『案例』突破传统模式，看中南如何以创新赋能公益之道

近几年来，越来越多的房企意识到为品牌打造公益新形式的重要性。用更新潮、也更接地气的方式，与市场对话，拉近与年轻客群的距离，以期赢得市场的好感，为品牌价值赋能。

中南置地即是其中的佼佼者，通过举办交通公益潮玩展等方式，走出了一条独特的品牌营销之路。

一家企业坚持做公益，不仅需要有情怀，更取决于它的使命感；而使命感的最佳体现，即是看它在坚持做的事情。但面对新时代，房企更需要通过模式的创新与思路的拓新，走出属于自己特色的公益道路。

一直以来，中南置地通过和政府权威机构、高等院校及媒体资源的联合，广泛吸纳社会各界的力量，扩大公益体量和影响力；并通过打造吉祥物，开办交通潮玩展，在潜移默化间拉近了与大众的距离，增强了品牌关注度和好感度，为品牌营销起到关键的作用。

探索公益新花样

中南实力传授交通安全知识

2020年4月，“一盔一带”安全守护行动由公安交管部门负责陆续在全国各地开展。

7月2日，上海市公安局交警总队等多家相关政府部门联合中南置地，以「幸“盔”有你，“带”上安全」为主题，发起“一盔一带”安全守护行动主题宣传日启动仪式暨“安全斑马线”交通公益潮玩展。

中南置地作为公益支持单位，已是连续第四年参与上海市法定交通安全宣传日，以品牌影响力为公益活动贡献力量，并与现场众多媒体、公益人士、志愿者，共同倡导市民安全出行，呼吁交通安全。

此次交通公益活动采取了目前火热的线上直播+线下展览的新形式，守护行动主题宣传日启动仪式透过抖音等各大直播平台，线上累计观看并互动人次突破50万，在徐汇正大乐城的活动现场，人潮如织，络绎不绝。

地产界的“网红”萌宠——中南置地吉祥物中仔南妮（ZOZO&NANA）在此，为中南开办的“安全斑马线”交通公益潮玩展担任公益大使，吸引了“魔都”各界潮流人士前来捧场。

萌趣可爱的吉祥物通过多种新颖的互动形式，简洁、易懂地为大众传递了诸多的交通安全知识点，也揭开了“安全斑马线”交通公益活动的序幕。

两部官方科普创意视频《幸“盔”有你》和《“带”上安全》的发布，生动讲解了“一盔一带”守护行动的内容及意义；并借此展开“一盔一带”倡议与承诺仪式，有6家快递外卖企业以及上海各大车友会代表加入守护行动，以身作则，承诺骑非机动车时都要带好头盔，驾驶或乘坐机动车时前后排都要系上安全带，为全社会树立良好榜样，倡导大家共同守护交通环境。

本次活动的最大亮点，当然仍属“安全斑马线”交通公益潮玩展。短短五天时间，潮玩展现场人气爆棚，吸引了魔都各路网红潮人纷纷前来打卡，与吉祥物中仔南妮合影留念，赢取潮玩周边。

有了去年“网红展”的成功经验，中南置地再次主办这类有别于传统形式的公益展已游刃有余。“安全斑马线”潮玩展放弃了严肃刻板的说教，也不用枯燥生硬的交规来给大家灌输交通意识，而是以魔都潮流网红展的“高颜值”调性亮相，通过VR黑科技、视觉冲击以及集勋章得周边的方式，与参观展览者进行互动。

零度酒驾实验室

解锁酒驾大危害

都知道酒驾危害大，可是却没有直观感受？

在零度酒驾实验室，头戴VR眼罩

模拟醉酒绕桩，体验酒过三巡后的驾驶体验

连老司机们都纷纷表示身体跟不上

● 远离酒驾，远离心跳加速

交通文明小剧场

公益动画中的交规知识点

中仔南妮倾情出演，打造多部动画小短片

小剧院正式开演，小板凳搬来做好

交通安全知识都在中仔南妮演技的“鬼畜”中

立成交通安全冷知识的硬核收集员

● 牢记交规，牢记生命可贵

幸“盔”打卡区

头盔的正确佩戴法

“头上有一帽，安全有一套”

摩托车、电动车跑起来姿势再帅

也不及驾驶员头上有一盔最帅

压不垮发型，依然是整条街最靓的仔

● 戴上头盔，戴上生命之盔

倒“带”打卡区

倒“带”打卡区

安全带会带你安全抵达

“千里安全一线牵”

开车第一件事就是系上安全带

别怕勒着不舒服，别怕步骤太繁琐

要想美好出行，不管哪一排都要记得系

● 肩披安全，肩披生命之线

真人秀飞行棋

真人秀飞行棋

复盘道路安全 模拟行驶乐趣

多久没玩飞行棋了？要不玩一局大的

只有规范行驶，才是道路的最大赢家

骰子不倾斜，安全无止境

每一步前进，都是安全知识的加分

● 玩出童趣，玩出完全意识

在现场的互动游戏中，最受欢迎的是真人秀飞行棋，小朋友与家长在此纷纷驻足玩乐。由家长指挥，小朋友上阵，按交通标志开启飞行之旅，如果遇到酒驾或者不按交规飞行的情况，就要退回到原点。正是通过如此充满引导性的趣味互动，让展览不再是单向线性的输出，真正做到寓教于乐，在游戏中收获交通安全知识。

今年的潮玩装置升级进阶而来，每一处都聚满了慕名打卡的人群，人们在润物细无声中完成了老司机学院的毕业课程，“安全斑马线”公益活动因此而获得了社会各界人士的点赞与好评。

中南置地正是通过如此又潮又妙的创新公益方式，借助吉祥物周边元素，将“一盔一带”的安全意识成功“植入”了每一位参与者的脑海里，并在多家主流媒体及新媒体平台的线上报道与互动支持下，将交通公益价值播撒得更远，让更多年轻人关注到公益活动当中去。

守护公益初体验

中南多维度赋能四大公益

自2017年开始，中南置地已连续4年在全国各地开展“安全斑马线”交通安全公益活动，将吉祥物作为公益大使的形象贯穿于活动之中，从线上宣传到线下物料，为中南公益行动提供向外界曝光的机会，增强品牌辨识度，使品牌效应深入人心。

中南携手当地交通部门共同举办交通安全公益骑行，传播文明交通理念；举办中南交通安全公益讲堂进校园，与孩子们进行互动，传授交通安全知识；打造全国唯一认证的“交通安全实景教育基地”，将交通安全体验、学习、宣传教育融于一体；打造交通文明小剧场萌趣漫画，以ZOZO&NANA为主角展开故事线，趣解交通安全知识点，引发线上好评热潮。

拍摄多条官方交通安全宣传片，在各大公众媒体平台及户外大屏播放，影响覆盖千万人次；同时首创交通公益潮玩展，以新潮好玩、寓教于乐的公益表现形式，获得了相关部门和公益人士的参与及认可。

自启动交通安全公益活动以来，“安全斑马线”已与全国约80家政府机构成功合作，共同举办了55场大型交通安全公益活动，以丰富的活动形式在中南100城，360个项目，120万业主中展开，唤起社会公众遵纪守法、安全出行的意识。

除了“安全斑马线”交通安全活动外，作为美好生活服务商的中南置地还通过“一厘米温暖”图书公益行、“黄金四分钟”生命救援行动、“橙色总动员”消防安全行动等各类活动践行公益，积极推进社会公益能量的传递。

在多年的公益践行上，中南置地始终不忘初心，扎扎实实地关注公益，将美好与温暖播撒到全国各地；并成功地在资本市场中，通过吉祥物植入，完成公益品牌的确立，立足于这一方天地。可以说，敢于去商业化，静下心来沉淀，作为一家房企是极具战略远见的。

公益正道漫漫远兮

中南怀揣使命融汇美好生活

以行动落地交通公益，用心诠释大爱之美。

多年来，中南积极开展社会公益事业，融入并推动社会的和谐与发展，其中“安全斑马线”交通安全活动得到政府相关部门的认可，连续多年获得“上海市交通公益宣传合作伙伴”的称号，“一厘米温暖”文化扶持项目获评“2019年度公益项目奖”。凭借在公益上的持续性投入，中南已连续10年被评为“中国十大慈善企业”。

中南置地践行“坚持才是公益最可贵的品质”。中南一路以来积极推进公益能量的传递，通过赋予吉祥物公益职能和属性，在社会活动中完成品牌标识度的强化，不断拓宽中南在公益领域的品牌影响力。

正如中南置地总裁陈昱含所说：“公益不是一个人做很多，而是每个人做一点点。当涓涓细流汇成大海，美好生活终将到来。”

结语

中南所坚持的公益主张，所怀揣的公益使命，已经完全突破了地产行业的传统公益模式，通过创新的方式聚焦在深层次的品牌号召力与公益影响力上，用切实的公益成效，真正履行社会责任，使其融汇于美好生活中，焕发出更强大的品牌生命力。