线下上半年收官：6月增速创上半年最高，品质家电作先锋破局

作为上半年的最后一天，结合刚刚过去的端午节市场表现，对线下市场6月份市场表现进行盘点，并以此对上半年市场进行总结，再谈下对下半年市场发展的几点看法。
一、下滑-50.3%，线下端午表现惨淡
根据泛博瑞线下零售监测数据显示，线下26周端午节促销周整体家电行业零售规模为21.3亿，同比-50.3%，市场表现极为惨淡。而从另外一个角度看，去年的端午节日期对应的是2019年23周（6.3-6.9），去年端午节对应周的线下家电整体规模为31.2亿，今年端午节的家电零售规模也仅为去年的68%。
二、集中主攻618，今年促销节奏调整是主因
造成这一情况的重要原因主要在于今年6月线下厂商的促销节奏的调整和改变。今年家电厂商整体押注618大促，从6月1日开始拉开6月份销售大促，整体资源投入全部集中在1-18号，尤其是618的25周，集中火力主攻一点，25周零售额达到62.6亿。

而2019年线下6月的促销节奏重心分为上下两部分，24周和26周，其中核心还在于月底的26周，在这一周线下的几乎所有的核心渠道都发起了“年中大促”的促销活动，这样的促销节奏安排导致2019年26周规模在6月份四周中最大。

三、后疫情时代家电市场持续复苏，多品类6月回正
1、6月家电增速为上半年最高。从23-26合并的四周数据表现看，6月线下整体家电市场规模为143.0亿，同比-8.8%。根据泛博瑞线下零售监测数据看，1-5月线下家电整体市场零售额增速为-35.3%，分月零售额同比分别为-31.0%、53.1%、-59.8%、-25.0%、-11.6%，由此可见6月份家电整体这一增速，在过去半年内是最高的，家电市场在4月疫情基本结束后持续复苏，下滑幅度首次回到个位数。
2、家电主要品类还在负增长。在6月份的线下分品类表现看，传统彩冰洗空四大四大品类中，当季主打品类冰箱四周累计零售额同比回正，同比增长0.2%，空调下滑最大-18.4%；厨卫方面，厨房大电烟灶同比下滑-6%左右，热水器下滑-12.6%；生活电器方面，当季电风扇下滑-20.7%，厨房电器电饭煲、电磁炉、电压力锅同比分别为-12.3%、-14.8%、-20.2%，环境家居类吸尘器同比增长12.8%等。
3、热点品质类产品高增长破局。6月还有行业热门品类出现了高增长行情，如干衣机、洗碗机、微蒸烤一体机、集成灶、智能门锁等5大品类，零售额增速分别为83.5%、30.1%、95.1%、38.0%、186.6%。作为品质提升类家电产品，在家电整体大盘还处于负增长的情况下，这类细分品类的突出表现，一方面提振了市场信息，另一方面也为市场破局在产品方面提供了一定参考借鉴。
四、多维仍存不确定性，下半年依旧艰难
1、疫情的发展不确定，后市恢复相对更为缓慢。国际货币基金组织（IMF）6月24日发布新一期《世界经济展望》报告。IMF预测，2020年全球增长率预计为–4.9%，4月的预测低 1.9 个百分点。IMF认为，新型冠状病毒（COVID-19）疫情对今年上半年经济活动的负面影响比预期的更为严重，预计复苏将比之前预测的更为缓慢。由于中国疫情最早出现且较早得到控制，预计2020年GDP将增长1%，明年将增长8.2%。
2、中国消费信心持续下降，储蓄意愿大增。从最新公布的中国消费者信心指数看，2020年4月为116.4，同环比两个维度均下滑，且这一数值为2019年1月以来的最低值，比疫情最严重的的2-3月还要低。此外，4月10日，央行发布了2020年第一季度金融统计数据报告。截止到今年三月末，我国外币存款余额约206.42万亿元，同比增长了9.2%。在第一季度中，我国的人民币存款增加了8.07万亿元，同比增长了1.76万亿元，疫情之下，国人的储蓄不减反增，从这个角度也能说明消费意愿下降。
3、直播低价清库存，大促虹吸且透支。疫情之下，直播大热后走偏，全网低价策略成为企业转嫁化解经营压力的重要工具，但这一策略也引发企业渠道体系基本盘的重大风险，这一冲突还将在下半年持续，直到企业经营压力得到缓解。另外，618大促价格激进策略，吸收大量流量成交的同时，也将透支未来市场，在接下来的无大节7-8月，市场压力大增，不促不卖的现象将更加明显突出，破解这一难题的突破口在于延续6月价格包装造节，这一操作无可避免。
2020年，市场变幻莫测，因疫情的引发的多维度存在较大不确定性，而这种不确定传导给市场的结果就是压力巨大，下半年在疫情完全控制的情况下，市场依旧艰难，砥砺前行。