对于品牌来说，要想创造长期价值，就需要进行稳定的品牌价值塑造，来影响消费者。而今年突袭的疫情，品牌纷纷拥抱变化，积极从“幕后”走向“幕前”，而最近相信大家也感觉到，各种品牌广告也多了起来，品牌线下活动后期肯定也会越来越多。
然而，随着直播带货热度不断提升，另一种声音也在增多，那就是：直播不止于带货，还可以带品牌。谁都想要在直播带货中分一杯羹，但不是所有的品牌和产品都适合直播带货，低价、高复购率产品。如今，直播形式亦从单一的产品介绍，向泛娱乐式跨界直播演化。
场景感、综艺感、互动感更强的互动直播，成为撬动观众G点，鲜活品牌形象的重要方式，同时直播直接触达用户形式，有利于直接扩大用户规模，为品牌销售提供新的增长助力。而近日，拥有较高国民辨析度的箭牌卫浴尝试直播创新，以《奇葩说》知名辩手傅首尔+品牌高层的跨界组合，在提供产品优惠的基础环节外，还围绕生活中的扎心话题开展互动在线battle，将直播形式玩出新高度。
一方面拉近品牌与用户的距离，打造更接地气的品牌形象。另一方面，通过多平台直播的形式为品牌引流，有利于线上线下实现生态融合，同时为业务提供新的增长引擎。据平台提供数据显示，箭牌卫浴4小时的直播中，直播总点击量高达3982万，核心官方旗舰店平均直播观看量达60万+，直播当天店铺访客量同比去年增长282%，箭牌卫浴电商&新零售渠道，在6月16日0-2点的销售额，同比超过去年全天。品牌的流量力量，目前正通过直播组合充分释放。
不过，虽然直播带货可以短期内解决卖货问题，但长期的卖货依然需回归到品牌价值本身。当某一天直播带货的风口在繁华中归于平寂，或当观众越来越提不起兴致的时候，那么品牌又该如何去演绎直播之后的故事呢？
所以直播带货究竟是单纯地为品牌卖货服务，还是也必须为品牌建设和长期价值服务。
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