从“引流时代”到“场景时代”，全球电商业掀起二次革命

现在开始介入壁垒森严的电商，互联网巨头还有机会吗？

2020年，Facebook、字节跳动这全球两大社交媒体巨头，决定蹚一下电商的浑水。

Facebook推出Facebook Shops电商工具

可能很多国内的用户还不知道，上个月Facebook官宣做电商了——推出“Facebook Shops”电商工具。通过这套工具，小企业可以在Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp上拥有自己的线上店铺。

而在大洋彼岸的中国，社交媒体巨头的字节跳动，也早已盯上了电商这块“流量变现”的蛋糕，最近字节跳动还成立了“电商”一级部门，重点发展抖音、头条、西瓜等平台下的电商业务，其中抖音小店是重中之重。

同时，国内的视频社交平台快手，也于一年多前上线了“快手小店”，最近也是做得风生水起。

2020年，注定是电商行业“二次革命”的起点之年，从美国的Facebook，到国内的字节跳动，新兴的社交媒体巨头，正在探索电商生长的另一条路径——场景化电商。

根据商业向心力实验室创始人、《轻资产时代》作者杜鸣皓给出的定义：

所谓“场景化电商”，就是在“图文、视频、直播”等内容场景端直接进行电商变现，不经过传统电商平台的引流再倒卖给线上商家的过程，它的优势在于，相比传统电商，场景化电商的商业链路更短，平台粘性更高，用户体验更优，用户在高度“沉、共情和信任”的社交场景中完成购物。

他预计在未来2-3年内，“场景化电商”将成为继目录搜索电商、社交化电商之后，推动全球电商行业跨越发展的“第三股”力量，这种新潮的、沉式的线上购物方式，时下在网络用户中快速流行起来，并已有固化成为消费购物习惯的迹象，因为在国内已经诞生了一个数量庞大的新职业群体——带货网红。

从趋势上看，“场景化电商”的市场机会，的确不容小觑，极有可能复制“拼多多快速崛起”的奇迹：一方面，随着5G为短视频、VR、AR等沉式内容的爆发，将为场景化电商的快速发展打开方便之门；另一方面，场景直接变现，拒绝流量中间商赚差价，将流量差价直接补贴给商家和用户。

那么，场景化电商带来的“二次革命”，革谁的命呢？

总体上，这还得从两个层面来说：

第一，当然是革传统“引流”类电商的命。流量中间商赚差价的电商模式，用户需要转链接、换平台购物，这对流量平台的用户粘性和体验来讲，是一种“双重伤害”，所以社交媒体平台出于自我保护和用户体验的需要，必然会变革这种落后的模式。

第二，是促成传统线下店铺的“在线化”。过去，有很多线下小商铺被排挤在电商体系之外，他们成为了互联网电商的“时代弃儿”，但他们同样是零售产业链的重要一环，这些小店的“微供给”，小心维系着社区的“长尾需求”，是像经济“毛细血管”一样的存在。现在，场景化电商给了它们线上化生存的机会，可以选择“线下实体+抖快电商”的双链运行，线下为线上提供场景，线上为线下丰富客源。

张一鸣、扎克伯格，两个人有很多的共同点。比如，他们是同龄人，年龄只相差一岁，均是80后；两个人都是通过社交媒体起家，成为首屈一指的全球新媒体巨头；现在，两人又目光一致地盯上了“电商”这块互联网拼图……话说，这俩人进军电商，真不是商量好的吗？