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大家都知道，在库克接手乔布斯的苹果后，很多人对于苹果的研发都是看衰姿态的，此前因为新款IPhone滞销，销量走势异常低迷，华尔街直接表示看衰苹果的发展，苹果的市值也直接蒸发了3600亿，就连股神巴菲特也因为持有苹果公司大量的股票而受到了重创，和苹果扯上关系的供应商也是备受打击。
对于乔布斯时代的颠覆性产品，苹果似乎已经没有了，加上竞争对手三星和华为的崛起，苹果的处境就更加的艰难了，外界都认为库克不是可以颠覆世界的人，长期发展的前景是没有的，但是让人意想不到的是，在库克的带领下，IPhone成为了整个苹果生态系统的关键，虽然说销量在下滑，可是IPhone的生态却更加完善了。
于是在IPhone11系列推出的消息出现之后，苹果就成为了首个市值达万亿的上市公司，股价更是暴涨了5倍，虽然后期有所下跌，得益于IPhone11系列的发展，独特的设计和功能，在不支持5G的情况下还是打造出了一片天地，帮助苹果稳住了万亿市值的地位。
根据有关数据显示，自从IPhone11发布以来，其市值就增长了45%，相对于增加了4个特斯拉公司的价值，所以说，在IPhone11定价和降价的策略上，库克确实是赢了，但是在5G时代，苹果和库克会不会赢就不得而知了。
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