国内彩电界“价格屠夫”：日均卖出2万台，它连续多季度拿下第一

随着全球科技制造的不断进步，智能手机、电脑等电子产品早已融入到我们的日常生活中，给我们带来诸多休闲娱乐的机会，而彩电等传统家电产品，扮演的角色似乎正在暗淡。但是，不可否认的是，放眼国内市场，彩电行业仍具备庞大的销量规模。

例如，奥维云网的统计数据显示，在今年上半年，我国彩电市场实现了2200万台的零售量和640亿元的零售额规模。据预测，在2019年全年，我国彩电市场将会达到4678万台零售量和1365亿元的销售额。千亿级别的市场规模，依然主要由TCL、创维、海信等传统的电视巨头所把控。

早些时候，TCL公布的今年中期报告显示：仅仅在半年的时间内，TCL品牌电视机销售量就达到了1031万台，在实现全球市场份额第三的佳绩下，销量逆势增长，TCL电视品牌在全球的竞争力正在与日俱增。在海外市场的20年深耕，不仅让TCL的全球业务布局更加合理，同时海外市场也成为TCL业绩增长的重要引擎。

再以海信电视为例，在媒体发布的2019年1-6月国内电视市场品牌关注度排行榜中，海信电视以21.9%的比例成为2019年上半年最受关注的电视品牌，超越了三星、TCL、索尼、创维等众多竞争对手。作为国内电视企业的典型代表，海信凭借着潜心显示技术、专注做好产品的理念，在给市场带来惊喜的同时，也为自己赢得了佳绩。

在今年上半年，尽管TCL、海信等彩电巨头表现不俗，但是它们依然需要面临一个事实：经过几年的激烈竞争，国内彩电市场不仅利润被不断压缩，市场规模也进入停滞增长的阶段。例如，仅在今年上半年，零售量和零售规模就分别同比下降了2.7%和11.8%。在这种情形下，牺牲掉价格，以更高的性价比来换取市场份额就成为彩电巨头们的选择。

而在这一方面，小米电视无疑是其中的典型代表。在智能手机刚刚普及的阶段，小米手机就凭借着性价比而一炮走红。而当雷军带领着小米跨界进军电视行业时，性价比也成为小米电视快速占领市场的“利器”。在一定程度上来讲，小米电视称得上是国内彩电界的“价格屠夫”。

事实证明，以性价比作为重要打法的小米电视，的确在萎靡不振的彩电市场实现销量的突飞猛进。日前，调研机构群智咨询（Sigmaintell）发布的统计数据显示，在今年前三季度，小米、创维、海信、TCL、长虹等国产电视五强合计拿下了7成以上的国内市场。在对三星、索尼等外资品牌形成“销量碾压”之势的同时，彩电界的新来者——小米电视在销量方面也超越了海信、TCL、创维等国产品牌。在短短3个季度内，小米电视出货量就达到660万台，同比增长59.1%，排名第一。这也就意味着，小米电视日均可以卖出2万台彩电。

此外，小米电视已经连续多个季度拿下国内市场销量第一。在竞争激烈的彩电市场，除了性价比外，小米电视的互联网思维也是其取胜的关键所在。作为国内彩电界的“价格屠夫”，小米电视能否在国内乃至海外市场持续创造出佳绩？让我们拭目以待！