农产品品牌的构建推广的方法与途径

随着中国经济的快速发展和群众生活水平的提高，对农产品质量要求也越来越挑剔，进入超市和农贸市场挑选农产品时，首选购买对象的就是那些在消费者眼中值得信赖的品牌农产品，因为这样的品牌让人放心，因为普通消费者对农产品质量还是难以甄别的，购买品牌农产品省心。

一些先进农产品生产区紧紧抓住农产品提档升级机遇，构建一批优质、畅销农业品牌产品，注册商标、畅通线上线下流通渠道，抢占农产品销售市场，并获得了可观的销售成果。

品牌加固消费者忠诚度

消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。

品牌是消费者识别商品简单易行的重要标识

品牌的建立是由于企业竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。通过产品品牌，人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。每种品牌代表了不同的企业文化、价值理念、产品特性、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。

品牌是质量和信誉的保证

在市场竞争中，企业把品牌创建作为企业文化、价值理念、产品竞争和扩展市场一个重要工具，并通过形成品牌追随，固化消费市场。同时，品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。

农业企业或者是家庭农场如何创建并推广农产品品牌呢？

构建产品品牌包括产品质量标准化建设、品牌推广、品质服务等几个部分。

产品质量是品牌构建的核心

作为构建产品品牌的首要核心就是产品质量，质量是产品的生命。没有好的产品质量，就没有产品销售市场，同样也构建不出好的产品品牌。即使勉强构建出品牌，这样的产品品牌也不会有市场，消费者也不会认可，产品也不会有销路。这要求农业企业或者是家庭农场把最新科研成果运用到农产品生产中，生产出绿色、环保和消费者认可的农产品，以优质高效、绿色环保的农产品构建的农产品品牌才会有生命力。

服务品质是品牌的生命

服务品质就是顾客对服务的期望和顾客接触后感觉到服务间的差距，即服务品质=感知的服务-期望的服务。服务品质是品牌的生命，农业企业或者是家庭农场根据自身生产农产品定位和品牌价值理念，构建产品销售服务的竞争策略，让消费者在每个环节都享受到服务品质化消费的相应服务。主要包括：消费者购买体验、消费心理满足和消费者对产品包装设计、产品质量问题反馈的解决等体验。

农产品品牌推广几个途径

产品品牌推广途径比较多，传统式的如广播电视广告、纸媒体广告、产品展示展览和户外广告等，互联网时代的门户网站、手游类和自媒体广告等，及现在比较红火的电商购买平台和直播带货。

从时下流行推广模式来看，利用电商购物平台和短视频推广产品品牌是业内主流，投资少、流量大、见效快、效果好。有媒体报道，某知名网红直播带货一天销售一个亿，这是传统媒体时代不可想象的。

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。

直播带货是农产品品牌推广销售的下一个风口，有必要抓住。