愚人节玩笑成为现实：特斯拉真的要跨界卖酒了

特斯拉开始卖酒是怎么回事？

特斯拉，相信各位都很熟悉了，全球知名汽车品牌。汽车品牌公然卖酒，这事听起来好像有点滑稽，但事实就是这样，品牌君也很惊讶。

特斯拉卖酒了？

近日，特斯拉官方推特发布了一张照片，内容是一瓶贴了特斯拉标签的龙舌兰，名字叫特斯拉（Tesla）牌龙舌兰（tequila），简称 Teslaquila。

光是这么一张图，可能大家还会产生质疑，万一是特斯拉做的假营销，只为了在网上博关注呢？

为了打消大家的疑虑，其老板马斯克转发了特斯拉官方发出的推特，并称这是真的，特斯拉酒将在不久后面世。

面对马斯克这则推特，网友们立刻在网上炸开了锅：“喝酒不开车，开车不喝酒，哦忘了，特斯拉有无人驾驶！”“茅台叠加特斯拉概念股？”

至于为什么特斯拉会卖酒？这事可能还要追溯到2018年。

那一年愚人节，马斯克发了一条开玩笑的推特——假装自己破产。为“借酒浇愁”，马斯克喝了不少名为“teslaquila”的酒。

知道是愚人节玩笑的网友，自然没有理会马斯克有没有“破产”，他们只关注那款名为“teslaquila”的酒未来是否真的能生产。当时，马斯克就对网友们做出正面回应：“As you wish（如你所愿）。”

隔了两年后，特斯拉酒终于提上日程。这一波玩梗的宠粉行动，让特斯拉和马斯克都收获了不少好感。

那些会玩梗的品牌们

宠粉、玩梗确实能在受众中形成大量自传播，是非常讨喜的一种营销推广手段。会玩梗的品牌，总是比它的同类更容易受到消费者欢迎。

1.高德地图——有求必应

有时品牌强行造梗，可能会落下无人买单的尴尬局面。既然如此，不妨从网友们口中去找梗，对他们有求必应。

常年在热搜上的李佳琦，和哪个品牌合作其实都不是什么新鲜事了。但高德地图与李佳琦联合推出的导航语音，是为了实现网友的愿望而生。二者的合作，直接将粉丝圈内自嗨行为催化成品牌热点，使#李佳琦要出语音导航#的话题直接飙升到3.4亿阅读。

2.VANS——玩谐音梗

虽说喜剧人李诞常说“谐音梗是要扣钱的”，但在品牌这里，巧用谐音梗，也是一个出圈的好方法。

因名称发音相似的缘分，让VANS请来古代大诗人王安石做自家“代言人”。品牌方还在微博上发起创意征集活动，邀请网友针对VANS和王安石进行创作，将谐音梗推向一波小高潮。

3.kindle——自黑梗

自黑营销虽然也很巧妙，但很容易给品牌“黑上加黑”。聪明的品牌善于利用那些无关痛痒的自黑梗，为品牌制造“有趣”的一面。

去年春天，老是被人嘲笑是泡面盖的kindle，发布了一款阅读器青春版，然而在kindle的海报上，“泡面孵化器”五个字比产品原名还要大，所搭配的文案也是“盖kindle，面更香。”kindle巧玩“泡面梗”，既无伤大雅，还能为品牌加分不少。

4.钉钉——化危为梗

面对公关危机时，如何化危为梗，是对品牌公关团队的极大考验。

疫情期间，被学生们打成1.6分的钉钉，发了一支《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜电音视频，在网络上“卖萌打滚求放过”。这一轮巧妙玩梗，也让不少人对钉钉“黑转粉”。

如何把梗玩好？

玩梗营销是很好，但如果品牌不掌控好一个度，也不是没有“翻车”的风险。

要想把梗玩好，各品牌还需注重以下几点：

1.少玩负面梗

别看汉堡王喜欢用“火灾营销”、杜蕾斯用擦边球来玩梗，这需要品牌实力足够强大，如果没有很好的营销水平，很容易把品牌玩毁。

2.热点过期不候

网友为品牌创造的梗也是有时效的。比如李佳琦导航语音这事，如果高德反应稍微慢一点，网友都把这事给忘了，那玩梗就基本上溅不起什么水花了。

3.注意网络流行

庞大的网友群体成为品牌造梗、传梗的关键，现在有很多品牌爱玩的梗都来源网络UGC，比如kindle的泡面梗。及时抓住网络流行事物玩梗，能帮助品牌先人一步占领营销高地。

如今，玩梗已经成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。你还见过哪些品牌的趣味梗？和大家一起来分享看看吧。