今日(6月4日)据外媒报道,苹果因欺诈性隐瞒用户对iPhone需求减少的事实而遭到起诉,尤其是中国市场需求的减少,导致了股东数百亿美元的损失。
而近日苹果官方另一个举动也引起了大家的关注,这就是6月1日,苹果官方首次下场参加中国电商节促销,在iPhone 11等产品8折起的优惠力度下,5个小时销售额就突破了5亿元,相当于以往国内市场一天的成绩。
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众所周知,相较于其他手机品牌,苹果官方的价格体系一直都是很稳定的,从来都不会出现因为机器价格跳水而导致的用户不满。这种长久以来呈现出的稳定价格体系,主要归功于iPhone的产品力以及苹果对销售渠道的严格把控。
而我们所说的苹果官方渠道在国内只有三个:苹果官网、线下商店Apple Store以及天猫的苹果官方直营店。其他的销售渠道其实只是经销商,比如说京东自营店铺、拼多多,线下苹果专柜等等,他们的价格优惠,都不能算是苹果官方的行为,是经销商自己“掏腰包”来补贴。
很多时候,苹果官方降价,都是出于新品上市之后,旧款产品需要清除库存,所以才会降价来促销。而这一次苹果官方参与到电商节进行促销活动是第一次,根据销售额来看,取得的反响也是不错。
图片来自天猫官方店
为何一向“傲娇”的苹果要参与促销活动呢?
这是因为近两年手机市场的竞争环境发生了巨变,尤其是中国市场,国产手机的影响力越来越强,消费者对国产手机的信赖越来越多。再加上苹果手机这两年上新的产品,创新力不足,价格却偏高,导致在中国的销量呈现下降趋势。
截至目前,国内5G愈演愈烈,5G用户数量越来越多,有很多4G用户已经迫不及待地升级。因为现在升级5G不仅不需要换卡、换号,甚至是换套餐,订购广西电信5G升级包,即可一键升5G。
5G套餐的推广,也就刺激了5G手机的销量,目前国内5G手机主要是由国产厂商出品,苹果还未发布任何关于5G的产品。
在这样的情况下,苹果公司也不能坐以待毙,眼看其他手机品牌赚得盆满钵满,自己却遭遇销售危机,于是转变态度,参与电商节促销是大势所趋。
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