一年一度的618互联网电商盛会来临，作为首个在天猫开设官方旗舰店的房企，碧桂园联手阿里房产线上开启卖房。6月17日晚10点，碧桂园10套房源亮相刘涛直播间。当天，碧桂园天猫官方旗舰店也同步开设直播间，进行线上卖房。
此次刘涛推售的10套房源来自绍兴迪荡湖·玺园项目，房子的建筑面积在128-169㎡不等，总价在385万元至528万元之间。直播开场，刘涛开门见山展示了房子的优势，包括稀缺的自然景观、产品亮点等。另外，“刘一刀”直播间还提供了30-42万元的购房补贴，实惠诱人。
这一次刘涛的聚划算直播间，玺园的10套房源商品链接上线，10秒内即秒光，仅10分钟后，阿里房产碧桂园官方旗舰店上锁定新房成交超1亿元，而15分钟后，完成销售66套。平台直播间同时在线观看人数超1100万，不得不让人惊呼刘涛的带货能力和阿里房产直播的强大。
这场直播是碧桂园探索线上营销模式的又一次大胆尝试。线上购房的难点在于房子是大宗消费商品，总价动则上百万，因此购房者很难一次性完成高总价的线上交易。但在碧桂园天猫官方旗舰店里买房，购房者可以先线上了解楼盘及房源信息，通过支付部分意向金锁定房源，获得一张电子凭证，前往楼盘实地看房，再线下支付后续房款，完成整个交易流程。后疫情时代加速了房地产线上化营销的趋势。作为房产营销领域的创新者，碧桂园联手阿里房产摸索线上售楼、直播卖房等营销方式。截至目前，碧桂园天猫官方旗舰店已首批上线618套房源，涵盖浙江，福建两省19地市的60个楼盘，平台官方补贴将近1亿元。
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