暂关90%门店亏损达1.2亿，“中国版维密”都市丽人深陷困境

新冠疫情冲击线下零售，导致全球纺织服装市场集体遇冷。维密英国分部面临破产，有“中国版维密”之称的都市丽人日子也十分艰难。继去年巨亏13亿元后，近日，都市丽人发布盈利预警，预计今年上半年将再度亏损不少于1.2亿元，疫情期间公司及其加盟商关闭了约90%的门店，直到3月下旬疫情有所好转，公司门店才陆续开始恢复营业。

而在公司关闭门店期间，都市丽人则变身为“口罩丽人”，跨界加入到口罩的生产行列。天眼查数据显示，2月25日，广东都市丽人实业有限公司发生工商变更，经营范围新增“设计、生产和销售非医用口罩”。

公开资料显示，都市丽人成立于1998年，旗下包括“都市丽人”、“欧迪芬”等品牌，产品包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。

前期，都市丽人靠亲民的价格和迅猛扩张的加盟店，迅速在三四线城市站稳脚跟。

2012年，维密还处于黄金时期，同期的国内内衣市场却很极端，要么是价格昂贵的奢侈品牌，要么是廉价的“三无产品”，都市丽人的出现填补了中段的市场空白。同期，都市丽人签下林志玲，迅速打响品牌名声，其门店也是遍地开花。自2011年以来，都市丽人的营收就保持着高速增长，至2015年达到近50亿的高峰，较2011年翻了近三倍。同期净利润同样节节攀升至2015年的5.4亿元。2015年，都市丽人门店数巅峰时期超过8000家。

但野蛮扩张未能让都市丽人持续上升。2019年，都市丽人的业绩突然暴雷，当期营收规模降至41亿元，净利润则亏损近13亿元。

数据显示，到2019年末，都市丽人的分销网络只有5970家门店，短短一年就关了1335家门店，其中关闭自营门店137家，关闭加盟店1198家。

近日，都市丽人发布公告称，经过初步评估，截至2020年6月30日的六个月，都市丽人预计亏损不少于1.2亿元，去年同期为盈利3550万元。

对于上半年亏损的原因，都市丽人董事会表示，受疫情影响，该集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。门店关闭也导致营收减少。

据都市丽人披露，该集团及加盟商今年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店，不过，都市丽人关闭的实体门店约于3月下旬开始恢复营业。

都市丽人其实也意识到了自身的经营困境，并早就开始大刀阔斧的改革，谋求转型。

2019年6月，都市丽人将代言人从林志玲换成了“国民闺女”关晓彤，并投入了巨额的营销费用。但结果不如不如当年志玲姐姐的惊艳。

其财报显示，2019年都市丽人的销售及宣传费用高达16.13亿，较2018年增长了9.65%。

但此举被外界看成是，都市丽人吸引年轻消费者的转型方式之一。

而错过无钢圈文胸的那几年，都市丽人也错过了电商风口。短时间内，爱慕等电商内衣品牌崛起，再度瓜分了诸多市场份额。

有分析人士认为，除了打价格战，都市丽人没有其他优势可言。

都市丽人的文胸产品基本都在百元以内，据CBNData消费大数据，少女人群对于文胸的消费主要还是集中在百元以内，并且都市丽人所处在的“50-100元”中档价位市场份额有较明显的增长。

换而言之，都市丽人试图拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口，也就是所谓的下沉市场。

目前，都市丽人仍有接近6000家店，每年有5000万客户购物，2.5亿次人进门店，是覆盖最多、销售最广的内衣品牌。

遭遇阵痛后的都市丽人，尽管甩掉了一些历史包袱，但在行业瞬息万变、消费升级的背景下，能否扭转形象，提高市场占有率，一切仍未可知。