张艺兴新专辑《莲》走红国外：展示了文化输出的新方向

发布三天，播放量突破四百万。这是张艺兴新专辑同名主打歌MV在油管取得的成绩。乍看之下，这播放量并不是很高。但是要明白的是，华语音乐在中华文化圈以外的地方影响力一直有限，取得这种成绩已经殊为不易了。

截至发稿前的播放量

同时，油管计算播放量的要求是比较高的，虽然看上去只有四百万播放量，但实际观看人数可能已经突破千万。这也能从大量的reaction视频中得到印证。

李子柒的油管频道

这几年，文化输出常常被我们提及。在《莲》之前，李子柒一直是这方面独领风骚的存在。在油管，她的粉丝数突破了千万，同时视频的播放量也都稳定在500万以上，最热门的视频播放量更是超过了5000万，是名副其实的油管第一中文频道。

李子柒在外网的走红原因很多，但究其根本还是她向外国人展示了一种截然不同的生活方式。通过她的镜头，许许多多的外国人领略到了自己不曾接触过的乡村文明，对于在城市文明中长大的他们来说，这是一种前所未有的体验。

李子柒热门视频一览

也正是因此，李子柒的模式是很难复制的。她的这种传递中华文化的方式也是不具有普遍推广的空间的，但是张艺兴的这次成功却不同。张艺兴《莲》在国外的走红，最大的原因还是他用了外国人喜欢的方式，传递了属于中国的文化。

外国人喜欢的方式：

一，精美的MV

这支MV一开始便是一段京剧《垓下歌》。按常理来说，一般人在听到这种自己从未接触过的艺术风格时，他的内心是会有一点抵触的。更别说，这段京剧一直持续到50秒左右。

不过MV的宏大场景却能成功的吸引人的注意，也能让他们有充足的耐心继续听下去。毕竟，MV的制作都如此精美，那歌曲本身也不会差到哪里去。当然，和后面的MV场面相比，开头只能说是小巫见大巫。

张艺兴的这支MV在画面上来说确实已经堪比电影，在视觉上就已经抓住了观众的眼球。也是因此，观众才更有耐心去欣赏歌曲本身。

二，精彩的编曲

欧美的音乐工业比国内更发达，所以他们也更加注重歌曲的编曲。在一些情况下，他们对于编曲的重要性已经远远超过了词和曲。也是因此，一首歌的编曲水平在很大程度上也决定了他是否能被外国人所接受。

张艺兴这首歌的编曲由他和国内著名制作人Anti-General合作完成。Anti的编曲风格偏暗黑，同时极具个人色彩，而张艺兴的编曲则是偏流行。两人合作就产生了“个性+ 流行”的奇特效果。

同时，在编曲中加入的各种中国乐器也让他显得更加不平凡，对于没怎么接触过中国传统乐器的老外来说，这样的编曲还是非常的具有新意和特色的。

三，精心的编舞

张艺兴的这首歌是与项羽联系到一起的，所以画面也非常的宏伟霸气，尤其是那条燃烧了不知道多少经费的龙。而这样的歌曲，自然要配上相应风格的舞蹈，才能起到相得益彰的效果。

这支MV中，被提及频率最高的当属张艺兴跳的Krump。Krump极具力量感的特点是非常适合这首歌的，同时张艺兴及其团队在编舞时明显也注意到了让舞蹈的节奏契合上歌曲的节奏，让两者得到了更好的结合。

小结

张艺兴一直在尝试让自己的音乐为更多人所接受，让中国的音乐走上世界。他的上一张专辑在国外反响就已经不错了，但这次的影响力显然更上一层楼，在此我也祝福他能走的更远。

国外众多的Reaction视频

这些年我们一直试图让中华走向世界，为此创办了不少孔子学院，但是到最后都难免出现“水土不服”。张艺兴《莲》的这次成功也告诉我们，并非我们的文化不够优秀，做不到文化输出，而是我们采取的方式出现了问题。

MV截图

如果采取了对的方式，那么我们依旧是可以以此为载体讲好属于我们的故事的。我觉得，这相较于歌曲本身具有更深远的意义。