这个夏天，想要来点新鲜吗？
备战618，宝马玩法再升级
带来线上线下更多选择
营销新尝试
作为大额、耐用型消费品，今年“618”宝马主打两款主要面向年轻客户的车型——新BMW X1和创新BMW X2，通过设计“在线抢盲盒、到店拆盲盒”的参与方式，将线上流量引至线下经销商店，搭建一个完整的购车体验
MINI品牌也将在 “618”期间，率先引入5家经销商合作伙伴到MINI天猫官方旗舰店开设“店中店”，利用互联网优势，对北京、上海、杭州、深圳及西安这五座城市所在地的客户开启区域化、个性化的营销服务，提供更便捷的购物路径和更立体的购车体验
营销数字化
除了入驻电商平台，宝马认为，在数字经济时代，汽车企业必须实现以客户为中心的营销模式，打造无缝交互的数字体验：
打通线上线下，实现汽车品牌和经销商的“厂商”联动，为不同客户群体提供定制化营销方案
利用基于大数据的数字化工具，实现更精准高效的信息沟通和传递，提高营销效率
“BMW远程数字化营销助手”
2019年，宝马为落实数字化战略专门成立了领悦数字信息技术公司。领悦协同研发和市场团队，在不到一个月时间里就在首批69家经销商试点推出了“BMW远程数字化营销助手”，令经销商销售顾问在疫情期间，足不出户也能随时以最新品牌和产品信息保持客户沟通。
这个一站式营销平台不仅保持着不断的功能升级，还被推广到全国超过400家经销商，为经销商伙伴提供更多支持。
数字化的发展正在改变客户的
消费预期与消费习惯
宝马将不断调整营销策略
以创新思维和数字化手段不断贴近客户
将品牌精神传递给更多中国客户
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