经由SpaceX Package(火箭加加速包) ,改装后的特斯拉Roadster,拥有着地表最快加速器的的称号,只要1.1秒就可以从0加速到96km/h。
而特斯拉的股价在2020年1月下旬,市值首次突破1000亿美元,7月1日跨过2000亿美元,用时接近半年,而从2000亿美元到3000亿美元,只用了不到两个星期!
特斯拉到底是科技崇拜的泡沫,还是汽车革命的见证?
跑得最快的车,重塑汽车产业百年格局
首先,特斯拉并不是马斯克创立的。2003年,硅谷工程师艾伯哈德和塔本宁创立电动汽车制造公司,为致敬交流电发明者尼古拉·特斯拉,公司取名为特斯拉(Tesla Motors)。
2004年,马斯克拿着卖掉美国支付宝PAYPAL,创办完SpaceX太空探索技术公司的剩余资金,在特斯拉A轮融资中领投650万美元,成为特斯拉最大股东和董事长,并在2006年8月提出贯穿特斯拉发展的路线图“Master Plan”,即“三步走”战略:
于是,特斯拉以高端小众电动跑车切入汽车行业。
汽车是典型的技术密集与资本密集型行业,也是初创企业存活几率最低的行业之一。无论生产制造工艺、供应链管理或是企业品牌,特斯拉初期都无法比拟有着几十年甚至上百年积淀的传统车企。
况且在当时高达$1000/KWh的电池成本与产业链配套尚不成熟的客观环境下,不论造一辆跑车还是经济实用型轿车的成本都相当昂贵。
在这样的客观条件下,传统车企选择尽可能压缩成本,造一台价格上可以让更多人接受的“便宜货”;而特斯拉的思路非常清楚:既然第一款车注定亏钱,不如先针对高收入群体推出高端电动跑车,高举高打,彻底颠覆人们对于电动车续航里程短、性能差的认知。
2008年,特斯拉终于推出品牌的首款产品Roadster,和马斯克设想的一样,Roadster是一台纯正的赔钱货。连CEO马斯克也自嘲:“创办一家汽车公司是白痴一样的愚蠢行为,而创办一家电动汽车公司则是蠢上加蠢!”
作为第一款采用锂电池技术的超跑,Roadster一经推出便受到诸多好莱坞明星和硅谷高管等社会名流青睐。对于这些超高端的用户而言,特斯拉在Roadster上赔的钱和他们支付的车款相比,简直不要太便宜,为了撑场面也要将最牛、最炫的车,收入囊中。
用户的订单也反映了这样的销售趋势,在最初1000名预定用户中,几乎没有人因为Roadster的研发成本,从平均6.5万美元上涨超过10万美元而退车,只有30多名因为交付延期而取消订单。
特斯拉对Roadster的定位,永远是赚名声赔本钱,虽然Roadster销往30多个国家,全球销量约2450辆。按照9.8万美元售价计算,特斯拉也仅通过Roadster回笼现金流2.4亿美元,对于第二代车型Model S的研发和生产来说杯水车薪。特斯拉又一次走向生死边缘。
徘徊在生死边缘的特斯拉,直到2012年才发布了其第二款汽车产品Model S。Model S的横空出世,让传统豪华汽车品牌的车主也开始尝试电动汽车,在用户规模更庞大的豪华车主的应援下,特斯拉首次取得季度盈利。同时,Model S的销量北美地区也是力压奔驰、宝马等传统豪车,夺得豪车领域的销量冠军。
Model 3,爆款转折点。
Model 3再一次证明,爆款逻辑适用于一切领域。什么是爆款,高感知度、高性价比、适用于大众,并能让人为之尖叫。Model 3于2016年3月公布,标准版起步价3.5万美元、续航里程354公里,极具性价比。
Model 3以优异的性价比,成功地将电动汽车引入大众阶层,随之而来的是订单的爆炸,在爬过18个月漫长的产能地狱后,Model 3在美国的销量超越同类型的宝马5系、奔驰E级、奥迪A6等传统豪华燃油车型,2019年全美销量超过16万辆,成为2019年美国中型豪华轿车市场冠军。
2019年特斯拉来到中国,特斯拉终于搭上了基建狂魔的“高铁”。仅仅用了357天,特斯拉的中国超级工厂就从一块平地,实现了第一款车型Model 3出厂,全球汽车史上的奇迹在中国开始上演。
正是跑得最快的车与基建速度最快的中国,产生的强烈化学反应,让特斯拉在2020年这个“最难开局”,完美地收官上半年。而且在全球汽车产业凛冬之际,特斯拉交了一份逆势增长的成绩单:2020年前5个月,中国累计销量达到4.63万辆,特别是2020年6月以14954辆的销量再创新高,在中国新能源的市场占比接近1/4.
虽然,新能源汽车当前依然属于发展初级阶段。但是最快的车已经初显威力,特斯拉以软件定义汽车的模式正在改写百年以来的造车规则。
一个简单的对比:传统汽车内部可能有大几十上百个ECU;EV简化结构后,日产Leaf约有30个,Model S有15个左右。Model 3则进化到集中式架构,只有中央计算模块、左车身控制模块和右车身控制模块。
传统汽车上,所有ECU代码综合超过1亿行。特斯拉的具体数字没查到,有人说一千多万行,有人说Model 3只有420万行。特斯拉的效率是惊人的,未来无论是环保,还是节能,还是技术改进,电动车取代传统燃油车都没有任何悬念,只是时间问题。
“属于传统汽车制造商的时代已经结束了。”大众集团CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)在一次内部会议上不无酸意地感慨,汽车将成为最重要的移动智能终端,“
未来是万物互联的时代,5G,物联网高度发达,车联网,自动驾驶将不再是概念,而是真实的应用。汽车将进化成为全新的物种。
特斯拉,在汽车进化的道路上,已经领先了不少身位。加上其技术优势,未来很长一段时间,特斯拉都可能会是定义汽车行业的领导者。
涨得最猛的股,下一个苹果
没有任何一种估值方法和模型,可以解释特斯拉股价的疯狂上涨。
四个月前,特斯拉股价不到400美元,现在已经突破1500美元。现在,用乘风破浪已经不足以形容特斯拉,应该是乘坐火箭还差不多。
马斯克不久前刚用SpaceX 将人类送上太空,可能那个时候的他也不曾想到在不到两个月的时间,特斯拉的市值也能像SpaceX 一样以3300亿的市值成为美国市值第十大公司。
特斯拉像极了苹果,如果一定要在二者之中找到一些不一样,那就是特斯拉的股价涨起来更快,更凶猛。2010年10月iPhone 4发布前,苹果公司市值为1700亿美元。iPhone 4正式开启了苹果成为爆款的序幕。随着iPhone 4S和iPhone 5问世,苹果市值分别上升至3000亿美元、6580亿美元,直至目前的1.4万亿美元。
苹果用一代产品才攀上3000亿市值,对特斯拉来说只用不到两周的时间就攻下3000亿大关。
回想特斯拉刚刚上市的2010年,就在上市一周后,特斯拉跌破发行价。纽约投资公司Holland & Co的董事长Michael Holland表示,特斯拉汽车的股价确曾上涨,但市场现实是投资者不会为“梦想”买单。
如今,人们却在疯狂地用即将炒崩盘的速度为梦想买单,让梦想值钱的不是时间,而是让人们真正地看见,梦想从未如此真实,一个电动的世界就近在眼前。
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