音乐互娱形态全新升级，回顾虎牙《真正的歌手2》出圈路

以 游戏直播作为核心业务的虎牙平台，近年正不断寻求业务升级发展，实现泛娱乐化、多中心化，并且已经在自制综艺的探索上，结合自身平台的内容优势取得了不俗的反响和评价，说的便是刚落幕不久的音乐竞技真人秀《真正的歌手2》。

作为虎牙的年度重点内容，《真正的歌手2》在外围更收获超百家媒体曝光，被虎扑、贴吧等社区平台热议推荐，创造单贴内容最高记录在24小时内吸引18万次阅读的好成绩，真正做到了流量口碑双丰收。

回顾《真正的歌手2》的成功，不得不叹服直播平台认真起来做音乐内容，也是不比音乐垂直平台逊色。相较于去年第一季初试啼声，《真正的歌手2》评价能更上一层楼，主要归因于虎牙对自身内容优势的重构，以及泛娱乐战略上的布局优化，结合平台特点在节目赛制和看点包装等维度进行二次创新，使得节目更契合平台内容生态、符合平台用户的娱乐品味。

线上线下立体式赛制，多维吸粉参与歌手养成

尽管本质上还是一个歌唱选秀节目，但是相比于前一季的节目设计，《真正的歌手2》还是顺应选秀潮流和观众兴趣点，更在赛制上进行改革，塑造出属于虎牙直播的强烈内容风格，形成与前一季的鲜明反差。

前期赛制沿袭了第一季的线上赛道选拔，由八大赛道精简为四大主题赛道，邀请陆思恒、张赫宣、许靖韵、沈煜伦等明星导师坐镇，保留了节目既有的特色环节，吸引不同兴趣点的用户按品味和喜好参与到不同的环节中，同时为参赛的新秀主播们带来曝光机会。借此扶植带动人气。另外设置的专业评审团+观众助推的双晋级评选机制，不仅能借助评审团的明星效应聚集音乐爱好者，更能通过用户的直接参与和造星，增强过程的互动感和沉浸感。

后期则是创新性地将比赛移师线下，在为期三天的动能释放训练营，通过选手PK、歌手主力团空降连麦、主题曲出炉等环节，同时实况直播培训过程，给予观众养成感。最终的巅峰决选舞台，除了邀请唱作导师王铮亮、音乐导师陈松伶、说唱导师王以太、新声代创作导师张钰琪四位专业音乐人亮相撑台，对选手进行指导和评审，更有多组实力艺人加盟助力冲击顶峰，配合主题曲舞台、合作表演等环节设置，多维呈现了选手们除了演唱实力以外的综艺感、舞台感，进一步将规模升级为线上直播的大型视听盛宴，让节目有了更多看点和话题讨论点。

内容创新催生话题花式出圈

除了比赛本身的规则玩法有看点，《真正的歌手2》在话题度上也体现出了其爆款潜力。首先在明星阵容而言，前期赛道的明星评审陆思恒、张赫宣、许靖韵、沈煜伦，后期动能释放训练营的导师王铮亮、陈松伶、王以太、张钰琪，无一不在各自的粉丝群体中具有极为有效的调动力，点燃粉圈的参与热情、催生话题内容的发酵。另一方面在多期节目中，不乏记忆点鲜明的内容，触动全网范围的讨论：

利用选秀综艺余热带动话题，撬动饭圈讨论渗透外围圈层。绝地艺能赛道选手汪子涵开麦演唱惊艳星选官陆思恒，点评掀起饭圈巨浪，助推播放量超过55万；青春有你2选手段艺璇，“主持人+助力嘉宾+特约导师”三重身份亮相总决赛，展现超强演唱机能。

高质量的舞台表演，作为歌唱类音乐向节目的核心，始终是用户喜闻乐见的娱乐谈资。新生代创作导师张钰琪，决赛现场演唱原创歌曲《Baby don't cry》，获知名乐评人高度评价，登陆B站音乐榜单TOP10，不到24小时便达成14万播放量；高嘉朗鹿呆呆合唱情歌，超稳台风让人惊呼发现宝藏音乐人。

虎牙不息以求，竭力奋进泛娱乐领域

《真正的歌手2》的成功，折射出音乐内容在虎牙泛娱乐化进程中的战略高度，更为未来在互娱领域将内容做广、做深，铺平了一小段前行的道路，相信虎牙在接续的自制内容中，还会有更多像《真正的歌手2》这样的爆款节目不断出新，填充完整虎牙构建的音乐互娱生态，逐步将虎牙推至内容至上、多元并重、渠道纵深的新未来，连接每一位用户。