夺下“剧王”拿下第一 解码上半年东方卫视东方剧场全线上扬的秘密

今年上半年，东方卫视凭借《安家》等一批品类丰富、风格多元、故事过硬的高质量电视剧新作迭出，丰富荧屏内容供给，满足着广大观众的内心期待。

从收视来看，来自广电总局“中国视听大数据”显示，1至6月，单周平均收视率2%以上剧目达到6部，《安家》以3.708%的收视率位居第一，收视份额高达12.814%。其中，东方卫视播出的《安家》《新世界》《如果岁月可回头》《猎狐》最高周平均收视率全部破2%。来自尼尔森网联海量融源收视率（全国网）显示，东方卫视播出的《安家》以4.82%的收视率问鼎上半年收视冠军，也成为近年来收视最高的电视剧之一。

应时而动

精品力作编播丰富防疫居家生活

往年，收视率破2的电视剧在整年都寥寥无几，今年上半年，电视剧收视屡屡破2，这说明，电视剧依然是“客厅文化”的重要载体，也是各大卫视频道带动整体收视的“主力军”。

特别是疫情期间，电视剧为共克时艰的观众在内心夯实价值坐标、倾注共情力量、输入精神养分。《安家》《如果岁月可回头》等一批优秀电视剧作品，既丰富了大众居家文化生活，抚慰人心，增强信心，也为凝心聚力打赢这场疫情防控阻击战发挥了积极作用。

从电视剧制播来看，上半年，回归现实主义精神成为共识，主旋律题材为正面宣传聚力鼓劲，一方面，电视剧从不缺席对普通百姓追求美好生活过程中喜怒哀乐的书写，《安家》《如果岁月可回头》等一批以普通百姓为描摹对象的作品相继推出，通过真实的生活、鲜活的人物和细腻的情感获得观众好评；另一方面，电视剧题材类型日趋丰富，各类电视剧创作中都有质的突破，组合发力形成了电视剧创作的繁荣景象，比如年代剧《新世界》、经侦剧《猎狐》、刑侦剧《燃烧》等类型化电视剧也实现了突围。

此外，今年是我国全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的收官之年，《我的金山银山》等一批农村题材电视剧也翩然而至，用心、用情、用功书写农村社会发生的山乡巨变，这既是国产电视剧创作者的本分和荣幸，也是时代使然。综合来看，主旋律突出、题材均衡、多屏联动的电视剧制播格局逐步形成，新时代电视剧高质量发展成总体趋势，在此环境下，各大平台纷纷把发展重点放在提升整体品质这个“牛鼻子”上，明确高质量发展方向，继续保持对观众的吸引力，接受观众的评价和时代的检验。

夺下“剧王”，摘得多项桂冠

电视剧在反映时代变迁和社会生活时更全面、更细腻、更深入，与老百姓的生活最贴近，反映的面也最广。凭借真实的细节、鲜活的人物和细腻的情感描绘，东方卫视东方剧场也迎来自身的“高光时刻”，摘得多项桂冠：

截至2020年7月5日，东方卫视黄金剧场以CSM59城时段平均收视1.792%的战绩位居各省级卫视晚间黄金时段第一位；上半年播出的6部剧中，《新世界》《安家》《如果岁月可回头》《猎狐》《燃烧》5部剧位列各卫视同时段收视第一。

在国家广播电视总局“中国视听大数据”发布的上半年黄金时段上星剧收视成绩单中，东方卫视播出的《精英律师》《新世界》《安家》《猎狐》分别获得1/2/3/5月周平均收视率月度冠军。其中孙俪、罗晋领衔主演的《安家》凭借综合收视率突破3%的好成绩成为当之无愧的上半年“剧王”。

在尼尔森网联海量融源上半年收视前六榜单中，东方卫视独占五部，《安家》更以4.82%的收视率位居第一，《如果岁月可回头》也进入前三。显然，东方卫视东方剧场上半年交出的这份成绩单表明，电视剧依然是引领收视当之无愧的有效利器，“得好剧者得天下”，优秀剧目更能够强力拉动收视，提升剧场品牌影响力。

口碑方面，由孙俪、罗晋主演的现实题材电视剧《安家》也得到主流媒体的“点赞”。人民日报评论道：“这部剧从一个特定视角打开生活横切面，让每个人能看到自己和身边人的影子，提出的问题有着一定价值。” 光明日报发表的影评文章指出：“这部剧通过对一系列生活和工作细节的呈现，描摹了当下都市群体为了未来与梦想努力奋斗的生活状态，引导观众树立‘幸福是奋斗出来’的正向价值观。”

在国家广播电视总局电视剧司、中国电视艺委会联合主办的电视剧《猎狐》研评会上，中国文艺评论家协会主席仲呈祥认为，在创作的思维方式上，《猎狐》不是非黑即白的单向思维，而是进入了人的精神世界深处、人性的深处。国家广电总局电视剧司副司长杨峥则指出，《猎狐》的优秀表现对公安题材的创作有很大裨益，公安题材的另一个春天就要到来。

在豆瓣，《猎狐》以超过7万网友的评价，以7.1的评分成为上半年高分电视剧；《安家》因真实的职场图景及生活化的镜头，也得到14万网友的参评。在微博，#电视剧安家##电视剧猎狐#等东方剧场热播剧话题阅读量均超过15亿；播出期间，《安家》微博热搜达到155次，《新世界》达到62次，《猎狐》也达到34次。无论从收视、口碑还是话题讨论，上半年，东方卫视东方剧场紧扣“现实题材”，强化“都市气质、大剧品相、新鲜多元”气质，当之无愧成为卫视第一剧场。

强化宣推互动

“云宣推”与新媒体传播双轮驱动

电视剧高质量发展也要以互联网思维和融合发展观念，再造电视剧宣发、推广、互动模式，实现优秀作品传播最大化、效益最大化。一方面，疫情期间，东方卫视东方剧场首创电视剧“云宣传”体系，通过“云发布会”“云互动”“直播带货”等形式，让“剧宣”参与感、互动感、陪伴感更强。

比如《安家》开启的电视剧宣发史上首次开播线上云发布会，邀请全体主演通过网络在线同框的方式录制，展现剧集亮点，主创在线与观众互动，讲述剧中的精彩故事，随后，《如果岁月可回头》、《猎狐》、《我的金山银山》、《燃烧》也开启了“云宣传”模式。

此外，邀请主演通过网络在线同框的方式，录制《大剧看东方》《派出所故事》《今晚生活秀》等综艺节目更拉近着与观众的距离。不仅如此，宣传团队和广告团队紧跟新媒体营销潮流，在全面复工复产、全力恢复经济运行的形势下，结合《我的金山银山》的播出，首次尝试剧宣+带货的模式，进一步助力实体经济加速复工。

另一方面，在新媒体领域， 截止目前，东方剧场打造的“剧耀东方”微博粉丝量达到617万，抖音粉丝量达到606万，成为全国卫视平台电视剧专业微博和抖音号粉丝量最高的大V平台。最近热播的《爱我就别想太多》播出过半，“剧耀东方”抖音账号涨粉近150万，抖音短视频关联品牌老凤祥，平均每条阅读量高达2000万，直接为其品牌带去2亿的曝光量。

东方剧场打出的新媒体“剧宣组合拳” 更注重电视剧自身的亮点的分解提炼，激活移动端，深入社交圈，并与受众进行个性化关联，从而促成网络热议与舆情发酵。而受众的参与、分享、表达意识也不断增加，加强了与受众的情感链接，这让电视剧的宣传推广方式发生重要变革。

高质量、真现实、生活化

铸就精神高地

电视剧创作纵有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活，作为我国电视剧的精神主脉，现实剧的创作生产尤应奉此为圭臬。东方卫视东方剧场何以成为高收视、高口碑的国剧第一播出平台？高质量、真现实、生活化是其打动观众、打开市场的“密钥”。

在笔者看来，高质量体现在我们既可以运用宏阔视野展现社会变迁和人物群体命运的史诗叙事，也可以站在百姓视角映照当下，进行反映普通人追梦中国、追求幸福生活的平民叙事。如此，才能不断适应人民群众美好生活新需要，以经得住群众评价和时代检验的精品力作，打造永不落幕的中国剧场。何为“真现实”与“生活化”？除了拥抱生活以外，把握好深度和锐度的关系是命门所在。

比如《安家》既生动描摹了不同背景都市人群的真实生活状态，又适度反思了人们精神世界中的困顿与痼疾，“徐姑姑”“房似锦”等人物形象有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎。只有真正走入每个人的内心深处，才能真正地易地以处、换位体察，切身会意其所思所想、感知其所言所行，进而让镜头下的人物形象生动而真实。

《猎狐》则融合犯罪、人性、理想、成长等多重因素，既让观众了解到经侦警察的日常生活和工作，也塑造了一个个立体、典型、有血有肉的人物形象，将经侦警察在看不见硝烟的战场上开展惊心动魄的跨国追讨历程搬上荧屏。

“绿水青山就是金山银山”。如今，乡村振兴、脱贫攻坚的号角早已吹响，我们距离2020年全面建成小康社会的宏伟目标也已经近在咫尺，为了记录和呼应国家的重大时刻，东方卫视东方剧场排播的脱贫攻坚题材剧《我的金山银山》以诙谐轻松的语调讲述了祖国大地上重要的扶贫故事，兼具现实意义和浪漫情怀，让主旋律更加激昂、更加动人。

东方卫视东方剧场排播的一系列高质量精品大剧，不仅从某些侧面满足了观众对于时代和社会的认知渴求，也再一次引发了业内对于现实题材创作和现实主义精神的关注和思考。下半年，随着都市爱情喜剧《爱我就别想太多》的热播，东方卫视东方剧场还为观众准备了新鲜多元的重磅剧目，比如抗疫题材时代报告剧《在一起》以及现实题材大剧《大江大河2》《三十而已》等将继续积极对话时代发展，敏锐反映百姓心声，引领荧屏风潮。