家电行业变天！京东突然入股国美，苏宁全面转攻为守

风在吼，马在叫，家电行业又拉开了新一轮大战！

一、京东突然入股国美，苏宁全面转攻为守

这个世界上没有永远的朋友，也没有永远的敌人！

5月28日，国美突然宣布：与京东签署战略合作协议，京东认购1亿美元国美可转债，作为回报京东将获得国美2.8%的股份。这意味曾经打得难解难分的两个对手，现在终于握手言和了！

国美官宣后，京东立即做出表态：这是公司一体化开放加速的标志，京东将与合作伙伴一起开创未来。其壮志，其雄心，已路人皆知！

其实，京东与国美联手并非完全没有征兆，今年3月13日，国美官方旗舰店正式入驻京东，两方各取所需。

对国美来说，入驻京东相当于获得了一个巨大的流量端口；对京东来说，笑纳国美几千万高质量粉丝，同样是一笔稳赚不赔的买卖。

行外的人看热闹，行内的人看门道，在两个多月时间里，京东通过两步走的战略迅速结盟国美，再联想黄光裕还有9个月就重获自由，毫无疑问未来家电行业将出现前所未有的变局，苏宁在十年前打下的江山，从现在开始转攻为守了！

二、京东补齐最后一块短板

这些年，国美虽然发展不顺，但作为一家超过30年的老牌线下零售商，它的家底仍然非常雄厚。此次联手国美，京东必将依托后者实力，补齐最后一块短板。

首先，取得线下流量，如虎添翼

有的人很费解：为什么一个线上巨头要扑到线下去？这是因为中国的互联网红利已消失，线上获取用户的成本越来越贵。这种现状倒逼各大互联网企业纷纷转入线下，提升在线下的市场份额。谁在线下占据主动权，那么谁就拿下了获胜的关键筹码。

作为曾经的家电“一哥”，国美虽然线上发展受阻，但它在线下还有2600多家门店，这个盘子的流量足以让任何人艳羡。京东以1亿美元入股国美，两方必将展开更深入的合作，京东线上流量数据支援国美，国美线下流量转向京东。在各取所需中，京东已如虎添翼！

其次，借力供应链，提高用户体验

京东入股国美，最引人关注的就是双方在联合采购方面的合作。说白了，京东去年交易额突破两万亿，国美在家电行业也有千亿营收，两方合作必将形成中国最大的家电采购规模，家电零售的格局瞬间清晰了。

最后，配送安装一条龙

到目前为止，国美在全国有数百个仓储中心、数万物流配送人员。国美旗下安迅物流在全国已拥有2186个仓库，仓储面积300万平方米，拥有550多条干线，760多条支线，可做到4万余个乡镇无盲区服务。

入股国美后，京东就能得到国美旗下安迅物流的加持，解决大家电配送与安装的问题。这是京东在家电领域的最后一块短板，补齐之后就是对苏宁线上线下的围攻了。

三、京东再造一个线下版京东，

直插苏宁纵深腹地

我们先把时间调回到2019年。

2019年4月，京东低调放出一个大招：12.7亿收购五星电器46%的股份，外加提供10.3亿贷款加码话语权。也就是说，京东豪掷23亿，来势汹汹地杀入了线下家电市场。

截止到2019年2月，五星电器拥611家门店，在实体店受到强烈冲击的情况下，它依然保持着200%的利润增长，年收入高达200亿。京东这次突然大手笔收购五星，意味着它将在线下家电市场掀起一番惊涛骇浪。

收购五星电器3个月后，京东再次斥资收购迪信通9%的股份，成为后者第二大外部股东，这意味着中国通讯数码行业最大的线上渠道与线下渠道强强联手。

京东不断加码线下的目的是什么？是它再造线下京东的野望！

2019年4月，在京东家电战略发布会上副总裁闫小兵宣布：将在线下再造一个京东家电，未来京东不仅会在一、二线城市开出大型体验店，还会下沉到三、四、五线城市，至少开出5000家新店。在京东的战略中，首家超大型的体验店将于已经在重庆率先开业，高达5万平方米的卖场面积超过目前任何一家家电卖场。

我们看到，联合国美、收购五星电器、入股迪信通……这些操作只不过是京东再造线下京东的战略执行。可以预见的是，线下京东必将插入到苏宁的纵深腹地，冲击与压缩后者的市场份额。

对苏宁来说，这已经到了最严峻的时刻。目前，在线上市场苏宁屈居第三，份额不到京东的五分之一，如果再失去线下，苏宁后果不堪设想。

事实上，苏宁已经不如往日了。4月30日，苏宁发布了2020年Q1业绩预告，数据显示，2020 年第一季度净利润亏损 5亿元。苏宁的亏损并不是刚刚开始，2019年财报显示，苏宁净利润110亿元，它真的那么赚钱吗？

不，苏宁将苏宁金服融资额104亿元和出售苏宁小店36亿元算进了利润。所以苏宁财报盈利一方面来自于引入投资，另一方面是通过出售资产。显而易见，拿掉资本运作带来的收益，苏宁易购2019年的实际运营亏损超40亿元。

最近几年，张近东不断出售公司资产。2014年，苏宁出售旗下的11家门店，实现营业外收入23.81亿元，扭亏为盈。此后，它又将PPTV、6家仓储供应链及子公司卖掉了。到2018年，张近东甚至将阿里巴巴的股票全部清仓，这彻底伤了马云的心，阿里对苏宁的扶持降到了冰点。

被逼上绝境的苏宁，将面临有史以来最大的危机，张近东能不能扳回一局？从目前来看，留给他的时间不多了。