央视深度解析：短视频电商漏洞谁之过？

电商直播间观看人数不够?双击点赞量热度不足?日常涨粉过慢?直播带货营业额欠佳?直播间人气发言刷屏互动不爆?这些无数电商人高不可攀的人气流量数据,通通可以通过第三方刷单机构造假来完成,只要你有足够的资金!近日,央视财经通过暗访调查,揭露了电商直播带货背后的套路,触目惊心!

当下网红经济时代,直播带货衍生出一个名词“坑位费”,这与艺人经纪中的艺人出场费是一个道理。只有坑位费付了,商家产品才有资格出现在网红主播的直播间,而至于商家产品卖得怎么样,主播也不会绝对承诺和保证。商家基于对网红人气的基本了解,出于以下几个方面判断坑位费是否与其身价匹配:网红基准粉丝数、作品点赞量、评论数、转发量、直播间互动人气、往期直播带货战报等,实际上,商家并没有权威的真实官方数据判断,所以,往往在直播带货的合作中,商家常常处于被动地位。具央视财经消息,为了增加商家合作的意向和欲望,网红经纪公司通常会通过第三方刷单平台,对主播粉丝数、作品互动数据、直播间人气数据、营业成交额进行“加热处理”,人数批量进入直播间、自动点赞、自动发言、自动刷礼物,通过人为加技术手段,制造虚假活跃度。

前不久,针对“618电商日”,中国消费者协会发布了“618消费维权舆情分析报告”,报告中重点指出,在“直播带货”的负面信息中,刷粉丝数据、销售额刷单、直播间人气造假等成为用户投诉的重点。当下电商行业,粉丝基数即是变现为金钱的直接有效方式。具消息称,曾经“红极一时”的快手头部主播辛巴,曾雇佣50名水军助理,全平台刷礼排榜,日均涨粉40余万,直播间带货数据更是通过第三方刷单机构数据造假,曾经,快手辛巴直播带货的成交额,在快手平台一直处于头部,如此肆无忌惮地进行流量数据造假,着实让人唏嘘。具凤凰网消息透露,818旗下的“猫妹妹”5月份成交额4.64亿元人民币,扣除退货实际成交额居然不到900万!

有人会有疑惑,如果最终成交额达不到预期,网红经纪公司会不会赔本?答案是:当然不会!具央视调查分析,通常网红直播带货的收益由坑位费和佣金两部分组成。佣金是通过成交额的百分比提成才能拿到。网红经纪公司通常会拿出一部分的坑位费刷单,完成任务挣到佣金后,再分批次退货回笼资金,由于直播间的商品通常价格较低,剩余的货品会通过团购、二手交易等方式再次分销变现,最后的损失还是由商家自己承担!

虚假下单再退货,提高下单量,提高成交额数据,最后实际成交额,甚至还达不到商家付出的成本,直播效果远不如预期!商家损失谁买单?以坑位费以及佣金形式,把商家当韭菜来割,其心可诛!基于多数传统商家对于新型电商维权的经验不足,法律条文也处于不完善时期,商家维权之路可谓艰辛坎坷。

央视调查分析指出,电商行业的异军突起虽然对传统行业的冲击很大,但其实双方是处于平等合作共赢的同等地位的,传统行业需要借助电商平台宣传营销,电商行业平台更需要良好的产品支撑,才能对得起电商粉丝消费者,两者优势互补,建立和谐的营商环境需要有优质产品支撑、良心支撑、信誉支撑,莫让某些居心不良的电商从业人搅混浑水,摸鱼收益。