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陷“闭店”疑云!郑州多家都市丽人大幅打折 部分店面低至一折起

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维多利亚的秘密海外大幅关店后,前几日,有“中国版维秘”之称的都市丽人内衣店也被传“暂关店90%”。在这个盛夏,海内外内衣巨头共同面临了自己的“高考”。

河南省郑州市,一家都市丽人门店

不过,传言过后,都市丽人官方微博迅速辟谣,称截至五月,公司销售额已达去年同期八成。真实情况如何?7月7日,河南商报记者实地探访郑州市内多家都市丽人内衣店,有加盟商称,内衣店销售额相较同期下降五成,几乎所有门店都在打折,折扣力度一折起。

网传都市丽人“暂关店90%”,回应:假的

7月1日,网络间开始盛传一篇名为《一年巨亏13亿,关闭90%的门店!这家内衣龙头企业陷困境》的文章,7月3日上午,新浪微博上一条“都市丽人暂关90%门店”的热搜迅速攫取网友注意,一时间网络上议论纷纷。

河南省郑州市,一家都市丽人门店

前有维多利亚的秘密海外大幅关店,惹来一众网友对之前高大上的内衣品牌“跌落神坛”的热议,都市丽人作为网友口中“中国版维秘”,其真实的经营状况,也足够令业界担忧。

河南商报记者获悉,都市丽人品牌,隶属于广东都市丽人实业有限公司,成立于1998年,并于2014年在香港上市。不少网友称,都市丽人成立初期,以款式多样、价格合理著称。都市丽人在前些年着实有一段“扩张期”,甚至一条街,相隔几百米,就有两家都市丽人店。

作为业界平价内衣的翘楚,都市丽人是否真如热搜上称,全国范围内暂时闭店90%呢?

7月3日下午,河南商报记者拨打了广东都市丽人实业有限公司的电话,行政前台的工作人员告诉记者,公司没有收到,也不知热搜上“暂闭店90%”的说法,并称郑州区域可能有专门负责管理的办公室,但无法提供联系方式。

真假难辨,“暂闭店90%”的消息“飞”了一会,7月3日晚近七点,名为“都市丽人时尚内衣”的微博账号发布了一条微博,对当日的消息做了辟谣 ,文中称,为了配合防疫指挥部防疫工作,今年2、3月份,都市丽人暂停了部分店铺营业,但3月中旬后,随着疫情缓和,不少店铺恢复营业,截至五月,公司销售额已达到去年同期80%。

郑州多家都市丽人都在大幅打折,部分店面低至一折起

事实究竟如何,都市丽人在郑州市经营状况怎样?7月7日上午,河南商报记者实地探访了郑州市中原区中原万达、二七区大学路、勤劳街的几家都市丽人实体内衣店。

打开手机地图软件搜索都市丽人,仅大学路短短几百米,就有两家店。河南商报记者了解到,两家店为同一个老板,九年前,她联系到都市丽人在广东的总公司,以加盟的形式,经营着两家内衣店。

河南省郑州市,一家都市丽人门店,打出“内衣家居服第2件半价”的广告海报

正值中午,又是一天最热的时候,内衣店门可罗雀,粉白相间的门头下,“特卖会”、“全场低至5折”的促销海报十分醒目。

大学路的其中一家店,更是打出了“全场低至一折起”的诱人折扣力度,店员刘丽告诉河南商报记者,七八月份是内衣的销售淡季,平常来店试穿的人还有一些,但是真正购买的,还是很少。

河南商报记者留意到,几家内衣店都挂出了“招聘”的公告,刘丽说,她也才在内衣店工作,之前听老板李倩说,生意好时,店里要两三个人,一天都很忙,而现在,老板也会过来照看生意,但是,“一般我们俩足够了,老板是想多点时间专心照顾孩子,所以才想再招一个人。”

老板李倩告诉河南商报记者,三月中旬,内衣店就已经恢复营业了,如今,三个多月过去,没有迎来应该有的销售旺季,“今年上半年的销售额,比去年同期下降将近一半。”

二七万达金街店的店员郭云说,中午店内没什么顾客,晚上人会比较多,而店内的促销活动,应该是由总公司下令进行的。

河南商报记者想进一步了解今年上半年的内衣销售情况,但二七万达金街的店长和勤劳街店的店员对此讳莫如深,不愿多谈。

全行业上半年注册量下降近三成

今年的内衣行业,着实举步维艰?

根据企查查大数据显示,目前,国内现存内衣相关企业共41万家,近十年来,我国内衣相关企业注册量一直在稳步上升,但今年上半年,企业注册量同比下滑29%。

内衣行业发展遭遇瓶颈,“锅”是否由疫情来“背”?

在内衣销售市场经营多年,世贸购物中心俊德商贸负责任人史俊超说,今年情况特殊,内衣行业因为疫情错过了上半年的销售旺季,“甚至我觉得,企业注册量下滑的比例会更高。”

今年内衣行业前路艰难,但史俊超却是为数不多的、未受影响的商家,甚至在疫情缓和后,上半年他的销售额,不降反升,“早在去年六月,我们就已经摸索直播带货。”值得一提的是,史俊超是郑州市内衣界第一个做直播的人。

“去年年底时,我就通过之前做的社群,做起了直播。”史俊超说,今年正月十五,确定不能开门营业,他一方面调整方向,联系社群和物流企业做一件代发;另一方面,他手把手教终端代理客户做直播和预售。

史俊超告诉河南商报记者,事实上,国内的内衣库存量较大,“甚至不生产新品,库存都够国内两三年的消耗。”

内衣是易耗品且为生活必需品,但销售淡季,光靠等客上门,显然略为被动,“通过线上直播,做爆品的引流,可以达到去库存的作用。”史俊超分析,下游的零售商清货后手里有现金流,才能形成流通,在代理商手中进货,盘活整条销售链条。

来源:河南商报

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