对共享单车而言,在经历了此前的大起大落之后,2019年迎来了一个拐点。资本热度逐渐褪去,烧钱模式难以为继,曾经的共享单车创业明星倒的倒,被收购的被收购。得以幸存的,最终都开始涨价求生。
5月27日,北京市对外公布了互联网租赁自行车(共享单车)行业2020年第一季度运营管理监督情况的公示。
公示指出,哈啰单车违规投放,青桔单车数据造假,而争议最大的ofo小黄车,则因为没有按规定向有关部门上传运营数据,遭到约谈并立案调查,要求其限期整改。
在两年的硝烟过后,共享单车这个曾经的创业风口留给人们的,只有一地鸡毛。
风口退潮,竞争不止
虽然共享单车的热潮褪去了,但是这条赛道上的竞争从未停止。
在经历了残酷的烧钱大战、投放竞争之后,共享单车赛道最终活下来,并且有一定市场份额的,只有三家——摩拜单车(美团)、青桔单车(滴滴)、哈啰单车(蚂蚁金服)。
可以看到,还能活下来的玩家,背后都有巨头“撑腰”。而巨头看上的也并不是共享单车的盈利能力,而是它作为最后一公里出行解决方案的战略价值。
比如美团需要共享单车来积累完善本地生活服务大数据,支付宝需要共享单车来维持线下移动支付市场占有率,滴滴则需要共享单车来填补网约车针对最后一公里出行的市场空白。
可以说,共享单车作为一个单纯的创业项目,已被市场证伪。曾经那些为ofo、摩拜算账,吹捧过共享单车赛道的人,也早已不知去向。
即便成了巨头下属的“工具人”,共享单车依旧是一个被“嫌弃”的赔钱货。为了扭亏为盈,2019年以来共享单车行业一共经历了两轮集体涨价,除ofo小黄车外,青桔、摩拜、哈啰的骑行单价均以进入1.5元/30分钟。
即便1.5元的骑行价格已超过公交车的费用,但对于运维成本居高不下的共享单车赛道来说,开源节流依旧是一大难题。
理性发展,精细化运营
在经历了ofo的“倒闭”以及摩拜被收购之后,我想大部分消费者也都已经明白了,共享单车不可能永远是“免费的蛋糕”,对于适当的涨价也是能够接受的。
不过,科技君认为共享单车当下的发展难题其实并不在于如何定价。而是在于如何在经历大起大落之后,寻求理性发展以及精细化运营。
文章开头提到的“公示”,为我们揭示了共享单车行业当前依旧存在许多问题。在精细化运营已成为社会共识之后,依然有企业为了牟求更大的市场占有率,选择钻空子打擦边球。
哈啰单车(747分)因违规投放车辆被行政罚款1次且静态数据接入低于70%,一季度综合评定成绩为B级;青桔单车因违规投放车辆被行政罚款2次、静态数据接入低于70%(合格为90%)、同时存在严重的数据造假行为,一季度综合评定成绩为B级。
目前,许多城市都已经开始和北京一样,对共享单车企业进行季度考核,针对运营状况、管理水平、对城市的影响等多种因素进行量化评分,分数与共享单车的投放数量挂钩,低于一定分数标准的企业或被责令退出市场。
对共享单车企业来说,在价格方面找到企业利润与用户接受程度的一个平衡点;在服务质量方面从攻城略地走向精细化运营,将重心转移到提升服务品质上来。短期内或许会对企业带来一定的考验,但长期来看,却是决定了共享单车行业能不能持续发展的关键。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.