自古老大老二打架,老三遭殃。
以前凉茶是两家原王老吉(现在的加多宝)与和其正,和其正虽然市场份额不多,但至少日子还过得下去。现在又硬挤进来一家有钱有势的广州白云山,王老吉和加多宝二者间还掀起了降价促销大战,和其正的市场份额就被这二者给抢走了。
经过几次法庭对决,上市公司白云山赢了凉茶配方官司,掌握了“王老吉”品牌。于是原来卖王老吉的鸿道集团改名“加多宝”,换上金罐包装,改头换面继续卖凉茶。广州白云山官司赢了,但是市场却还是被加多宝给夺走了。这势必引起王老吉的反击,降价销售、促销活动等,掀起了凉茶界的大战。
2012年白云山设立王老吉大健康产业有限公司,专营王老吉凉茶业务。从此王老吉大健康的营业收入与净利润也开始节节攀升。
2012年——2016年,王老吉净利润由3096.2万元上升至4.32亿元,增加10多倍。如图所示:
但是王老吉利润的增加主要依靠规模的扩大,盈利能力相较以前反而有所不如。2016年上半年,王老吉大健康净利率约5.78%。而同期统一企业的饮品板块净利率约10%。说明王老吉的营销成本已经高出同行,正在抓紧抢占市场。
降价销售,礼品赠送都成为王老吉的营销手段,并且白云上现在还在不断的扩张王老吉的产能,与加多宝大战越来越激烈。
至于和其正,一直不温不火。王老吉与加多宝的大战,虽然与和其正一点关系都没有,但在两家降价销售,天价广告营销的攻势下,已经遭罪。
展开全部
难道和其正的路就这样断了吗?不! 洞察消费者,除了怕上火更怕胖!那我就可以告诉消费者,加多宝、王老吉都是糖水,你喝它们肥死你,但幸好和其正不是!为什么不是?同样都是凉茶,你说不是消费者就会相信吗?那我说就可以说我和其正是低糖凉茶、无糖凉茶或者不怕胖的凉茶和其正,你看那些小姑娘喝不喝!
人们常常开玩笑说,老大和老二掐架,小三“死了”,说的不就是和其正嘛。在凉茶品类,加多宝也好,王老吉也罢,人家都有自己的主打优势,而和其正的悲剧完全是自己作的。如果真的有一天死了,也一点都不冤。
品牌定位错误
和其正给自己的定位是中国凉茶,于是问题就来了......市场上两个大佬正掐得你死我活的,你高举中国凉茶的大旗介入混战?!中国凉茶有买点吗?中国凉茶跟消费者有一毛钱关系吗?谁喝个凉茶还觉得自己爱国了?要知道,消费者只会忠实于产品好坏,便宜与否,方便使用。一旦品牌定位错了,别说后续包装设计、市场营销没做好,即使做好了也没用,一步错步步错!
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.