后浪发力，创新引领洗衣机行业发展

再艰难的时刻都终将过去，半年的时间使得疫情对我们的生活带来的不利影响终于慢慢淡化，但上半年洗衣机市场的负增长已成行业定局，不过在疫情的困境之下，品牌在探寻出路的同时也或许会带来行业的新突破。
一、承压前行，线上涨线下跌
2020年初新冠疫情爆发，居民生活几乎停摆，受此影响上半年洗衣机市场承压前行。据泛博瑞咨询研究数据显示，2020年H1洗衣机市场零售额规模为314亿元，同比下滑14.8%。
疫情下线下市场大受打击，线上市场成为重要销售渠道，其中线下市场零售额为159亿元，同比为-28.9%；线上市场占据近五成份额，零售额为155亿元，同比增长7.1%。
二、健康升级，杀菌除螨产品取得长足发展
在疫情的叠加影响下，更加注重杀菌除螨、除味、去皱等精细化功能的健康洗护衣物成为刚性需求，推动了洗衣机杀菌除螨、空气洗以及分区洗等一系列具有健康属性的功能发展。
据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2020年H1杀菌除螨功能产品线上市场额占比为52.9%，同比提升10.6个百分点；线下市场额占比为53.5%，同比提升11.7个百分点。空气洗线上市场额占比为25.7%，同比提升8.1个百分点；线下市场额占比达到近四成，同比提升11.8个百分点。同时分区洗产品线上线下额占比也分别有0.8个和1.4个百分点的提升。推动洗衣机市场产品结构升级的步伐。
三、双线分化，线上低价格段领涨线下高端价格段提升
就市场价格段表现来看，双线市场表现出不同的趋势走向。
线上市场低端价格段领涨市场，迫于行业市场压力以及密集的促销活动的发起，产品降价成为避无可避的促销手段，尽管产品结构也有升级，但依然无法阻挡整体市场均价的下滑。据泛博瑞监测数据显示，上半年900-价格段量份额提升8.6个百分点，量同比增加40.7%，而2000元以上量份额下滑6个百分点，同比下滑19.5%。
线下市场呈现明显的高端化趋势，以10KG及以上滚筒产品和杀菌除螨功能的普及为代表，结构升级推动高端市场扩容。其中5000元以上市场量份额提升3.6个百分点，8000元以上量份额提升1.3个百分点。
四、后浪滚滚，技术创新引领发展
近几年洗衣机市场相对稳定，但在疫情压力下品牌创新破局的动力更强，给平静的市场带来新动力。
近期，海信正式发布行业首项“离子蒸烫洗”黑科技，“洗衣、护衣、干衣、熨烫”一体化。这是继今年3月海信发布15分钟快蒸除皱突破行业极限之后的又一项重大技术突破。契合消费者健康洗护衣物的刚性需求，蒸烫洗已经成为行业趋势。
随后，在7月14日，家电巨头美菱再度向超薄设计的极限发起冲击，全球首发十分薄滚筒洗衣机，以487毫米的极限侧深拿下世界纪录协会《世界上最薄的10KG滚筒洗衣机》，主打“一键智能洗”以及“薄、大、净、省”的差异化产品卖点，占据超薄洗衣机行业制高点。
后浪品牌仍在不断发力布局洗衣机市场，新技术与新标准的发布是否能带领整个品牌乘风破浪，我们还需要时间的验证，但可以预知的是，没有核心技术的创新终将会被后浪拍在沙滩上。