品牌LOGO设计再漂亮，没有从视觉上传达品牌定位也等于零

企业老板着急把LOGO设计出来

经常看到一些企业，说建设品牌，不就是把logo设计出来，将logo修得漂漂亮亮些吗，带给人视觉冲击力吗！

估计除了找自己公司市场部设计师折腾之外，勤奋的老板还自己亲自上阵在纸上画logo草稿，这是我亲眼看到的。一位老板花了整整两个月时间，不断想啊，不断画啊，找到我时候，拿出一堆草稿来征求推荐意见。

这个干劲值得称赞，但不值得推行。还是一句话，专业的事情交给专业的人来完成。你可以从行业经验，包括对行业熟悉度来提相关的建议，以把握建设品牌的方向，但真正实现建设品牌的事情，特别是把logo设计出来的，并不是用草稿画画就完成的。

假如能在一张草稿上搞出品牌，就如同在一张草纸上造出原子弹，那只能是纸上谈兵了。即使将logo画出来了，并且画的很漂亮，偏离了战略定位，一样也达不到目标。

有时候，不要怪市场部设计师设计能力，也不能怀疑设计师的创意，其只是把logo给你执行表达出来，已经算可以了，好的一点的，围绕品牌来做创意，也可能符合一个logo要求。这只是完成logo设计出来。对于建设品牌帮助不大。

现在看到很多企业换标，将logo变来变去，很大程度就是当时企业老板确实急，或者是没有拿捏好建设品牌要旨，匆忙使用logo。在市场越来越发展时，发现logo不符合建设品牌的需求，就纷纷换标了。

除了因市场发展，给logo修修补补之外，将logo变来变去，基本上是将原来积累的资产抛弃了。想想，一个新logo出来替代一个旧logo，用户需要一个重新认识过程。企业从自身角度出发，自然认为是品牌升级，对于用户来讲可不是，只是将logo重新认识而已，搞不好还以为企业出了什么问题，要不怎么将logo换掉呢！

看到耐克、可口可乐换标了吗？几乎没有真正做好的品牌换标。建设品牌也不只是仅仅将logo设计出来。

完成LOGO设计只是建设品牌一部分

这也没有什么不对，把logo设计出来，将logo做漂亮，就是建设品牌一部分，这个从视觉表达上看是正确的，但不是全部。打个比如吧，森林是有很多树木组成的，树木有很多，把logo设计出来，就是相当于森林中的一些树木，将logo做漂亮，就是一些长得好的树，但一片森林里，长得好的树仅有那么几棵。

不能将把logo当成建设品牌全部。建设品牌是一个大系统，而logo是这个大系统里视觉系统，logo也是一个大系统，在logo的体系内，比如，logo围绕定位设计、创意表达出定位意思，让人一看就有记忆，好应用啊，使用什么颜色组合，应用到物料实际效果，等等，这是设计一个logo体系。

想将大系统建立好，也就是想将品牌建设好，自然是需要一片“森林”，可以从一颗树木开始，但不是种一颗树木就停止了工作，才能看到品牌这座森林。

把logo设计出来也很重要，毕竟logo是核心视觉部分系统，视觉是能让人看得到的东西，设计得好，从视觉上能表达定位，是能将定位打入人的心智的，否则品牌LOGO设计再漂亮，不能传递品牌定位也等于零。

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