格力美的又掐架了，是格力不行了还是美的太强了？

格力和美的又打架了。
1.格力“手撕”美的竞标，到底谁在弄虚作假？
7月4日，格力被指在中国移动招标案中“造假”，被取消竞标资格，美的中标全部项目。此后格力回应称，这是恶意诽谤格力电器商誉的虚假报道，“经调查，系广东某某同行企业所为”。

否认造假事实后，格力又发起反攻。在7月6日上午发布的公开信中，举报美的在中国移动招投标中存在发票信息不一致、产品技术参数不符合招标要求。格力称曾多次向中国移动反映相关问题，但重庆美的仍能屡屡中标。
7月6日晚间，美的公布了一份名为《关于中国移动项目发票及技术参数的澄清说明》的声明，并称，清者自清，第一次也是最后一次就此事发声。希望企业自律，行业公平竞争、健康发展。
在此事件中，双方各执一词，至今还没有定论。作为商业竞争对手，两者常常对簿公堂，产生诸多互诉案件。
2.企业营收结构单一，逼迫格力空调寸土不让
通过两家发布的2019年财报我们可以看出，美的的业务中，其旗下的暖通空调、消费电器、机器人及自动化系统三大业务收入分别为1196亿、1095亿和252亿。可以看出如今的美的已经摆脱了单纯了家电制造业务，多元化渠道发展完善。

而在格力方面，空调、生活电器及智能装备三大业务的营收贡献分别为1387亿、55.8亿和21.4亿。可以看出，在除了空调业务以外，格力目前并没有真正培育出新的营收增长赛道。
美的空调与格力空调之间的差距从2018年的462.98亿元进一步缩至2019年的189.58亿元。这也是为何在此次虚假事件之后，格力的反应如此激烈。
3.空调市场需求下滑，致使品牌争夺激烈
双方在过去十余年纠缠不休，也映射出了竞争的空前激荡，除了霸主之争，空调市场也从过去的高速增长期走到了存量市场。
自2018年下半年，行业规模触及天花板，产品需求下滑，国内空调市场进入去库存周期。据产业在线数据显示，2019年底国内空调库存约为4800万套。在供需关系下，同样影响到下游销售端，据泛博瑞咨询研究数据显示，2019年中国家用空调市场总规模1918亿元，同比下降8.0%。在2020年疫情之下更是雪上加霜，董明珠曾在公开场合表示格力今年一季度空调销售基本为零。事实上，据泛博瑞咨询研究数据显示，今年1-5月份国内空调市场零售额为604亿元，同比下降32.7%
因此，在对内去库存求出货、对外抢占份额的驱动下，格力和美的不免硬碰硬。
4.地位受胁岌岌可危，昔日老大下场肉搏
一直以来，格力长期稳坐空调市场头把交椅，品牌定位也高于美的。一般而言均衡状态下，格力与美的价差处于400-600元左右。今年一场疫情却让空调格局几乎变了天。据泛博瑞咨询线下监测数据显示，美的已经分别在2020年2月、3月、5月，三个月线下市场份额超过格力，成为空调市场TOP1，动摇了格力长久以来固若金汤的线下地位。“高高在上”的格力急了。
在内外压力下，格力放低姿态不断降价，以求出货。
从整体上看，今年上半年（2020年第1周至第27周）空调线下市场，格力均价3841元，同比下降15.2%，额占比35.9%，下降0.6个百分点。美的均价3055元，同比下降14.9%，额占比32.0%，提升4.8个百分点。
在促销节点中，比如刚刚过去的618，营销手段上也各有不同。美的将直播作为重点发力的突破口，大半个娱乐圈的明星先后到访美的直播间。格力则以董明珠为主导进行5场直播带货，累计销售额超过178亿元，618当天直播销售额102亿元。从数据上看，618（2020年第23周至第25周）线下市场，格力均价3786元，同比下降13.4%，美的均价3149元，同比下降10.8%。市场份额上，格力占比33.5%，提升0.6个百分点，美的占比31.4%，提升3.7个百分点。即使格力大幅降价，也难挡美的与之逐渐赶超的趋势。
在行业寒冬之下，各家日子都难过，在现有市场状态下，未来企业间摩擦也会不断出现。