周杰伦还是那个周杰伦，美特斯邦威却不似当年势头强劲的美特斯邦威。
三年前，30岁出头的胡佳佳从父亲手中接过美特斯邦威，7万股民将目光聚焦在这个85后美女董事长身上。
结果出师不利，胡佳佳接手美邦服饰后的第一份业绩报告显示，营业收入、净利润均为负增长。
曹刿曾曰：“一鼓作气，再而衰，三而竭。”
第一次没有振作士气的胡佳佳，如今再上热搜，依旧不是利好消息。
01
美女董事长收限消令，
上位后“忽隐忽现”
近日，上海市黄浦区人民法院对胡佳佳下发限制消费令，执行金额43.6万元。
据了解，该案件与一起房屋租赁合同纠纷有关。
美特斯邦威曾租下林某、毛某位于上海南京东路的两处店铺。租期届满，林某表示将收回商铺不再续租，美邦服饰却并未搬走。
按照规定，美邦服饰应支付房屋使用费36.1万元，违约金7.5万元。美邦服饰未按规定履行给付义务，因此被限制高消费。
随后，有媒体报道称，6月28日晚间美邦服饰方面回应称，该限制高消费令已解除。
胡佳佳是美邦服饰创始人周成建的女儿。和其他“创二代”一样，在父亲的保护下，胡佳佳鲜少露面。接手美邦前，唯一一次出现在公众面前，是担任综艺节目《称心如意》的嘉宾。
2016年11月，周成建将接力棒交到女儿手中，胡佳佳成为美邦董事长、总裁。与此同时，周成建的儿子胡周斌（胡佳佳弟弟）出任总裁助理一职，胡佳佳的老公宋玮担任副总裁。
当时很多吃瓜群众就好奇：“周成建的女儿、儿子怎么姓胡？”、“为什么没有传位给儿子？”......
其实，在遇到现任前，周成建已经有过两段婚姻。和第一任妻子（胡佳佳、胡周斌生母）离婚后，两个孩子便跟随母性。
接棒前，胡佳佳做了充足的准备。她是时尚行业科班出身，2011年硕士毕业后，便进入家族企业，在美邦各部门轮岗5年。
然而，胡佳佳参与打理后，“不走寻常路”的美邦服饰依旧显得前行乏力。
据2017年业绩报告显示，公司实现营业收入64.7亿元，同期下降0.71%；净利润也为负增长。这是胡佳佳从父亲手中接过美邦服饰后交出的第一份业绩报告，这样的成绩似乎并不能令股民满意。
事实上，胡佳佳接棒前，美邦的业绩表现就欠佳。
美邦自2011年达到12.1亿净利润后，业绩开始出现下滑。2015年，净利润首次出现亏损。到了2019年，归属上市公司股东的净利润亏损高达8亿多。
“将新浙商精神寄希望于新生代们！让下一代我们的子女去发扬新浙商精神，他们才是真正新时代的新生力量……”周成建交棒前曾表示。
不过，值得一提的是，周成建虽然退居二线，仍为公司实控人。
美邦服饰最终受益人 图片来源：天眼查
无论是美邦的战略升级大会，还是新店剪彩仪式，胡佳佳的身影很少出现，活跃在公众面前的依旧是周成建。
美邦方面曾对外表示，目前能够代表公司发言的仅有周成建一人。
02
“要做全世界的裁缝”
“美特斯，听起来一定没有农村的味道。邦威，寓意国邦之威。”美特斯邦威，听起来洋气，又显得爱国，周成建对这个名字很满意。
1965年，周成建出生于浙江青田县黄垟乡石坑岭村。家里弟兄姐妹6个，他排行老四。老四脑子活络，在周成建8岁时，父亲就将家里的杂货店交给他打理了。
16岁那年，周成建参与倒卖银元赚了30万元巨款。不过，钱还没捂热，便悉数被没收，周家被认定犯了投机倒把罪，周父心疼未成年的儿子，替他坐了一年牢。
周成建心怀愧疚，想学一门手艺，试过瓦匠、木工都不喜欢，最后选择了裁缝。1982年，在舅舅的帮助下，周成建跑到温州学裁缝手艺，只学了一个月，就能跟着师傅上门给人家做衣服了。
不久后，周成建从温州回到青田，他把方圆几十里口碑不错的裁缝组织到一起，贷款30万元，创办了青田服装钮扣厂。然而，第一个大单就失败了，客户因质量欠佳拒付货款。30万创业资金消耗殆尽。
“没钱还债，但当时我好像也没什么恐惧感似的。”多年后回忆起这件事，周成建表示，“当时身上还有9000元，我想这就是我的翻本钱，我还是有机会的。”
于是，他背负着30万元债务，重返温州。很快有了自己的第一个孩子胡佳佳。
当时的妙果寺，商贾云集，也是后来温州各类专业市场的发祥地。周成建将自己二次创业的地点选在了妙果寺。有了之前失败的经验，这次，他采取“前店后厂”的模式，采购、设计、缝制、销售等环节，全部自己做，逐渐在温州站稳脚跟。
1994年前后，港派服饰在大陆极速扩张，城市的繁华地段被佐丹奴、班尼路等品牌占据。周成建看在眼里，决定偷师佐丹奴，并创立了美特斯制衣公司。
美特斯邦威专卖店 图片来源：周成建微博
1995年4月，第一家美特斯邦威专卖店在温州解放剧院旁边开业。当天，温州五马街全部铺上了红地毯，直通美邦。
这一年，周成建30岁。紧接着，他与第二任妻子的结晶诞生，取名周邦威。
爱情事业双丰收。很多人找上门来，希望成为美特斯邦威的代理商，其中包括后来的森马创始人邱光和。
如果不是一年前的那场台风，在中国家电市场，邱光和有可能成为与黄光裕、张近东齐名的人物。当时，邱光和的瓯海家电损失惨重，门店、仓库全部被潮水席卷一空。他不得不寻找新的创业机会。
于是，邱光和盯上了风头正盛的美特斯邦威。1997年，邱光和自立门户，森马闪亮登场。从此，“温州双子”在中国服装界开启了长达20年的比拼。
在温州双子的带领下，温系服饰大军迅速崛起。林中鸟、高邦、拜丽德......接连入市。
它们不仅都实行了虚拟经营的模式，也走着相同的营销策略：当红偶像明星+朗朗上口的广告语。
美特斯邦威：不走寻常路（周杰伦）
森马：穿什么就是什么（谢霆锋、tiwns）
高邦：衣出彩，就出色（蔡依林）
大周董、小周董第一次签约 图片来源：周成建微博
2003年，美特斯邦威的总部从温州迁到了上海。周成建希望美特斯邦威也能成为一个像ZARA那样的国际化品牌。
8是周成建的幸运数字。2008 年8月28日，美特斯邦威在深圳上市，成为A股休闲服饰第一股，周成建身家超160亿元，成为中国服饰业首富。当天，他乘坐8开头牌照的奔驰车抵达深交所，一起站台的，还有万科的王石、蒙牛的牛根生、复星的郭广昌......
周成建送给深交所一份礼物——一台以周成建创业初期的缝纫机为原型打造的镀金缝纫机模型。他立下豪言：“今后要做全中国乃至全世界的裁缝。”
有同行告诉《南方周末》，周成建从小是一个内心有些自卑的人，这促使他不断超越自己，但是也会使他急于冒进以证明自己。
急速扩张的深水之下，危机四伏。
03
美邦接下来该走什么路？
前不久，周杰伦发布新曲《mojito》，“数据组”微博超话打榜夺得榜首，刷屏了整个网络。
追溯到十几年前，这些自称“夕阳红”的粉丝正值青春期，和周杰伦一起“不走寻常路，穿美特斯邦威”。他们在美特斯邦威兴奋地挑选着衣服，讨论周杰伦的音乐，感觉自己就是那个时尚queen。
《一起去看流星雨》剧照
十几年后，周杰伦人气不减，而当时一起穿美特斯邦威的“夕阳红”粉丝，早已换上了Zara、优衣库、阿迪、耐克......
国外快时尚品牌频频入驻中国市场，美特斯邦威的“对手”越来越多。
周成建很早便意识到美邦低价走量的策略，不是长久之计，先后试水了CH'IN祺和ME&CITY 两个中高端子品牌，但成效不佳。当森马的巴拉巴拉已经稳居国内童装老大的时候，美邦才推出了童装品牌MC kids和MOOMOO。
天猫、唯品会等电商渠道来势汹汹，美邦推出了自己的电商平台邦购网，反而加大了库存危机。2011年10月，上线不到一年，邦购网偃旗息鼓。
“有人永远17岁，但永远有人17岁。”美邦服饰尝试聚焦“新”的17岁。
2014年，美特斯邦威以5000万拿下《奇葩说》的总冠名。2015年4月30日，周成建50岁生日当天，美邦旗下的“有范APP”正式上线。
有范路演时，周成建和当时刚满18岁的儿子周邦威并肩出现，共同启动有范APP平台。此后，《奇葩说》冠名赞助商也由美邦服饰换成了有范，周邦威多次出现在节目录制现场。
周邦威 图片来源：《奇葩说》截图
不过，三年的合作并没有给美邦带来销售额的增长。2017年8月，有范APP宣布停止运营，周邦威暂时也退出了公众视线。
这一年，也是胡佳佳接手美邦的第一个年头。美邦决定进行品牌升级，将旗下主品牌分为五种风格，每种风格各有一个新名称和品牌定位，类似于优衣库。例如HYSTYL主打潮流范、NEWear主打休闲风。
开店速度加快了，但美邦的业绩改善并不大。当时，有业内人士表示，开设新店后，美邦需要一段时间回收成本，这对美邦的业绩造成了一定影响。
西奥多·莱维特在《营销短视症》中提到，企业衰退的原因在于它们所重视的是“产品”，而不是“顾客”。
周成建曾反复强调自己不懂时尚，“我就想做一辈子裁缝。”
“在服装店培养气质，到书店展示服装。”裁缝二字，或许他本意强调的是品质、做工、工匠精神。但对于用户来讲，买衣服不仅买的是做工，也要买潮流、设计和个性风格。
周成建一直追赶的榜样ZARA，创始人身家一度超过比尔盖茨，跃居世界首富。而曾经的“小弟”森马，如今市值是美邦的4倍。
周成建或许也困惑过，他比邱光和小14岁，又是裁缝出身，为什么森马大步前行，美邦却跌跌撞撞？他在微博上反思：“我过去犯过很多错......将昨天经历过的冲动、迷茫、错位的心路历程转化为正能量，以此警醒自己。”
周成建出席活动 图片来源：周成建微博
和美邦一样，曾经造就“市场神话”的品牌，班尼路、宝洁、飘柔......似乎也有着相似命运，无不经历着“中年危机”。
据IDG资本估算，未来10年大部分现有品牌会被新品牌所取代，这一比例可能达到50%以上。
今年一季度，受新冠疫情影响，美邦服饰净利润仍为负数。
曾经，不走寻常路，铸就了美特斯邦威的辉煌。如今，该走什么路，对于美特斯邦威来说，已经显得有些紧迫。
你对美特斯邦威的印象是什么？评论中见！
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