如今的时代，穿衣已经成为每一代年轻人最直接的自我表达方式，汉服的火速崛起，深刻体现出当下这一代年轻人对民族文化的认同和追捧。而这也促使国潮之风兴起，穿汉服出街不再是小众群体的非主流行为，而正在发展成为一种流行文化。据统计，2018年淘宝平台汉服成交额约为10亿元，2019年超过20亿元，年销售额数千万的汉服品牌也已出现。
除了汉服本身，围绕汉服延伸出的商业模式还包括：衍生品如妆发、古风摄影、饰品；社区社交平台如花夏、古桃；时装周、展会、体验馆等线下场景；音乐、剧集、短视频等内容产品。
近年来，年轻人对民族文化的认同感越来越强烈，对国潮元素、设计匠心都赋予了高度的认可和追捧。目前已有很多品牌通过和国潮IP的跨界合作重焕新颜，国潮上新既给老品牌注入新元素，又为新品牌沉淀艺术底蕴，在重新获得消费者青睐上非常成功。
同时，这些国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群。今年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，多省市“非遗馆”纷纷进驻拼多多……拼多多逐渐成为国潮IP云集的大市集，是新人群“赶潮”必逛之地。
此外，在此基础上，品牌认知开始形成，而目前的汉服市场需要品牌化，品牌化最重要是用户心智占领而不是流量思维低端竞争。比起流量，雾生更重视品牌资源投入和品牌内容建设，通过围绕产品质感，精美包装，服务质量，定制化IP，文化注入等元素，形成用户对“不古装汉服”的心智。后续团队还计划通过社群、艺术合作等营销方式吸引目标用户，借助跨界事件形成传播，并将产品品类向衍生品扩充。
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