苹果冲击瑞士制表业,世界上最大的腕表厂也在转型

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  如果你要去买一块手表,你会为因为它提供了哪些功能而下单?

  8 月 2 日,苹果成为美国首家万亿市值的公司。不过在今年 2 月,苹果其实已经成为世界上最大的手表厂商。

  而以瑞士手表为代表的传统钟表制造业,正在改变他们老派的作风,应对来自智能硬件产业的冲击。

  

  ▲ 图片来自:华尔街日报

  苹果已是全球最大的手表厂

  数据分析公司 Canalys 的数据显示,苹果在去年共销售 1800 万个 Apple Watch,成为全球最受欢迎的智能手表。

  2017 年 Q4,Apple Watch 的出货量已经比瑞士主流钟表品牌出货量的总和还要多。可以说,苹果的手表销量,已经打败了瑞士的手表产业。

  

  在今年最新一季苹果财报中,Apple Watch 与 AirPods、HomePod、Beats,以及其他联名设备的销量归到「其他产品」这个部分。「其他产品」这部分的营收约为 37.4 亿美元,同比增长 37%。已然是苹果新的营收增长极。

  这一季的财报依然没有公布 Apple Watch 的具体销售量,但苹果在财报电话会议中表示:

  

Apple Watch 和 AirPods 的营收较去年增长 60%,穿戴式产品在过去的四个季度里,已经带来了 100 亿美元的营收。其中 Apple Watch 在上一个季度的增长率达到 40% 左右。

  Apple Watch 依然是一个 iPhone 配件,但相对于全球超过 7 亿的 iPhone 用户,如今的出货量还有很大的潜力。而去年发布的 Apple Watch 3,因为加入了蜂窝网络等新功能,让其成为一个更好用的……iPhone 配件。

  

  ▲ 镀金表壳反射着土豪的光泽

  最初苹果对 Apple Watch 定位是高端奢侈品,推出了爱马仕表带、18K 镀金表壳这些版本。同时还在日本东京、法国巴黎、英国伦敦等高端百货公司内,专门设立了只卖 Apple Watch 的专柜。

  不过从去年开始,Apple Watch 开始调整定位,主打健康和运动等领域。这些更加切合普罗大众需求的功能,相比爱马仕真皮表带和镶金表壳,明显有着更多受众。

  因此,之前那些设立在高端百货公司的 Apple Watch 专柜,从 2017 年 1 月就开始关闭,最后一个也在今年 4 月从日本东京伊势丹百货撤走。

  即将到来的 9 月苹果秋季发布会上,新的 Apple Watch 也收到不少的关注。有传闻,今年新发布的 Apple Watch 预计会有这些改变:

  

更窄的边框,更大的屏幕,更少的物理按键,更多的健康特性

  ▲Apple Watch 预测图,图片来自:9to5Mac

  传统手表制造业正遭受双重冲击

  如果现在的年轻人要去买一个手表,除了机械手表、石英手表,还多了一项智能手表的选择。Canalys 发布的 2018 年 Q1 可穿戴设备市场报告中显示:

  

2018 年 Q1 可穿戴设备的出货量达到 2050 万个,同比增长 35%;智能手表占 Q1 可穿戴市场出货量的 43%,占整体收入的八成。

  

  苹果和小米分别占据 18% 的市场份额,但小米手环的售价远低于 Apple Watch,因此小米的整体销售额不及苹果。紧随其后的是 Fitbit、佳明和华为,市场份额占比分别为 11%、6% 和 7%。

  7 月底,世界最大的手表集团 Swatch 宣布,他们从 2019 年起,不再参与世界名表展 Baselworld。

  Baselworld 被称为「珠宝钟表界的奥斯卡」,始于 1917 年的巴塞尔钟表展,经过 101 年的积累和演变,已经是全球珠宝钟表行业规模最大的展会。通常只有被业界认可的知名品牌才能够进场参展,参展的费用也十分高昂。

  

  ▲ 图片来自:Baselworld

  Swatch 集团旗下拥有浪琴(Longines)、天梭(Tissot)、 欧米茄(Omega)等 18 个我们熟悉的腕表品牌,产品线覆盖平民入门到高端奢侈多种层级。这次宣布「退群」,主要是因为庞大的展会开支,并没有给 Swatch 带来足够的回报。地主家也是没有余粮的。

  对此,Swatch 的负责人耿直地表示,随着数字化的普及,传统钟表展已经没有实际意义。

  Swtach 退出巴塞尔钟表展(Baselworld),是传统腕表制造业受到智能制造业冲击的一个表现。让这些品牌开始考虑将预算花在刀刃上了。

  Swatch 集团算得上是传统腕表制造业转型的成功代表,不仅开始探索电商,也开始进入智能手表领域。

  早些年,腕表品牌参加展会主要是为了发布新产品,一方面宣传新品,另一方面则是聚集分销商进行订货。虽然奢侈品更注重购买时的体验和服务,但随着互联网的发展,线上渠道开始受到品牌商的重视。

  相比每年砸 5000 万瑞士法郎(约合 5029.5 万美元)在投入产出比较低的展会上,Swatch 已经将营销和销售渠道向线上转移。

  去年 12 月,Swatch 旗下的浪琴手表,在天猫品牌日通过直播的形式发布了两款腕表。今年 3 月,浪琴手表还采用了「即秀即买」的发布形式,消费者可以一边看发布会直播,一边下单购买。

  老派绅士的追赶

  传统手表制造业一方面在努力转型追赶时尚领域的数字化业务,另一方面也在向智能硬件的领域拓展。

  如果说电脑、手机是如今电子信息时代的典型代表,那么机械表算得上是机械产业时代的巅峰之作。世界上第一批机械表于 1300 年诞生在欧洲,但它们在经过了 250 年后变成一个便携的设备。

  

  ▲ 陀飞轮

  其中陀飞轮、万年历、三问是机械表制造工艺的巅峰。陀飞轮是指由大量细小零件组成的擒纵调速系统,百达翡丽的 5016 甚至拥有 506 个零件。

  

  ▲ Swatch 旗下的宝玑(Breguet)腕表,拥有陀飞轮加万年历

  万年历不难理解,是通过对齿轮、凸轮和杠杆这些机械精妙组合,让腕表能够识别大小月、平年闰年,具有现实日历的功能

  

  三问,指机械表能够发出三种不同的打簧响声,让人们听声就能分辨出「时、刻、分」 的报时,是声学与动力学相结合的成果。

  「全手工打造」「欧洲匠人制作」,依然是不少奢侈品腕表宣传的重点,但不得不承认,3D 打印机器、组装机器人已经开始接替人工,加入生产流水线。

  如今,3D 打印已经能够打印出陀飞轮。百达翡丽的开发负责人 Philip Barat 表示,3D 技术让他们制造 2014 款的 Grandmaster Chime 周年纪念腕表成为可能,这款手表拥有 1366 个零件。

  

  被称为 Swatch 颠覆之作的腕表 Sistem51,就是由机器流水线组装完成的。也因为机器替代了人工成本,成本得以大幅降低,成为入门级的机械表。

  去年 3 月,Swatch 宣布,他们正在开发一个新的智能手表操作系统。Swatch 第一批搭载操作系统的智能手表预期将于今年年底推出,用于旗下的天梭手表。同时,他们还宣布会与第三方共享这个操作系统。

  世界上最大的传统钟表制造商,所开发出的智能手表系统「Swiss OS」,是否能够与苹果的 watchOS 4、Google 的 Wear OS 相匹敌呢?且等年底他们的第一个智能手表推出。

  

  ▲ 搭载 Google wear OS 的手表不少,但没几个能打的

  不过,今年秋季,除了苹果会发布新的智能手表,爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 上预测,Google 在今年秋季也会推出名为 Pixel Watch 的智能手表。

  

  在 2015 年的时候, Swatch CEO Nick Hayek 还表示:

  

Apple Watch 其实只是一件有趣的玩家,根本谈不上是一件革命性产品。

  他曾提及 Apple Watch 耗电严重,也嘲讽苹果会收集用户的健康数据。不过现在看来,Swatch 也在努力摆脱机械时代的桎梏,让自己的产品追赶智能时代。

  当搭载智能系统的电子零件,开始替代精密的机械零件,瑞士传统钟表制造业也会继续调整大众消费品和奢侈品的界限。不过可以肯定的是,代表机械手表顶尖工艺的手工陀飞轮,会继续成为收藏家、博物馆的藏品。

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