们学习英语的听力材料。
过去一年里，这些参与项目的师生为《金融时报》贡献了超百万点击量和3.4万用户注册量。
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