618开门红，是否预示下半年家电市场的回暖？

6月伊始，各平台之间的交锋已经十分激烈。一些平台于6月1日开启了第一波狂欢大促，降价、满减齐上阵，为618拉开序幕，火爆非常。6月1日晚便有平台陆续发布当天战况，可以说各平台战绩斐然，为整场促销开了一个好头。
苏宁战报显示，爆发1分钟，空调品类整体销售破1.9亿；6月1日家电销售一路飘红，冰洗零售额分别实现同比385%、412%的大幅增长。
京东发布数据显示，截至6月1日下午14：00，京东618成交额同比增长74%；开场1小时，京品家电成交额实现同比5倍的增长；冰洗成交额同比增长3倍，除菌冰箱、洗衣机成交额同比增长10倍，母婴洗衣机成交额同比增长20倍。
天猫官方数据也显示，开售10小时成交额同比猛增50%，大家电、笔记本电脑等数十个行业的成交额同比翻倍。

从6月1日的促销来看，市场表现为全渠道、大品牌、热销品三大特点。
1、全渠道
此次大促是一场覆盖线上、线下全渠道的活动盛宴。苏宁、京东等综合性零售商联合线上、线下，在线下实体店同步开启，获得全渠道的增长；格力在1日当天基于3万家线下门店，结合线上6大平台直播，取得65.4亿元的成绩。
2、大品牌
多品类的大品牌推出超低价产品，挑动市场价格战。618前夕，荣耀55英寸智慧屏X1以1699元的售价推出市场，在定价上满足了消费者，随后第二天，红米电视X 55英寸618补贴后售价也进一步降至1699元。两大互联网品牌的相继降价搅动了市场。
3、热销品
此次大力促销的产品为市场热销产品。据泛博瑞线上零售监测数据显示，1-21周彩电55吋产品市场额占比为32.9%，份额最高，荣耀、红米在大促中将55吋4K彩电价格降至1699元；空调市场一级变频产品额占比达到47.7%，格力一级变频空调直播价直接降至2499元，从消费者真正需要的产品上带来真正的实惠。
如此大幅度的增长势头终于打破前期市场的颓势，让业内人士眼前一亮，但这显然不可能成为促销期的常态，在6.18爆发之前，市场表现仍会趋于平稳状态。开场爆发式的增长主要是由于以下几个因素：
1、累积需求集中释放
疫情期间，居家隔离的生活和收入减少的压力严重抑制了人们的消费水平，但对于家电产品，尤其是大家电等生活刚需性产品，消费者的需求仍然存在，有调研数据显示，疫情期间消费者62%的消费者会推迟装修计划，家电的需求同样会被推。618作为疫情后全网性大型促销活动，在平台及品牌方大规模的宣传下，消费者的需求得到集中性的释放。
2、消费信心有所恢复
根据国家统计局数据，2020年4月中国社会消费品零售总额增速为-7.5%，相比3月份-15.8%的下滑已经出现明显改善，说明整体市场正在逐渐复苏，消费信心逐渐恢复。
3、大力促销刺激消费
另外一个十分重要的因素就是促销力度。各大商家为618大力促销造势，百亿补贴、联合多地政府发放消费券、增大满减力度等等一系列举措，使今年618被称为史上力度最大的618，价格因素催动消费者消费欲望。
6月1日的开门红给商家和品牌方带来莫大的信心，这场大促将一直持续到下旬，几乎贯穿整个6月，商家及品牌在此期间的持续投入会给6月带来较好的销售效果，为上半年低迷的市场扳回一成。
但这为期近一个月的促销活动能否成为家电市场回暖的转折点？泛博瑞认为，618期间家电市场会出现更进一步的回暖，但对接下来的7月份是否会造成消费透支，还需要进一步的数据判断。随着疫情的控制以及消费的逐步释放，下半年家电市场较上半年会出现很大程度的好转。泛博瑞咨询研究数据显示，2020年下半年家电整体市场规模为4273亿元，同比增长3.1%。各方商家要对下半年的市场在渠道变革、产品布局等各方面做好准备。