作为世界第二大经济大国,坐拥14亿人口,在消费市场是十分庞大的存在,也因此中国市场十分受世界各国企业青睐。一些海外企业更是抓住了中国市场的巨大发展潜力,早早进入中国市场,深深扎根中国市场,甚至很多年轻人都“错会”他们就是我国本土品牌。
相信大家都知道脉动这个品牌,它是传统的法国本土运动饮料品牌,脉动属于达能集团,而达能集团是欧洲排名第三的食品集团。
据了解,达能集团每年在中国市场的营业额达600亿元,自进入中国市场十多年,很多人都一度认为脉动是我国本土饮料品牌。
其实,不只有达能的饮料,还是达能饼干、乳制品等多个产品,但它在中国市场最出名的就只是脉动。仅在2015年,脉动饮料的销售额就已经超过了一百亿元,到今天脉动依然是饮料行业大哥大。
但是,在近年来,达能集团所作所为令人十分的愤恨。曾经,达能集团是光明乳业的第二大股东,但是达能集团并不知足,一度想成为第一股东,最后并没有成功。于是,达能集团果断的脱离光明乳业。
从此,达能集团开启了收购模式。大肆收购中国的品牌,但在收购后,这些品牌就很快的被消费者遗忘,例如,人们只知道脉动,却不知道脉动曾经用的是被收购的乐百氏的渠道进行销售的。
有趣的是,虽然这些被达能集团收购的品牌最终都停止了生产,但是达能集团本身却一直在书写自己的辉煌,单单是脉动每年就能为它带来上百亿的盈利。我们必须思考,外来品牌进入中国市场,本土品牌如何才能保住自己的地位。品牌的塑造受多方面因素的影响,自身的实力、产品的食量、良好的营销方等方面,缺一不可。
当品牌的自身实力过硬的时候,也要学会像达能集团一样,进入其他国家的市场,扩大自己的国际影响力。国家应当适当给予本土企业一些支持,让本土品牌走向国际,让本民族文化发扬光大。
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