「创意」六神、奈雪的茶等入选“2020年5月快消品实效创意”

（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2020年5月快消品实效创意”（排名不分先后），六神x肯德基、芬达x bilibili、好欢螺x绿箭、多芬x喜茶、奈雪的茶、奥利奥、雀巢咖啡、梦龙、太太乐、宝洁、上海梅林x和米堂、乐乐茶x人民日报文创入选“2020年5月快消品实效创意”。

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1、六神x肯德基推出六神清柠气泡冰咖啡

虽然已经是几十年的老品牌了，但是六神依然不断地推陈出新，除了花露水之外，还推出了沐浴露、香皂和洗手液等产品。在跨界合作上面，也是不断尝试。这一次，六神则是和快餐业巨头肯德基一起合作“搞事”，推出了咖啡香型的六神花露水，而肯德基也推出了今夏第一支气泡冰咖啡新品：六神清柠气泡冰咖啡。

据《快消品》了解到，六神也是有前调、中调和尾调的。就拿这新品来说，前调是咖啡、黑巧牛奶，中调是宝珠茉莉，尾调是香草…只想说666了。目前两款产品的特殊捆绑包已经上架天猫“六神官方旗舰店”，包含2瓶茗茶植萃沐浴露、1瓶劲凉提神花露水（咖啡香型）和3杯六神气泡冰咖啡兑换券，售价149.9元。这俩品牌牵手是不是很意外，这背后的推动者正是天猫国潮，它们只是这波天猫510新国货大赏众多联名跨界品牌之一。

2、芬达x bilibili举办哔哩哔哩脑洞节

近日，以“网橘”身份入驻哔哩哔哩网站（以下简称 B 站）的芬达联合B站打造2020 哔哩哔哩51脑洞节，在4月23日-5月20日活动期间，以“神操作”为主题，邀请用户上传脑洞创意相关原创视频。

2016年的五一劳动节，B站举办了一个脑洞活动，给出主题，让UP主们用画笔激发脑洞。5年过去，每年举行的B站脑洞节也成为令B站用户最有仪式感的保留活动之一。今年B站开发商业侧，邀请芬达一起来打造脑洞节，也更丰厚的脑洞奖品激发用户参与热情。此次芬达也邀请了不少知名UP主以共创视频的形式为“神操作”打样，诸如知名美食UP主如绵羊料理、柴犬老丸子等人破局创造力的“恰饭”视频，不仅令粉丝叫好，也帮助芬达在UP各自的粉丝圈层中塑造了好玩有趣的品牌形象。对刚刚入驻B站不久的芬达来说，此次的脑洞节共创活动也可谓是加速了这位网橘融入B站社区文化氛围的步伐。

3、好欢螺x绿箭推出六周年限定礼盒

好欢螺迎来品牌6周年，与绿箭联合推出六周年限定礼盒。礼盒内除了有三次上瘾的螺蛳粉和清新自然的绿箭口香糖，还有好欢螺特别定制的限定周边渔夫帽和手环。该礼盒于5月14日0点在好欢螺旗舰店限量发售。

为了化解消费者嗦粉后“唇齿留香”的尴尬境况，知名螺蛳粉品牌好欢螺想到与主打“餐后清新守护”的绿箭口香糖推出联名礼盒，螺蛳粉的鲜酸香辣与口香糖的清新自然相碰撞，两者可谓是完美搭档。通过这个出圈的联名礼盒，好欢螺在品牌六周年之际达到了品宣目的，绿箭也借此时机再次向大众强调了品牌“清新更亲近”的理念。总体来说，这是一次具有新鲜反差感，但又合情合理的合作。

4、多芬x喜茶推出芝芝桃桃沐浴泡泡联名

多芬和喜茶打造联名芝芝桃桃沐浴泡泡，在多芬绵密泡泡中混入喜茶芝芝桃桃的灵感，此款沐浴露上面甚至还有一层“奶盖”，还原奶茶的味道和质地。

“跨界”对于喜茶而言早已不是一个陌生的词汇。强调“灵感”的喜茶一直以饮品为载体，通过品牌跨界让“酷、有趣”的生活方式与更多消费者产生情感共鸣。但“用喜茶来泡个澡是一种什么感觉？”，对于广大喜茶爱好者而言，这仍是一种新奇的体验。本次喜茶联合多芬推出的沐浴液，不仅以“芝芝桃桃”进行命名，融入蜜桃的清香，同时还在产品设计上采用和“芝芝桃桃”一样的分层设计，将同款绵密的“奶盖”和鲜润“桃汁”进行复刻，让消费者更有情感记忆和代入感。另一方面，从多芬品牌的角度而言，本次的跨界联名也是多芬靠近年轻消费者，实现品牌形象焕新的方式之一。

5、奈雪的茶“一杯子拥抱的治愈”为主题打造520节日活动

奈雪的茶开启第三期CUP美术馆计划，携手美国艺术家CDR一起将拥抱的美好和茶文化融合，带来 6 个关于拥抱命题的艺术创作，打造限定周边，让日常的茶饮杯成为艺术的载体，用奈雪抱抱杯演绎杯子拥抱的治愈。此外品牌的“拥抱照相馆”还在近日开业，拥抱每一个爱奈雪的消费者。

而本次 520 的节日活动，区别于多数品牌主打的“爱情”主题，奈雪将“爱”的定义和范畴不断外延，以“一杯子拥抱的治愈”为主题，让每个消费者都成为品牌爱的表达对象，同时抱抱杯美好治愈的插画风格和不同颜色小人拥抱所传递的温暖感也为 520 这个节日赋予了更多意义。

6、奥利奥推能“边吃边唱”的歌词装等全新产品

为迎来5月24日的天猫超级品牌日，奥利奥推出能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品，并宣布周杰伦为全新品牌大使。奥利奥通过一支怀旧满满的视频，将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会，也还原了20年前的经典专辑封面，续写“玩”的篇章。此外，奥利奥打造了饼干界的首个时装秀“玩心不变 玩出无限”，推出渔夫帽、萌趣包包、T 恤等奥利奥周边，期待消费者把奥利奥穿上身。

与天猫超级品牌日“玩在一起”的第五个年头，奥利奥今年请来周杰伦一起玩。关于为何选择周杰伦，据亿滋大中华区饼干市场部副总裁袁冬青女士向《快消品》表示，周董出道的 20 年亦是奥利奥进入中国发展的 20 年，荣升“奶爸”角色的周杰伦即代表着奥利奥的主要用户群体，同时其本人亦是“会玩”的同道中人，与奥利奥的品牌精神十分契合。此次奥利奥邀请不是美术馆的艺术家用超过 5 万块真实的 mini 奥利奥在线下地铁站拼制而成周杰伦的巨幅海报,包括出道20年来的经典专辑封面《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等，一方面展现了周董背后一代人的青春情怀，另一方面则再次强化了奥利奥会玩的一面。

7、雀巢咖啡用光影、情绪、技巧传递“一杯一故事，一刻一体验”的理念

雀巢咖啡找到恰到好处的咖啡豆处理方式，呈现定味纬度篇“云南系研磨挂耳咖啡”，并上线视频，其中用特别的“数字”定味了三款咖啡，消费者在天猫搜索“感 CAFE”可以购买属于自己的云南微地域风味。此外，雀巢还找来时尚摄影师陈漫担任品牌大使拍摄广告片，用光影、情绪、技巧传递“一杯一故事，一刻一体验”的理念。

据《快消品》了解到，本次的Campaign也是雀巢“感 CAFE”IP 的又一次落地。早从2017年起，雀巢咖啡就持续通过“感 CAFE”快闪店满足不断变化的市场需求和消费趋势。从2017年北京三里屯的“五感”咖啡馆、2018 年安徽黄山的“自然感”竹林咖啡馆、2019 年北京四合院“北京感”线下空间，雀巢咖啡一直都以“感”为纽带，帮助消费者感知自我与世界，建立与热爱事物的真正情感关联。而近期，雀巢咖啡更是将这一IP从线下延展到线上，开设“感 CAFE”天猫旗舰店，内部售卖精品咖啡及品牌周边。

8、梦龙发起“寻欢不停，尽显欢愉”主题活动

梦龙宣布imma成为首位虚拟欢愉大使，二者共同发起“寻欢不停，尽显欢愉”的主题活动，并邀请插画师阿崔、美妆博主仙姆等6位欢愉特工解锁了即兴绘画、前卫美妆等多重欢愉。本次“寻欢不停，尽显欢愉”主题Campaign，梦龙也通过虚拟偶像发布任务+12小时梦龙欢愉连闪等活动，进一步延续“欢愉”的品牌策略。

值得一提的是梦龙这一次借助了虚拟偶像的力量。在国内，虚拟偶像营销正成为一个热议话题，不论是与Noonoouri、洛天依、初音未来这样全球知名的虚拟偶像合作，还是像肯德基、网易新闻这样品牌自造一个虚拟偶像，人设稳定、充满想象，且备受二次元用户喜爱的虚拟偶像，都备受品牌青睐。而区别于不少品牌希望借助虚拟偶像的热度，来凸显品牌年轻化、潮流、时尚的形式，梦龙一直以来都是“时尚界的弄潮儿”，因而本次和imma的合作，在品牌形象方面，也颇为契合。

9、太太乐527爱妻节打造“美食每刻尝到爱”

3月8日，太太乐“80天鲜味养成记”正式启动，旨在帮助厨房新人们从简单易操作的快手料理入门，“鲜”人一步成为料理达人。数百份由专业大厨精心准备，图文俱全的菜谱让下厨变得异常简单，部分菜谱还有视频教程。待到80天训练营期满，在527爱妻节这天为爱人做出满满一桌色香味俱全的菜肴相信只是小菜一碟了。《快消品》了解到，太太乐还在4月发布新品，提出“菜谱式调味料”概念，即通过整合除主食材外的其他调配料，缩短烹饪所需的时间及难度。这样既可满足当代人健康、便捷的饮食需求，缩减过于繁琐的材料准备及烹饪程序，让包括厨房新人在内的所有人都能真正享受烹饪的乐趣。自上架以来，菜谱式调料受到了广大消费者的青睐和追捧。

今年太太乐527爱妻节则以“美食·每刻尝到爱”为主题，分别讲述6对不同的夫妻，在527当天不同的时间点，丈夫用一道菜肴向妻子表达爱的系列故事，以此诠释爱是每时每刻都存在着的。除主题视频与相关海报内容外，本次爱妻节太太乐还会在豆果、下厨房等UGC平台上开设相关话题，用户可以在此写下自己或是身边发生的感人故事，还会邀请社交平台的KOL进行发声，号召参加爱妻节相关活动。

10、宝洁“只要上场 就要漂亮”营销战役

近日，宝洁推出“只要上场 就要漂亮”营销战役，邀请郎平、朱婷和张常宁成为品牌活力大使，并推出广告片鼓舞大家“重新上场”；与天猫活力营的合作中，天猫则出动旗下五大核心品牌明星以及好物推荐官薇娅，全明星演绎“只要上场 就要漂亮”；携手天猫超市的合作则围绕“生活小事 随时漂亮上场”的主题进行诠释，挖掘消费者生活和工作中典型“上场”场景，趣味化诠释宝洁产品如何助力每个人漂亮上场。

在复工复产的大背景下，宝洁推出“只要上场 就要漂亮”这一口号，一方面是鼓励大家重新出发，以积极的心态投入生活；另一方面品牌也希望借此传递具有社会担当的公众形象，在这个特殊时期站出来为大众发声。女排精神是这次传播的切入点，宝洁在女排赛场中提出了“漂亮”一词，而随后这个“赛场”又从女排延展到了每个人的生活。对于宝洁而言，“漂亮”不止是外表或颜值的代名词，它更代表着一种内在的精神与态度。在“只要上场 就要漂亮”这一话题的传播下，宝洁更是通过与天猫的合作，促进了产品的销售转化，完成了一次品效合一的营销动作。

11、上海梅林x和米堂打造“肉与烧”的全新融合

“五五购物节，全城打折季”。上海首发“五五购物节”，现已正式打响。上海梅林也不负粉丝期待，正在“蓄力大招”，积极投身于上海首创的全新大规模消费节庆活动，联手和米堂，为粉丝们带来更加可口的美味。

上海梅林午餐肉章鱼烧新产品，不仅继承了两个品牌“质优味美”的特点，还开创了午餐肉章鱼烧创新组合的吃法。让原本的美味和快乐时光都得以加倍满足。作为两款风靡日本和国内的传统美食，这次不可不谓大快人心，相信届时不少老饕吃货将会倾巢出动，感受这次跨界新产品带来的满满诚意和真材实料。

12、乐乐茶x人民日报文创打造全民奶茶日

2020年5月1日，乐乐茶x人民日报文创联合推出定制款新式茶饮品，亮相十一城，正式启动全民奶茶日活动。人民日报文创携手乐乐茶在2020年“五一“期间隆重推出全民奶茶日活动，旨在借更加贴近人们生活的新式茶饮，传递中国文化、味道，让传统中国茶回归潮流。

全民奶茶日盛大启幕，人民日报文创将与乐乐茶联名，推出 “凤凰单枞牛乳茶”“大红袍牛乳茶”“桃桃乌龙牛乳茶”三种定制新茶饮，且各有冷热两款，让传统与创新融合，带来味蕾盛宴。三种定制茶饮特选三款乌龙茶搭配牛乳，经过数次不同配料的组合搭配，终于组合成了现在的“爆料牛乳茶家族“，配料丰富，回味无穷，每一款都将给消费者带来美好的体验。活动还将独家定制乐乐茶x人民日报文创联名文创产品——保温杯、手账本和定制茶包，进一步开发茶叶市场的衍生价值，让古老的中国茶叶焕发新生。