中国白酒第一品牌正式确认：成功超越茅台，这白酒价值1638亿

近些年，随着消费升级到来，人们的消费观念逐步改变。在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识逐步增强。2019中国品牌价值100强研究报告，前不久刚刚在爱尔兰正式揭晓，五粮液以1638.12亿元的品牌价值位列榜单第三位，仅次于海尔和阿里巴巴。力压茅台、洋河、泸州老窖等知名白酒品牌，位居白酒制造类第一。

简单的给大家介绍一下品牌的发展历程：其实，五粮液有着三千多年的酿造历史。明朝的时候，四川宜宾人陈氏总结出秘方，时称“杂粮酒”。后因它是以五种粮食（大米、糯米、小麦、玉米、高粱）为原料所酿制的，晚清时有个举人杨惠泉，将这种酒命名为“五粮液”。对比历史底蕴，五粮液一点都不输茅台。而在其发展历程中，有一个人至关重要，他就是王国春。

现年73岁的王国春（五粮液名誉董事长），出生在四川中江县。大学读的是机械制造专业，毕业后就职于多家工厂，担任过副厂长、厂长等职务，具有丰富的管理经验。八十年代中期，他就任五粮液酒厂厂长。当时厂里负债千万，不但设备简陋，甚至找不到文字材料的工艺流程。

刚当上酒厂负责人他便开始大刀阔斧的整改。王国春曾表示：“我是个走极端的人，要么不做，要做就做到第一。”当年他投入大量的钱，用于新建厂房、配齐最先进的质检设备，改用机械化包装生产线、重新改造低度酒生产车间……目标非常明确，不仅要提高产量，还要确保产品的质量及效益。

八十年代末九十年代初，国内的白酒迎来了真正的市场化，企业可以根据市场需求自主定价。在其他传统酒厂还在观望不定的时候，五粮液率先提价，同时加大力度宣传品牌。此举不仅带来滚滚财源，还树立起高端白酒的形象。据不完全统计，此后十几年间他们先后四次提价，很早就成为全国知名的高端白酒。

除了率先运用定价权，王国春在掌舵的二十余年间，他还提出了多品牌策略。于是就有了五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等系列品牌，据说巅峰时期有130个之多。得益于此，公司业绩一路高歌猛进，而王国春也安心卸任。

不过企业的发展并非一帆风顺。随着五粮液的规模变大，冒出来越来越多的子品牌，在带来收入的同时，也在不断稀释品牌价值。酒的品质参差不齐，却都打着五粮液的旗号，消费者很难分清好坏，结果就是口碑的急剧下滑。而另一边，茅台则选择聚焦大单品，逐渐实现反超成为行业老大哥。

近几年，可以看到五粮液开始做出对应的改变。首先便是聚焦主业，把上百个系列品牌缩减至49个，并不断强化普五这个大单品。与此同时大力推动国际化发展，不仅与帝亚吉欧、人头马等世界酒业巨头合作，还和时尚品牌施华洛世奇联合推出高端婚宴酒。在全球化道路上，他们走在了行业前列。

有数据预测，2020年国内白酒行业规模将突破1万亿，其中高端白酒将保持高速增长，而这也是众多品牌竞相争夺的领域。有业内人士指出：目前看来，在强者恒强、弱者愈弱的分化表现下，市场的头部竞争还是只集中在五粮液与茅台之间。