盯上千亿直播市场，广州、杭州等地争相建直播之城，开高额补贴

近年来，随着直播的风靡，直播带货这种利用网络近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式日益受消费者青睐，直播行业的市场规模也逐渐壮大。

如今直播已渗透至电商、体育、财经、教育、社交、音乐等多个领域，为了加速培养直播产业，杭州、广州、上海等多地争相引进直播人才。

多地争相建设直播之城，优秀主播成热门人才

近期，广州、杭州、上海、义乌、重庆等地纷纷加速培养直播产业，并出台了一系列扶持措施，来吸引直播相关企业和优秀直播人才的到来。

今年3月，广州提出要打造“全国著名的直播电商之都”，培训1万名带货达人，并出台方案称，广州将构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌。

以广州市花都区为例：

花都区对新设立或迁入花都区的专业直播运营商，被认定为区重点招商项目的，按实缴注册资本每满1亿元，给予100万奖励，单个企业最高奖励1200万元。年营业收入高的企业也有相应的奖励。

6月份，浙江余杭区发布了一系列直播电商政策，其中提出要“打造直播经济第一区”。浙江义乌也发布了《义乌市加快直播电商发展行动方案》，就人才培训、主体引育、产业基地构建、要素保障九大方面提出23条任务，创新商业模式，推动直播电商发展。除此之外，济南、四川、重庆也提出，计划打造或培训10000名网红带货达人。

为了发展直播产业，加速直播之城的建设，许多城市给出优惠政策大力招揽优秀直播人才，这些优惠政策包括作为特殊人才引进落户、购房奖励、租房奖励、人才安居房奖励等。

上海市崇明区人社局发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，李佳琦在列。“口红一哥”李佳琦已作为特殊人才拿到了上海户口。

杭州江干区表示，要让“直播达人”享受高层次人才待遇，包括在落户、住房、子女教育、证照办理、医疗健康、交通出行、金融服务等方面提供保障。

广州市花都区提出，为满足条件的花都优秀网红主播，最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

随着直播产业的火爆，直播相关企业成了各地争相引进的目标，而优秀主播也成为大受欢迎的热门人才。这一点，在民营经济发达的浙江、广东等地表现得尤为明显，他们在发展直播产业上也尤为积极。

中国直播市场规模不断壮大

直播行业火爆的背后是不断壮大的市场规模。

咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示，以总流水计量的中国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率高达103%。并预测，2019-2024年这五年，市场规模将以23.4%的复合年增长率增长，至2024年达到3101亿元。

随着5G的到来，淘宝直播、抖音、快手等短视频平台的高速发展，视频直播持续渗透人们的日常生活，我国直播用户群不断增加。数据显示，2019年中国视频直播行业的用户群高达4.697亿，预计到2024年将增长至6.398亿。

用户在看短视频或直播时，除了满足社交及娱乐需求之外，直播购物的习惯被逐渐培养起来，观众的支付意愿不断提高，这就为直播市场规模的壮大提供了坚实基础。

目前，直播行业的收入主要包括直播打赏、佣金分成、广告、会员收费、游戏推广等多种收入模式。

其中以直播带货最为火爆。

2019年双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50%的商家都通过直播获得新增长。

今年618期间，京东家电集结了百大品牌总裁现场直播，包括格力电器董事长董明珠、TCL实业CEO王成、美的中国区总裁吴海泉、华帝股份董事长潘叶江、创维电视董事长兼总裁王志国等。总裁们在京东直播展现出强大的带货能力，其中，格力大姐大董明珠一人就卖了7个多亿。

百度发布《百度618电商搜索大数据报告》显示，618期间，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%。伴随直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%，而以薇娅为代表的头部带货主播，以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

以上种种迹象表明，直播行业已经进入一个更大的爆发期。中国直播行业数亿的用户人群，以及每年高达千亿的市场规模也吸引着越来越多的加入者。广州、杭州、义乌等城市已经率先行动起来，推出了各种优惠政策加速培养直播产业；淘宝、京东等电商平台在直播带货上各显神通，格力、TCL、美的等大公司纷纷加入电商直播的行列；薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播也不断涌现。

可以预测的是，未来几年直播行业还将愈加繁荣。