iOS新功能遭广告商反对：跟踪隐私须额外许可，拒绝广告风险增加

16家欧洲数字广告协会反对苹果在iOS14中推出的一项新的隐私功能，该功能要求iOS14应用程序在其他应用程序和网站上跟踪用户个人信息之前，必须获得用户的额外许可。

这16家广告协会——其中一些得到了Facebook和Alphabet旗下谷歌的支持——指责苹果没有遵守欧洲隐私规则下的寻求用户同意的广告行业制度。

这些协会认为，应用程序现在需要向用户申请两次许可，这增加了用户拒绝的风险。

在上周举行的iOS14预展期间，苹果向开发者解释了它的几个新的用户隐私功能，其中包括新的应用程序跟踪控制和透明度功能。

具体地说，开发者现在被要求在跟踪用户个人信息之前获得他们的同意。

在iOS14上，苹果将要求应用程序征求用户许可，让广告商更难追踪用户，苹果要求广告以广告商标志符（IDFA）进行更改的形式出现，IDFA是苹果分配给设备的随机设备标志符标签，广告商可以使用该功能来追踪用户，但无法知道该用户的任何可识别信息。

当一款应用程序想要跟踪用户时，它就会弹出一个“同意”窗口，说明该应用程序“希望获准在其他公司拥有的应用程序和网站中继续跟踪您的个人信息”。

苹果还在正文下面向开发人员解释了为什么要寻求用户许可。

该系统要求应用程序只被授予一次权限，用户可以在设置应用程序中看到他们同意哪些应用程序跟踪他们，从而允许他们在需要时作出更改。

根据这份报告，欧洲广告协会表示，弹出警告信息窗口带有“很高的用户拒绝的风险”。

然而，上周，苹果工程师表示，该公司将改进一款面向开发者的免费工具，该工具使用匿名的聚合数据来衡量广告活动是否奏效。

该工具不会触发跟踪弹出窗口，因为它是专门为了不跟踪单个用户而设计的。

在数千家追踪在线消费者的公司中，Facebook和谷歌是最大的两家，这些公司追踪用户的习惯和兴趣，并为他们提供相关广告。

苹果表示，这项新功能旨在让用户更清楚地了解，他们的信息是如何被使用的。而这些协会认为，这种弹出式警告，以及有限的定制能力，使得被用户拒绝的风险提供。苹果以前就曾经允许用户禁用IDFA，考虑到设置的位置非常深，可能有的用户并不知道该选项的存在。