打败海信美的两大对手！新国内家电之王诞生，份额已超二三名之和

随着人们生活水平的不断提高，冰箱、洗衣机、空调、彩电等形形色色的家用电器早已由之前的稀罕物件“沦为”普通商品。经济的快速发展，导致人们的钱包“鼓”了起来，而购买能力的增加，则进一步促进了家电市场规模的不断扩大。

有统计数据显示，在过去的一年里，国内家电市场的规模高达8104亿元，其中线上市场和线下市场分别实现了2945亿元和5159亿元的零售额。接近万亿量级的家电市场，依然需要面临一个尴尬的事实：居民购买需求以更新换代需求为主，且释放缓慢；受政策空窗、经济放缓、原材料价格持续高位等外部因素的影响，家电市场规模增长速度放缓。虽然国内家电市场的规模已经超过8000亿，但是同比增幅仅有1.9%。

市场规模的缓慢增长，在一定程度上意味着行业竞争的不断加剧。在偌大的国内家电市场，究竟哪家企业可以称王？媒体发布的一份数据可以告诉我们明确的答案。

近日，中怡康对外发布了2019年10月份国内家电行业数据。数据显示，由于格力的掉队，国内家电三巨头的阵容发生改变：在刚过去不久的10月份，海尔拿下了21.7%的市场份额，美的和海信则分别拿下了12%和7.6%的市场份额，新家电三巨头合计拿下了超过四成的家电市场，家电行业头部企业呈现出的“寡头效应”凸显。值得注意的是，海尔集团不仅打败了海信、美的这两大竞争对手，同时其市场份额也已经超过二三名之和，堪称新国内家电之王！

一家企业拿下国内超过20%的家电市场，海尔集团取得这一辉煌业绩的背后，源于它在冰箱、洗衣机、冷柜、热水器等多个细分家电领域的“遍地开花”。其实，冰箱、冷柜本就属于海尔集团的强项。在今年10月份，海尔集团在这两种家电的表现依然强劲：在冰箱产业，海尔以37.9%的份额位居首位；在冷柜方面，海尔则以50.2%的份额独占鳌头，拿下行业半壁江山。此外，在洗衣机、热水器等领域，海尔集团也不负众望：在洗衣机方面，海尔与小天鹅、西门子位列前三，而海尔洗衣机的增长幅度依然不容小觑；在热水器领域，A.O.史密斯堪称全球市场的王者，而在国内市场，海尔热水器与其不分伯仲，份额仅有0.6%之差。

10月份海尔集团在国内家电市场取得的佳绩，在一定程度上得益于海尔集团所构建出的丰富场景生态。早在2017年，海尔集团就发布了智慧家庭场景化战略。海尔集团在智能家居领域的持续布局，将智慧家庭场景生态成功落地，都促进了海尔集团在家电行业的快速增长。据悉，在今年上半年，海尔智慧家庭成套销售占比已达到 28.29%。

随着消费结构的持续升级，越来越多的年轻人成为消费主力，智能家居将会得到更多用户的青睐。而在这一领域起步较早的海尔集团，似乎具备更多的优势。在不久的将来，海尔集团能否创造出更多的奇迹？让我们拭目以待！