腾讯牵手爱奇艺？对爱奇艺来说，换个愿投钱的新股东是件好事情！

对爱奇艺来说，换来一个新的愿意投入的股东是件好事情。

来源：媒体训练营公众号

记者 / 周薇

编辑 / 黎帅

腾讯接手爱奇艺？老大与老二联手，长视频网站就要一统江湖。

6月16日，据路透社消息，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。

这个传言太刺激了，6月17日，爱奇艺收盘股价为24.1美元，上涨25.86%，市值达到176.81亿美元。

去年就有了百度出售爱奇艺股权的传言，传说中的接盘侠除了腾讯外，还有阿里巴巴、今日头条、小米集团等公司。

从业务协同方面比较，对于爱奇艺来说，腾讯是一个不错的选择，矛盾的地方是“长买长”，彼此业务有重叠。

从业务的互补性看，今日头条是最好的选择，长×短，问题是今日头条与百度打得太凶了，已经很难坐下来好好谈生意了。

百度公关负责人郭锋通过百度APP否认了百度将出售爱奇艺的传言：“大家别乱猜了。”

郭锋表示：“爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

互联网时代是一个流言时代，公关的表态仅供参考，很多情况下，公关开始否认流言，结果却证明了流言的真实性。

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腾讯：越谈越欢越走越近

早在去年初，《媒体训练营》曾报道百度将出售持有的爱奇艺股权，消息遭百度、爱奇艺双方否定。

当时有相关人士向记者透露，百度将继续出售手中的非核心资产，其中包括爱奇艺。

在百度内部，老板娘马东敏负责百度所投资的公司，出售爱奇艺，接触的对象除了腾讯外，还有阿里巴巴、今日头条、小米集团、苏宁集团等公司。

事实上，有能力接盘爱奇艺，且与公司原有业务之间有协同效应的，数来数去也就上面几家公司。

万达、恒大、融创、海航等本来也有极大的可能接手爱奇艺，但万达兵败海外并购，从“买买买”迅速转身“卖卖卖”，万达文化、万达电影、万达金融、万达飞凡电商等旗下一系列资产，能卖的都卖了，融创已经被贾跃亭的乐视伤透了心，恒大志不在此，海航自顾不暇。

受疫情影响，外部环境越来越差，百度出售爱奇艺股权，能够接手的公司越来越少。

阿里巴巴本来是潜在的最有希望的买家之一，但有一个前提条件，就是阿里巴巴对于大文娱战略的坚持，疫情让事情变得越来越复杂了。

5月28日美团CEO王兴在饭否发文称，阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事了。

5月29日阿里大文娱公关负责人回怼称：美团不开茶馆，可惜了一把手单口相声的表演癖好。

徐峥电影《囧妈》

今日头条旗下短视频抖音、西瓜视频发展迅猛，正在发力长视频，对爱奇艺有刚需。疫情期间，线下影院停运，徐峥电影《囧妈》通过西瓜视频首播，网传今日头条为《囧妈》支付了6.3亿元。由此可见，头条进军长视频的态度很坚决，头条不差钱，有为爱奇艺开出一个好价钱的意愿与能力。

头条与百度的障碍是：头条被视为百度的掘墓人，两家公司一直处于明争暗斗的状态，很难安静地坐下来谈生意。

小米集团也是潜在买家之一，其本来就是爱奇艺的股东，小米持有爱奇艺股权比例约为6.67%。

2014年11月小米集团投资爱奇艺，是由雷军“软件+硬件+互联网”铁人三项的逻辑驱动的，除了爱奇艺之外，小米还投资了迅雷、优酷土豆等。

时过境迁，小米“铁人三项”的逻辑已经有所修正，AIoT成为业务布局的核心，数字家庭是其落地的场景，内容已经不复当年的重要性。

谈来谈去，有些公司越谈越远，倒是百度与腾讯之间走得越来越近。

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百度：不断出售非核心资产

在百度的回应中，百度愿意继续持有爱奇艺的理由是：“爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分”。

回应的逻辑是百度将坚持持有自己的核心资产，这一逻辑的另外一面则是，百度将继续出售非核心资产。

2017年1月马东敏以董事长特别助理的身份回归百度，几乎同时，百度还从美国请来了华人传奇经理人陆奇。

2017年之后，百度的战术体现在两个方面，一方面是聚焦核心，核心是AI；一方面是剥离非核心业务。两种战术一正一奇，互为因果。

陆奇与马东敏，分别是这两种战术的代表，陆奇代表聚焦核心，聚焦AI；马东敏代表剥离非核心业务。

爱奇艺财务数据

在这一逻辑下进行分工，百度投资业务归属马东敏，随后百度开始了一系列资产出售的动作。

第一个标的是百度外卖，2017年8月24日，饿了么宣布合并百度外卖，合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司，交易价格约为5亿美元。

第二个标的是携程，2015年10月，携程与百度达成换股交易，百度拥有去哪儿网45%投票权，换股成为携程的股东；2019年9月26日，携程发布公告称百度出售携程部分股权，按照公告发布时的股价计算，出售股份能让百度入账约10亿美元现金。

出售完成后，百度仍然持有携程股权。按照资产价格计算，百度持有资产中价格较高的资产还有爱奇艺、携程、糯米网。

在所有这些中，爱奇艺的资产价格是最高的，以6月18日收盘价176.81亿美元计，百度持有爱奇艺股权价值约为99亿美元。

截止目前，百度持有爱奇艺股权比例为56.1%，拥有92.7%的投票权。

疫情对于长视频平台来说，是一把双刃剑，好的一方面是疫情期间会员数量上涨，不好的一面是经济形势不好，广告收入受影响。

爱奇艺第一季度财报显示，爱奇艺的内容成本去年同期相比增长了11％，收入增长从43％放缓至9％，净亏损为4.06亿美元。

长视频行业发展十多年来，尚未证明规模盈利的能力，短视频是行业未来的发展方向，行业还在迭代进化中。

这是一个需要投入且兼具未来想象空间的行业，在百度聚焦核心业务的情况下，换来一个新的愿意投入的股东对爱奇艺来说是件好事情。

有业内人士对记者称：现在下结论还为时过早，可能还在讨价还价的阶段，头条、腾讯、阿里都有可能。

本文已得到媒体训练营公众号和作者周薇的授权发布。