假流量假粉丝假网红,网上的“活人”不到60%了

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  

  互联网上的“真人流量”不足60%

  互联网上有多少流量是虚假的?回答这个问题前,先来看一个案例。

  去年11月,美国司法部对八人提起诉讼,指控他们犯罪金额高达3600万美元的网络诈骗。 这些人通过伪造知名媒体网站播放广告,并伪装成用户浏览广告,创造了每天3亿次的虚假曝光量。

  从用户身份、社交账号,到浏览行为、点击动作全都是伪造的,但机器人程序却对人类的模仿却几乎天衣无缝。

  互联网要被机器人接管了吗?有研究发现,目前互联网上的“真人流量”不足60%,一些年份,由机器人制造的流量甚至超过了人类。比如2013年《纽约时报》曾报道,YouTube上足足一半流量都是机器人制造的。

  那么,下一个问题就是,究竟哪些东西在造假?

  假标准、假流量

  我们测量网站流量的标准,原本应该是真实无误的。流量可计算、可追踪、可量化,也是数字广告的基础。

  但如今,即便是Facebook这样的超级数据中心,也拿不出真实的流量数据。去年10月,几家小广告主联合控告Facebook,称其夸大用户在平台观看视频的时间数据。对此,Facebook称他们只放大了60%-80%,但原告认为放大了约150%到900%。

  MarketingLand通过调查也发现,过去两年来,Facebook Pages的用户接触数据存在误报,Instant Articles的用户浏览视频广告、阅读时长等数据也存在造假。此外,外链点击流量、移动版视频流量、Instant Articles的视频流量都有问题。所以,这些数字的意义在哪里?

  

  假粉丝、假网红

  《纽约时报》在去年8月的一篇报道中指出,最低只需15美元,你就可以买到5000次视频浏览量(观看30秒才算一次)。很多买流量的人以为,这些都是真实用户点击,然而它们基本都是机器人。

  这种提供假流量的公司被称作“点击农场”,员工每天的工作就是操作几百个智能手机,不断下载app或点击视频。

  

  真正的用户流量是什么样的?如今这已经很难定义了。同时,除了粉丝是机器人,大V们也有可能是机器人。

  在Instagram上,网红Lil Miquela拥有超过150万粉丝,但她完全是一个由人工智能合成的假人。她的照片是假的,但影响力却是真的。

  

  假内容、假产业

  有图有真相的时代正在过去。

  2018年1月,一位匿名Reddit用户宣称自己开发了一款可以完成人工换脸的程序,实现在视频中替换人物面孔。知名显卡公司Nvidia也表示,他们可以实现电脑生成人类面孔,非常接近真实人类。

  2018年4月,一条奥巴马吐槽特朗普“笨蛋”的假视频在Twitter上大火,然而这条骗过万千网友眼睛的视频竟也是人工合成的,视频制作的工具主要是Adobe AE和FakeApp。

  

  我们自己也是假的吗?

  现在,许多网站都要求用户进行验证(回答问题、拼图、拖动滑块等),以证明自己不是机器人,而用户却无从得知,自己接触到的网络世界是真是假。但这也许并不重要,互联网的核心不是真实,而是信任——人们只要相信他们接触的东西能代表自己即可。

  多年来,流量为王的观念、花样频出的吸引用户手段、监管力度不够的市场,都是导致互联网环境虚假泛滥的原因。毕竟,造假、撒谎、欺骗、扭曲,都比真实更能赚钱。

  如果不做出改变,互联网总有一天会只剩下广告是真的。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 174 参与 1730
推荐
资讯
财经
科技
娱乐
游戏
搞笑
汽车
历史
生活
更多
二次元
军事
教育
健身
健康
家居
故事
房产
宠物
旅游
时尚
美食
育儿
情感
人文
数码
三农
艺术
职场
体育
星座
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 侵权投诉 Reporting Infringements | 不良信息举报

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

头像

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

1247

篇文章

8920448

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码