中国进口啤酒冠军产生：销量赶超喜力嘉士伯，它每年卖掉4000万箱

近些年，时代变迁带来了不少消费观念的变化，国内年轻消费群体逐渐青睐进口啤酒的颜值与口感。而在刚刚过去的双11，啤酒品类成交额远超去年同期。在销售排行榜上，前三名分别是百威、青岛、科罗娜。

相信大家对百威、青岛耳熟能详，这里简单介绍一下科罗娜（Corona）：该品牌创立于上世纪20年代中期，迄今已有94年的历史。凭借其独特的口味，它已成为全球销量第一的墨西哥啤酒、世界前五大啤酒品牌之一。曾经位居中国进口啤酒销量冠军，同时也是美国进口啤酒排行第一名的品牌。

“科罗娜”是来自莫德罗集团的啤酒品牌。该公司是墨西哥最大的啤酒生产企业，拥有8座现代化工厂，4.3万名员工，每年能卖掉4000万箱啤酒。在墨的市场占有率达六成以上，并且出口到全球150个地区。旗下共有10种产品，其中科罗娜是最畅销的主力产品。

该品牌诞生短短10年间，就成为当地最好卖的啤酒。即便是今天，科罗娜依然是墨西哥人的骄傲。进入七十年代，莫德罗集团开始向海外扩张，其中在美国市场收获颇丰。消费者对其独特的口味情有独钟，产品大受欢迎，很快就成为最畅销的进口啤酒，这一地位保持到今天。

透亮的长颈瓶口插一片柠檬，水果的清香和着冰爽的啤酒给人独特的享受。九十年代中期，科罗娜开始引入大中华市场。凭借这种极具拉丁风情的饮法，品牌迅速打开市场，成为国内年轻一代的首选进口啤酒。

大概在七年前，百威英博以201亿美元的价格，拿下莫德罗集团。简单介绍一下，百威英博是全球最大的啤酒公司，旗下经营的500多个品牌，包括了百威、时代、哈尔滨啤酒等。全世界每卖出4瓶啤酒，就有1瓶是该公司的品牌，去年总销量高达5670.66万吨。

得益于百威英博强大的渠道资源，科罗娜品牌的发展非常迅猛。去年成功超过喜力、嘉士伯，成为中国第一进口啤酒品牌。2019年上半年，百威英博实现营收265.52亿美元（折合人民币约1864亿元），总销量达2795.81万吨。其中，科罗娜在全球市场的增速达到了23.7%。

科罗娜啤酒为什么如此受欢迎？一方面原因是由于宣传做到位，很多人通过电影《速度与激情》了解这款啤酒。另一方面，则是其独特的包装。它采用的是无色透明玻璃瓶，不同于其他深色玻璃瓶啤酒，这一点极大地满足年轻人对于个性化的需求。

更重要的是，品牌主打的是配上青柠饮用。这个喝法确实令人充满好奇，想尝尝是什么味道。根据官方的说法是：因为墨西哥传统龙舌兰酒就是喝一口酒再舔尝盐巴及柠檬，后来当地人也把柠檬随手放入科罗娜中，偶然发现两种味道是绝配，渐渐地这种新奇的喝法就流传开来，成为“口味独特的啤酒”。此外，该啤酒非常注重营销，主打This is living（就为这一刻）的品牌精神，给消费传递一种休闲、享受的感觉。

作为百威英博旗下的高端品牌，科罗娜在未来将肩负起更重大的使命。有业内人士分析指出：目前国内低端啤酒市场已近饱和，雪花、青岛、燕京等啤酒企业纷纷发力高端啤酒市场，啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升。与其他酒不同，啤酒行业的定价权很大程度在于市场，这也是啤酒消费升级对于啤酒行业带来的整体改变。