吃播行业野蛮生长期结束 头部主播急撤“大胃”标签

经济观察网 记者 李华清 野蛮生长的吃播行业迎来了大整改。

在重量级媒体的集体参与下，餐饮浪费行为受到了全社会前所未有的关注，吃播行业乱象也再度成为舆论焦点。

8月12日、8月13日，微博热搜榜上出现了多个与吃播相关的字条，关注焦点集中在谴责吃播行业中的催吐、假吃等浪费行为或以食量惊人、暴饮暴食为噱头的博取关注行为。

各平台方亦纷纷表态要对旗下的吃播内容进行整顿，引导正确的价值观。

8月13日，微博社区公告称，微博近日将对以量大多吃、食量惊人为噱头，以假吃催吐为手段吸引流量的视频和直播进行限制，会根据具体情况对相关内容采取删除、停止直播、禁言和关闭账号等处置措施，呼吁广大用户树立珍惜粮食的理念，同时要求所有“吃播”博主推广正确的饮食消费观念。

抖音和快手方面称，如果旗下平台上吃播内容有浪费粮食，或是以假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博取眼球的行为，平台将严肃处理，可能给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚。

斗鱼方面称，将积极响应中央号召，加强对之后美食类直播内容的审核，杜绝餐饮浪费行为。

8月13日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会提示各会员企业，要进一步加强直播内容管理，特别是要重点关注以美食为主要内容的直播，加强引导树立正确的饮食消费观，坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃、暴饮暴食等铺张浪费行为。

8月13日晚，经济观察网记者发现，在B站、抖音、小红书上搜索“吃播”关键字，会出现珍惜粮食、合理饮食、适量饮食、拒绝浪费等词条的温馨提示。

今年6月份，经济观察网记者做了吃播行业的报道，当时，“大胃”标签广受头部吃播主播青睐。微博粉丝量超1000万的mini、超600万的朵一、接近400万的浪胃仙的微博昵称中均有“大胃”二字。

当时经济观察网记者采访了mini。报道刊出后，mini公司的工作人员向经济观察网记者表示：“mini的名称麻烦写全称，大胃mini这样。”由此细节可一窥吃播经纪公司对“大胃”标签的重视程度。

但8月13日晚，经济观察网记者发现，mini、朵一、浪胃仙的微博昵称均删掉了“大胃”二字，改为了“梨涡少女mini”、“我是朵一呀”、“我是浪胃仙”。但微博上依然有相当多的用户昵称里含有“大胃”二字。

6月份，经济观察网记者采访艾媒咨询CEO张毅对吃播行业的观察时，他曾对吃播行业存在大量靠“食量大”、吃稀奇古怪东西吸引注意力的现象表示担忧，更是直言“建议把饮食文化与美食消费结合在一起，这才是吃播应该走的方向。如果做不到，吃播没有后来，没有接班人，也没有未来。”

张毅曾表示，虽然很多吃播观众会关心食量大的主播是真吃还是假吃，但“到底是真吃还是假吃，其实并不重要，重要的是传递出来的信息容易诱导、误导青少年。以乱吃、撑吃、假吃为美、为吸引点，并不是正能量的引导，是一定会受到打压的。”

现在，吃播行业正承受着前所未有的整顿，希望激浊扬清后，行业进入更为健康的发展模式。

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李华清经济观察报记者

广州采访部记者
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