传统材质的口罩,大多透气性不好。在闷热的夏季里,戴口罩于许多人而言是件非常难受的事情。
部分服装企业看到了这一商机,开始筹划推出更适合炎热天气佩戴的口罩。优衣库就是其中一个。
优衣库将推透气款口罩?
近日,优衣库方透露其将在今年夏天涉足口罩业务。并表示,它们有意使用AIRism材料来生产布质口罩。
品牌君先来给大家简单科普下“AIRism”吧。
AIRism是一种质地颇为特殊的材料,此前其多用于制造内衣。
它的优势很明显,即轻盈透气、丝滑舒爽。AIRism里的铜氨纤维有较好的透气性能,可以极大程度减轻闷热感。
也就是说,如果优衣库最终使用AIRism材料来生产口罩,这种新型材质的口罩有望解决夏季戴口罩“闷热”“不透气”等痛点。
据品牌君了解,优衣库牌口罩的预计售价在1000日元左右,也就是人民币66.41元。
目前市面上单个一次性口罩的售价在2元上下,非一次性口罩也鲜有售价超过50元的。66元的定价,让优衣库口罩引起不小争议。
有人觉得其售价太贵,未必能受到消费者青睐,不太看好它的发展前景。也有部分人觉得,优衣库口罩售价相对偏高是因为材料特殊,可以理解。
一时间,关于优衣库牌口罩的讨论声此起彼伏,热闹极了。
口罩能否成优衣库新的业绩增长点?
品牌君注意到,得知优衣库即将进军口罩行业后,不少网友表示很意外:为什么一个大型服饰企业,会忽然想到去卖口罩?
其实在品牌君看来,优衣库卖口罩并不是一个需要感到意外或震惊的消息。
其一,受当前特殊情况影响,全球口罩需求量激增。如无意外,后续较长一段时间内,消费者对口罩的需求量都不会低。
而且口罩是消耗品,其市场潜力有多大,相信不用品牌君多说,大家也能知悉一二。
其二,迅销集团公布的2020财年中期业绩显示,公司报告期内收益同比下降4.7%,经营利润同比下降20.9%。
事实上不仅是优衣库,整个快时尚行业近段时间的日子都不太好过。
2019年,快时尚品牌Forever 21关闭中国官网,其分布在全国各地的门店大多都在“清仓甩卖”。
今年2月,另一快时尚品牌Old Navy发文表示:因国际策略调整,Old Navy中国官网店铺将于2020年2月15日起停止销售产品,于2020年3月1日正式关闭。
类似的案例,还有很多很多。
优衣库当前的境遇虽然没有上述品牌那么糟,但它也需要扩充产品线,为品牌寻找一些新的业绩增长点。基于此,其才会选择跨界推出口罩产品。
知道优衣库忽然对口罩领域感兴趣原因后,我们再来探讨一下,它所出的口罩究竟能不能获得市场认可吧。
品牌君觉得,等优衣库口罩推出后,消费者大概率下会自动分为三个群体。
一部分人被66元的定价劝退,一部分人会在刚开始发售时候就去抢购。
还有一部分人,可能会先观望,如果后续反馈好就购买,如果后续反馈不好就不购买。
所以或许,口罩能不能成为优衣库新的业绩增长点,取决于这款产品本身是否有足够的吸引力。
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