拿张绍刚礼物做植入？你给《向往的生活》硬广打几分？

小度智能音箱在第三季《向往的生活》中，凭借节目热度与产品自身功能，着实圈了一大波粉；张子枫“奶娃”的角色设定，也让节目冠名商特仑苏获得了不错的美誉度。

或许是节目组一下站太高，第四季《向往的生活》吸引来了14个品牌赞助。

但也正因品牌太过密集，使得节目变成了“在广告中插播正片”。

张绍刚送礼成植入工具？

由于十分喜欢前三季《向往的生活》，即使第四季节目的味道早已不纯，营销君也坚持看了下来。然而，最新两期的内容实在是让营销君和网友都感到愤怒。

一般来说，做客《向往的生活》的嘉宾都会随手带些礼物，比如黄晓明的香肠，周深的辣椒面等。作为《向往的生活》老熟人的张绍刚，自然也不会空手到场。

张绍刚的礼物，是针对“蘑菇屋”四人不同的喜好，而选择的纸质书籍。比如给彭昱畅的就是当下优秀漫画《镖人》，给张子枫的则是学习类书籍《大历史》。

本来是一个送礼物的环节，却偏偏被何炅打断：“我们现在都在七猫上面看免费小说。”

何炅此话一出，张绍刚整个人都愣住，节目组甚至还打出一行“手上的书突然不香了”的字样。

本来观众以为这事就该这么过去了，结果，居然还没完。

最新一期是许光汉和欧阳娜娜来到蘑菇屋，面对一排的书，欧阳娜娜感到很好奇，就去翻了一下。何炅见状，立马介绍说是张绍刚老师为他们带的礼物，下一句：“但我们现在都在七猫上面看书。”

当然，这事不能全怪何炅，毕竟植入肯定是品牌方要求节目组这么做的。但如果你是张绍刚，千里迢迢背一大堆书过来，结果是为“七猫免费小说”做“嫁衣”，你会怎么想？

“工具人”张绍刚，好惨一男的。

《向往的广告》？

第四季签下的太多赞助商，让《向往的生活》不得不采取硬植的方式露出品牌。

张子枫今年高考，所以在节目里难免会有些学习的时候，这时作业帮做一个植入，营销君还觉得比较合理。但彭昱畅和何炅总是非常“敬业”地在节目里cue作业帮，就显得十分生硬了：

还是“工具人”张绍刚，在节目中说到近期他们大学里都是上网课教学，彭昱畅立刻就接上“上网课用作业帮。”

其他的，还有强行硬植小米手机拍照非常清晰、京东买货送很快等画面。作为一个慢综艺，而且还以田园风为主题，搞这么多现代城市的商业植入，那不就变味了吗？

何炅在《认真的嘎嘎们》里面以“师傅”名义，教导各位想成为综艺咖的学员们如何把控节目效果与品牌植入之间的天秤，但在这一季《向往的生活》中，他自己的表现都没有很好。

如何做好综艺植入

其实应该有人发现，营销君并没有提到《向往的生活》里其他赞助商。没错，在某些时候，《向往的生活》又能把产品植入做得很舒服。

明星嘉宾与小度的搞笑互动、特仑苏做成各种牛奶甜品、石头扫地机器人在蘑菇屋四处清扫等都将品牌功能展现得自然又有趣。

也就是说，如果一个品牌能和节目巧妙融合在一起，在展现功能的同时又具有节目效果，那么这个综艺植入就是成功的。

比如《极限挑战》和一二季冠名商天猫国际的合作也做得很不错。

不仅将天猫IP形象放进节目里，与嘉宾进行搞笑互动，还在天猫国际商城里设下与节目相关的活动，吸引网友参与，把一场商业行为完成得既好玩又不显生硬。

如果品牌方真需要节目组安排念广告词，那也需要MC有着强大的语言艺术。比如《吐槽大会》和《奇葩说》，直接把赞助商做成戏谑对象，让观众看了既捧腹大笑，又能get到产品亮点。

目前综艺植入的形式非常多，口播、采访、小剧场、贴片花字和小角标等应有尽有。但真正做到植入成功的，还是那些融入进节目当中去的品牌。

如今，综艺节目越来越多，给品牌植入广告的机会也随之增加。然而，想要观众买单，还是希望节目组和品牌都不要忘了“坚持本心，内容为王”的原则，不要为了曝光和流量，强行硬植。